彩电巨头搭车家电下乡抢占农村市场

　　家电下乡政策将激活农村数千亿元的家电市场，进而刺激了彩电巨头攻占农村市场的强大欲望，加紧了在农村市场的抢占步伐。

　　随着家电下乡的全面启动，农村市场成为行业争夺的战略要地。根据国家权威部门统计，农村家电产品普及率增加一个百分点，就可增加２３８万台的消费需求。目前农村经济发展迅速，人均可支配收入稳步升高，消费环境不断趋好，消费结构不断优化，消费需求与消费能力快速增强。

　　国务院发展研究中心２００８年数据显示，全国三四级市场的家电容量达到２３００多亿元。据商务部和财务部预测，２００９年财政补贴家电下乡资金将达到１０４亿元，累计拉动消费９２００亿元，放大农村近７倍的购买力。基于对未来一二级市场预期的不确定性以及家电下乡范围的全面推广，整个家电行业的目光骤然聚焦到“三四级市场”和“农村市场”。从液晶电视和ＣＲＴ在三四级市场的分布以及消费群体特征来看，三四级市场已逐步形成了一个“三元”市场结构，即百强县城、一般县城、乡镇。三四级市场的液晶电视销量主要来自于县城的拉动，液晶电视潜在需求巨大；乡镇农村市场的潜在消费群体依然巨大，但是对于价格的敏感度较高，选择目标也重点放在ＣＲＴ彩电上。

　　随着国家家电下乡政策的扩大和平板电视整体价格下滑，一批适合三四级农村市场消费能力的液晶电视进入农村老百姓的选择视野，国内彩电企业在三四级市场已经深耕多年，渠道和服务体系已经比较健全，同时一批大型经销商和大连锁推行的渠道下沉举措，也将促进农村市场的发展，预计今年三四级市场的液晶电视将进入快速增长期。