金融危机搅动全球葡萄酒业格局

　　全球饮料权威调研机构——英国佳纳地亚（Canadean）日前公布的《2008年饮料市场研究报告》显示，张裕集团继2007年首次跻身全球葡萄酒企业十强之后，2008年又以8.9亿美元的销售额上升至第七位，并以持续的高成长业绩为全球十强榜单增添了亮色。佳纳地亚报告中分析指出：“由于中国消费的强劲需求，以及受全球金融危机的冲击相对较小，张裕巩固了在中国的市场领导地位，并从中受益。”

　　国家统计局公布的相关数据显示，2008年1~11月，国内葡萄酒行业销售收入和税前利润分别累计增长32.9%和37.9%，彰显了较强的发展潜力。

　　仅仅一年的光景，全球葡萄酒十强的景况可以用冰火两重天来形容。

　　2007年，对于全球葡萄酒巨头来说是红火的一年——佳纳地亚数据显示，全球十强的销售业绩较前一年平均增长13.1%；而2008年，受全球金融危机的影响，迎接这些巨头们的不再是风光的“盛宴”，而是彻骨的“寒冷”——全球十强中有8家出现负增长，最高跌破10%。

　　在佳纳地亚2008年排行榜上，2007年全球葡萄酒十强中有的因业绩下滑排位下跌，有的甚至跌出了前十，而Conchay Toro作为新晋进入全球十强行列。在一片阴霾中，中国葡萄酒百年企业张裕表现抢眼，全球排名从第十位上升至第七位。

　　张裕总经理周洪江认为，张裕2008年能保持高增长，并跃升全球七强，主要得益于中高端战略的成功。

　　要成为高端品牌，卓越的品质更是必不可少的核心要素。张裕从2005年开始，通过实施葡萄酒综合质量分级体系来与国际接轨，3年来已经贯彻到生产和经营的各个环节，使葡萄酒品质得到更可靠的保障。

　　凭借高品质的葡萄酒，张裕引起了国际葡萄酒界的关注。2008年，吸引了国际葡萄与葡萄酒组织（OIV）主席彼德·海斯、法国葡萄酒学院名誉院长罗伯特·丁洛特、英国皇家品酒师乔纳森·雷等世界级葡萄酒大师先后造访张裕爱斐堡国际酒庄，对其品质赞赏有加，后者更感叹“没有理由认为中国酿不出好酒”。

　　尽管2008年中国市场表现抢眼，但金融危机到底对未来的影响有多大？

　　对此，中国酿酒工业协会副理事长兼秘书长王琦指出，总体来说，金融危机虽然对我国酿酒行业的增速有所影响，但预计整体形势应要好于其他多数行业。中投证券的研究报告指出，经济调整只是延缓了行业的发展速度，我国葡萄酒人均消费量将用5年时间翻一倍，现在的经济调整只是延缓而并未改变这一趋势。

　　社科院财贸所刘彦平博士也对中国葡萄酒市场持乐观发展态度。刘彦平分析认为，首先是政府刚刚公布了4万亿元的财政刺激方案，对消费需求的拉动作用将很快体现出来；二是相比白酒来说，葡萄酒总体产值较小，具有很大的成长空间，而且存在对白酒的健康替代效应，因此抵御金融危机冲击的能力也会更强。他预测，近期我国葡萄酒行业的发展将呈现V型增长的态势，虽然目前正在经历一个增长放缓期，但时间不会太长。

　　“我们对2009年及未来的葡萄酒业抱有极大的信心，仍将坚持以中高端产品为主的战略不动摇。”张裕总经理周洪江表示，2009年张裕将继续加大对张裕解百纳、张裕爱斐堡国际酒庄与张裕黄金冰谷冰酒的投入力度，而且百年酒窖系列作为张裕更高端的产品已经进入市场。目前，张裕在烟台、陕西、宁夏、北京等地已拥有了12万亩优良葡萄基地，为了应对未来市场需求的增长，张裕将在宁夏贺兰山东麓的青铜峡、宁夏农垦、陕西渭北旱塬地区再继续开发约8万亩葡萄基地，未来3年张裕优质葡萄产区面积将达20万亩左右，进一步扩大了张裕在优质原料资源方面的优势。

　　目前，有越来越多的洋葡萄酒酒商把目光转向了中国。其中，意大利、澳大利亚等国纷纷赴华举办酒展，加大进军中国的力度。