从EVD看国产标准“冲动”

　　春节刚过，有消息说，国产的ＥＶＤ机在新年期间的销售攻势中反响一般。

　　ＥＶＤ作为我们拥有自主知识产权的激光视盘技术，在其还未诞生之际，就已经受到了极大的关注，它吸引人们眼球的关键在于“挑战ＤＶＤ”，在于“国产标准”。目前看来，这一卖点似乎并未在市场上得到消费者“货币投票”的认同。

　　我们对“标准”具有异乎寻常的感觉，特别是在ＩＴ硬件行业。对于标准，我们耳熟能详的一句话是：“二流企业做产品，一流企业做品牌，超一流企业做标准。”这句话常被理解为：制定标准的企业都能占据产业的领导地位；不过，在目前的形势下，这种“标准观”看来需要一些调整。

　　ＩＴ行业的主要推动力，从目前来看，已经从单纯的硬件制造变成了应用，不但在发展速度和潜力上，就是从产业规模和影响力上，数字内容、服务等正在取代硬件制造，成为产业生态中的决定性因素。过去时代一直是主机和ＰＣ制造王者的ＩＢＭ是其中的表率，用其ＣＥＯ的话说，ＩＢＭ已经是一个软件公司。

　　越来越多的专家开始认同两个概念——内容产业、体验经济。在这个概念的框架下，ＩＴ技术已经成为制作、分发、表现内容，出售消费者体验的工具。这种“工具属性”，并不是一个虚指，拿全球占据市场份额最大的ＳＯＮＹ的游戏机ＰｌａｙＳｔａｔｉｏｎ２ＰＳ２来说，它本身不断降价，已经没有多少利润可言，其最大的利润源泉来自于ＳＯＮＹ从游戏开发商那里得到的标准授权费用。微软的游戏机ＸＢＯＸ更是明摆着亏本出售，因为它们可以依靠“内容”、“体验”赚钱。

　　回到ＥＶＤ，无论是从市场宣传还是媒体的关注点，目前还是集中在“国产标准打破国际ＤＶＤ厂商垄断”方面。不过，从大趋势来看，ＩＴ越来越软，硬件制造的前途十分有限，越来越多的硬件厂商把制造业转移到中国便是明证。从某种意义上说，ＥＶＤ只是意味着开辟了一个硬件制造阵地，ＥＶＤ阵营如果把前途维系在“自主知识产权”带来的高价硬件，可以说在一开始就选错了路。

　　如果要强调“国产标准”的ＥＶＤ对于产业的影响力，那更是难上加难。碟机说到底是数字内容的载体，对这个行业的影响力毫无疑问在于电影工业，在好莱坞。ＥＶＤ要通过“国产标准”达到占据产业链上游的目的，目前来看还很遥远。

　　再看“超一流企业做标准”的判断，这句话的内在逻辑，恐怕不仅仅在于“做标准就能成为超一流企业”，而常常被忽略的逻辑，更在于“做标准需要超一流企业的实力”。国内ＥＶＤ联盟这些企业，要真正发挥出ＥＶＤ标准的潜力，恐怕还需要更多的操作经验和资金实力。ＣＤＭＡ标准的制定者高通，在全力推动一个无线下载的标准ＢＲＥＷ时，它更为看重的是扶植无限下载的内容提供商。

　　写作此文，并没有丝毫轻视或者抹煞ＥＶＤ标准意义的意思。问题的关键在于，ＥＶＤ要想在“内容产业”时代获得成功，就必须从战略高度重新审视“硬件标准”的意义，否则，这个标准并不能改变国内硬件厂商在产业链中的地位。同样的，另外一个著名的国产标准——第三代移动通信的ＴＤ－ＳＣＤＭＡ也是如此。ＴＤ－ＳＣＤＭＡ的优势在于能够扶植国内移动通信系统厂商，不过，有专家称，ＴＤ－ＳＣＤＭＡ可能导致系统厂商得益，但其的不成熟，又可能导致国内无线内容产业因此受到伤害。

　　要做“做标准的超一流企业”，国内厂商还有很长一段路要走，还有很多问题需要关心。