代表委员热议自主品牌发展

　　“从上到下、从里到外，我基本上都穿雅戈尔的产品，因为现在雅戈尔产品不仅仅是中端产品，经过这些年提升以后，可以跟国际上的奢侈品竞争。比如说我今天穿的这套西服，就可以跟世界上任何男装品牌竞争。”3月5日，当雅戈尔集团股份有限公司董事长李如成以自己为活“模特”，谈起自主品牌发展时，引起了在场的人大代表和媒体记者的兴趣。

　　兴趣的背后，是对金融危机下我国自主品牌发展的关注。温家宝总理在政府工作报告中指出，要大力实施以质取胜和出口市场多元化战略。加强科技兴贸创新基地和服务外包基地建设，支持自主品牌和自主知识产权产品出口。总理的话，让代表、委员们感受到了沉甸甸的责任。

　　“在这次金融危机中，大家从实践中看到，凡是有自主品牌的企业都发展得很好，逆市飘红，像深圳华为，去年增长44%，销售额230多亿美元。一个企业销售额230亿美元，达到美国等发达国家的水平，就是因为它有自主品牌。”广东省省长黄华华代表说。

　　在金融危机下，国产品牌逆市飘红，很好地佐证了品牌在市场竞争中的优势。

　　政府应当作为

　　为支持自主品牌建设，国家质检总局等部门从自身职能出发，推出了一系列品牌培育措施，如中国名牌评选、中国驰名商标等。但政府在品牌培育中到底该如何作为，也引起了社会上的广泛争议，有人认为在市场经济下，品牌培育是企业的事情，政府不应当横加干涉；也有人认为，根据经济学中的凯恩斯主义，对于处于社会主义初级阶段的中国经济来说，政府的积极作为能加快我国自主品牌的形成。

　　构建有中国特色的品牌培育机制，政府到底该不该作为？政府又应该如何作为？同样成为代表、委员们关注的焦点。

　　“中国名牌、中国驰名商标下一步到底如何操作，我们一直很关注，即使政府不做，有吸引力的中介或者媒体也可以做，这种评价机制还是能推动自主品牌发展的。”山东省省长姜大明代表回答本报记者提问时说：“为推动山东发展和应对国际金融危机，山东省前瞻性地实施了质量兴省战略，就是要依靠品牌带动经济发展和提升市场竞争力。”

　　大连市市长夏德仁代表也表示，大连市政府一直致力于推动大连制造的品牌之路，出台了一系列政策，鼓励企业打造自主品牌。“我一直想提个建议，希望国家加大对中国驰名商标的保护力度。” 娃哈哈集团有限公司董事长宗庆后代表说。

　　TCL 集团有限公司董事长李东生代表则认为，自主品牌的培育不应当通过运动式方式来实现，需要长期持久的投入。

　　支持但不保护

　　对于政府是否扶持自主品牌发展，经历浴火重生的飞跃集团有限公司董事长邱继宝代表感触颇深。2008年，拥有自主品牌的飞跃集团陷入资金链断裂的窘境，生存岌岌可危，关键时刻，是政府及时出面，挽救了一个拥有良好知名度的自主品牌。

　　当美国为挽救经济提出“只买美国货”的条款时，有关政府如何保护自主品牌的话题成为大家关心的焦点。清华大学政治经济学研究中心主任蔡继明委员就认为，应当让民族品牌进入各级政府大门，在政府采购中加大对民族品牌的支持力度。

　　企业更看重的是实际的优惠举措。宗庆后认为，支持自主品牌发展，政府应当在税收等各方面给出相应的优惠政策。江苏阳光股份有限公司董事长陈丽芬代表说：“在同等条件下，我希望政府对自主品牌企业优先安排技术更新改造项目贷款贴息资金、出口产品研发资金，优先支持符合产业发展方向的技术进步项目。”

　　“美国提出只买美国货，是对自己一些核心产业的保护，对于消费品没有影响，而且它想保护也保护不了。同样，自主品牌的发展需要政府支持，但完全没必要采取保护措施。因为现在的贸易是国际贸易，品牌是没有国界的，也不存在所谓的民族品牌，国外品牌可进入中国市场，中国品牌也可以并购国外品牌。”李如成说。

　　虽然可口可乐收购汇源引发了民族品牌生存的大讨论，自己也深陷与达能的纠纷之中，宗庆后同样认为品牌没有国界。“现在是全球一体化经济，你中有我，我中有你，相互投资也是很正常的，当然，我们应该发展自己的民族品牌，保护自己的民族品牌，发展民族工业。”他说。

　　品牌是条产业链

　　走出去，曾经是无数中国品牌的梦想。那自主品牌应该如何走出去呢？李如成认为，中国企业以前对生产制造很重视，但在品牌和渠道方面起步相对比较晚，而品牌是一条完整的产业链，需要从制造到渠道全方位投入，更需要政府、企业、消费者三方的合力支持。

　　一位经济学家曾用芭比娃娃为例算了一笔账：一个最基本的芭比娃娃在洛杉矶零售价为9.95美元，但在香港的出口价是2美元，其中1美元为港人所得，0.65美元是进口的材料成本，所剩下的0.35美元则为国内所得，包括工资、管理和折旧、税费以及老板的利润等。美方坚持中国的出口值是2美元，而中方承认的出口值仅为0.35美元，差别竟有6倍之悬殊。

　　在这条品牌产业链上，零售环节的加价最为可观—— 200%～300%。但这个环节我们几乎无法染指，因为品牌背后的 “社会信任”关系的建立是相当复杂的工程。正如姜大明代表所言：“品牌对企业而言是非常重要的，只有通过自主创新，构建自主知识产权和打造自主品牌，才能最终培育出世界名牌。”