楼宇电视广告 呼唤行业标准

　　楼宇电视广告这种新媒体形式增长快速，昨天在沪召开的一个研讨会上，中国市场与媒体研究机构公布，截至2005年3月，全国液晶屏总数达到了4.5万块，且投资回报比高达17.9%。水清木华研究中心则预计，今年国内楼宇液晶电视和移动电视屏的布设总量将达12万块，造就10.1亿元的新兴广告市场。

　　然而，由于这个行业诞生至今只有两三年时间，还来不及制定行业标准，出现了急功近利的不良现象。这损害了广告客户的权益，也会影响整个行业的健康发展。中国传媒大学副校长丁俊杰教授提出，为规范行业行为，避免恶性竞争，行业标准的出台迫在眉睫。

　　在昨天的研讨会上，实力传播、新生代市场监测机构、聚众传媒和央视广告顾问李光斗等分别提出了对行业标准的看法。

　　一是根据液晶屏安装场所的不同特点，分时段播出，以便精准地锁定受众，提高广告信息的到达率。现阶段，楼宇电视广告一般是全天候滚动播出，高级写字楼、高级酒店、高级公寓、便利店、医院、娱乐场所等等，不同的场所，人流量的高峰时段不同，等待的时间长短也不同。楼宇电视广告的传播对象是在这些地方“等待”（比如等电梯、等结账）的人群，不同场所有不同的“黄金时段”，写字楼早上7:30-10:00以及下午16：30-19：00是上下班高峰期，电梯旁聚集的人流最多，像电影院、高尔夫球场等娱乐休闲场所则是下班后和周末时广告到达率最高。

　　二是广告价值根据什么来计算，广告最注重的是传播效果，因此，单纯以屏收视成本来计算广告价值不仅不科学，还助长了楼宇电视媒体只追求数量，不注重质量的风气。丁俊杰认为，以点收视成本为计算标准更加合理，显示屏覆盖的场所越多，广告传播的范围也更大、更有效。

　　三是并非所有的室内场所都适合播放楼宇电视广告，只有干扰度低的广告环境才比较适合。户外液晶电视媒体一直没有发展起来，一个重要的原因就是在户外开阔的环境下，车流、人流等各种来自外界的因素干扰太多，受众的注意力很难集中，所以广告效果并不理想。楼宇电视广告如安装在喧嚣嘈杂的场所，效果也不会好。