谢裕大茶业公司充分发挥品牌效应

　　“入出无处不飞翠，黄山毛峰百里醉。”漫步在安徽黄山谢裕大茶业股份有限公司（简称谢裕大公司）的茶园基地，仿佛扑进了青山绿水的怀抱。“吸黄山日月之精华，纳漕溪泉水之灵气。黄山毛峰至今已有100余年的历史了。”该公司董事长谢一平告诉记者。目前，由谢裕大公司生产的谢裕大牌黄山毛峰在市场上的影响力、美誉度与日俱增，而这一切主要得益于十几年来，该公司充分发挥品牌效应、狠抓质量管理的结果。

　　据介绍，谢裕大黄山毛峰茶由谢一平的高祖谢正安于1875年通过对茶艺创新制作而成。由于黄山毛峰茶香叶嫩、形似雀舌，当年谢正安将其运到上海市场后，一炮打响，受到国内外茶商茶客的赞扬与追捧，一时间成为沪中珍品。谢正安在上海漕溪路开创的谢裕大茶行也因此生意兴隆，并成就了茶叶界的一段佳话。谢正安去世后，由于列强的入侵，内战不断，又因家中子女不善经营，谢裕大茶行逐渐败落。但谢正安创制的黄山毛峰却一直名扬海内外，享誉全世界。

　　改革开放后，谢正安的第五代传人谢一平深感茶事业与祖上辉煌的压力，同时敏锐地意识到，如果不把自己的招牌打出去，那么谢正安老人一手创办的家业就会迅速淹没在浩瀚的市场中。

　　1992年，谢一平大胆走进安徽省黄山市的漕溪，并在这里创办了漕溪茶厂。凭借多年来在茶叶收购与营销方面积累的经验，谢一平在坚持名优茶的同时，注重发展茶叶品牌，于1997年成功在国家商标局注册了漕溪商标，2002年该商标被评为首批安徽省著名商标。

　　为扩大漕溪牌黄山毛峰的影响力，谢一平严把质量关，严格遵照祖传工艺制作，使该产品以优良的品质获得了消费者的追捧和市场的赞誉，并远销到北京、上海、山东、东北以及安徽省内各地。

　　谢一平在努力经营漕溪茶厂的同时，一直没有放弃光复祖业的梦想。当被问及为什么不继续沿用谢裕大招牌时，谢一平对记者说，谢正安老人留给我们的不只是谢裕大的招牌，还有一段谢裕大茶行的辉煌历史。老人当年在鼎盛时期建起了谢裕大，我们也要等做出成绩时再光复谢裕大。漕溪与谢裕大一直是不可分的，我们想先打好漕溪牌，然后再光复谢裕大。

　　2006年秋天，在漕溪茶厂15年良性发展的基础上，谢裕大公司正式挂牌成立。经过两年多的发展，谢裕大公司成长为一家集茶叶科研、生产、加工、销售、文化传播于一体的安徽省农业产业化龙头企业，销售额逐年上升。在谈到该公司成功的经验时，谢一平将其归为对茶叶质量安全的重视。他对记者说：“茶叶质量是公司的生命线。我们一直在思考如何提升核心竞争力，发挥品牌效应，完善管理体系，改进工作质量。”

　　优秀的茶园建设是茶叶好品质的根本保障。深谙此理的谢裕大公司在黄山率先推出了公司+基地+合作社+农户的现代茶叶化经营模式，成立了黄山市徽州区谢裕大有机茶产销专业合作社，结合黄山毛峰有机茶基地建设项目的实施，对茶叶基地进行无性系改良，指导农户进行科学茶园管理，逐步提高茶农质量安全意识，建立优质生态茶园，提高了效益，也实现了广大茶农增产增收的目的。

　　优秀的生态资源，优异的自然品质要求更加先进的制茶技术。自成立以来，谢裕大公司共投资3000万元，在黄山毛峰核心产区建立占地面积为50余亩的现代化茶叶加工基地，拥有6条清洁化、机械化黄山毛峰生产线，实现了茶叶不落地生产，稳定了茶叶品质，提高了产能和质量。与此同时，该公司还先后完成了黄山毛峰清洁化生产技术集成研究与应用、黄山毛峰茶品质提升技术集成研究与应用、黄山毛峰节能降耗加工生产示范项目等一批项目，使公司在茶叶制作工艺上的领先优势更加凸显。

　　我国著名茶学专家王镇恒教授在参观谢裕大公司茶叶基地时说：“谢裕大的生产技术，不仅在国内领先，更是达到了国际先进水平！”

　　2007年，谢裕大公司又投入1500万元建成了总面积3500平方米的安徽省首家茶文化博物馆——谢裕大茶叶博物馆。目前，谢裕大茶叶博物馆已接待了一批批来自海内外的重要客人，加快了谢裕大黄山毛峰走向世界的步伐。

　　现在，谢裕大公司的后方有万亩鲜茶生产基地，中间有大规模的黄山毛峰加工和贮藏工厂，前方有气派恢宏的展示黄山毛峰茶文化的公司经营总部，但谢一平并不满足于此。“茶叶行业与其他行业相比还处在弱势地位，我们正在虚心地学习他人长处，积极吸收食品企业的成功管理理念和先进管理方法，注重品牌建设和质量安全，让这个传统而又健康的行业散发出迷人持久的芳香。”谢一平对记者说。