佟志广：后WTO时代的企业竞争在于品牌较量

21世纪是中国的世纪，中国的发展为全球所瞩目。不少中国制造的产品已经走出国门，在世界上拥有一定程度的知名度。但总体上来说，中国虽然已经成为无可争议的“生产大国”，许多产品如纺织品、家电产品、玩具等已经具备了全球竞争能力，但大部分是靠价格低廉取胜。后WTO时代，我国企业的竞争主要体现在哪些方面？

　　佟志广（以下简称佟）：不错，近年来我国发展很快。有数据表明，去年我国GDP增长9.5%，外汇储备6591亿美元，外贸进出口达到1.1万亿美元。我国2001年加入WTO，3年多时间过去了，随着中国企业走向世界步伐加快，中国企业与跨国公司在本土市场、海外市场全方位的激烈竞争，凸显了优势，也暴露出劣势。我认为，后WTO时代的企业竞争主要在于品牌较量。不难看到，2008年北京奥运会和2010年上海世博会都是难得的机遇，为我国企业搭建了走向世界、塑造品牌的平台。

　　怎样看待品牌的内涵？

　　佟：表面上看，品牌是一种形象、一个标志，在其背后，则是一种信誉、一种承诺、一种文化，是所有产品信息的浓缩，最终它给产品带来的是高于平均水平的附加值。如一提到电脑，大家首先想到的是IBM，发电机是GE，仪器是HP，手表是ROLLEX，皮鞋是ITALY造，还有，可口可乐卖的就是品牌。如果我们希望产品能够在国际竞争中获得更多的利益，让更多的中国品牌成为长久不衰的国际品牌将是一条必由之路。

　　当竞争越来越集中于品牌竞争时，品牌成为既能阻止新竞争者加入的进入障碍，同时又成为企业开创新市场空间的武器，对我国企业创品牌有怎样的期待？

　　佟：品牌的竞争能力在国际市场表现为技术含量高，创新内函丰富，内在质量优秀。但我国产品在国际市场上，品牌竞争力偏弱的状况还没有根本的改观。去年以来，中央在许多场合提出了变“中国制造”为“中国创造”的要求，鼓励中国企业掌握核心技术、发展民族品牌，提高中国民族工业在世界上的地位，以推动中国经济的持续快速发展。今后10年将是中国品牌成长的黄金时代，希望中国品牌国际论坛能为创造中国的、世界级的品牌起到“点石成金”的推动作用。希望中国早日拥有与自身的生产大国地位相称的国际品牌，既是“生产大国”又成长为“名牌大国”。