创新，“中国力量”的发动机

　　2009年1月1日，由世界著名品牌大会和世界品牌组织、美中经贸投资总商会、环球城市电视台（GCSTV）世界企业研究中心联合评选的“2008年度影响世界的中国力量品牌500强”，在韩国首都首尔揭晓，并向全球公布。评委会选择在元旦这一天公布评选结果，或许仅仅是照例的日程安排，但上榜的中国企业却完全可以将其当作一份新年礼物收下，祝福自己，鼓励自己，鞭策自己。

　　受全球金融危机的影响，刚刚过去的2008年的世界经济形势，借用词句形容，可以说是“西风烈，长空雁叫霜晨月”。风烈霜寒中，中国企业亦有“马蹄声碎，喇叭声咽”者。尽管如此，绝大多数中国企业在生存压力增大时，还是表现出了更加坚强的一面，而上述入选“500强”的这些企业，正是它们中的优秀代表。即使新的一年还要面对诸多困难，甚至“雄关漫道真如铁”，我们仍然有理由相信，这些企业已经做好了“而今迈步从头越”的准备，以自己身上所体现出的“中国力量”，继续影响世界。

　　当然，要想以“中国力量”影响世界，我们的企业必须首先要搞清楚什么是“中国力量”。而要进一步对世界产生持续的、更大的影响，则还要对“中国力量”进行凝聚和升华。其实，我们从此次“2008年度影响世界的中国力量品牌500强”的推选标准，即可大体理解企业“中国力量”的内涵。据悉，本次评选活动共有来自中国大陆、台湾、香港和澳门四地的企业品牌3000多个，国际专家委员会审核确定了68类品牌，以独立问卷调查、品牌实力专题调研、品牌国际影响力综合统计、国际专家函评等多种方式，逐类对参评企业进行综合评价和多轮筛选。主要采用了品牌的知名度、美誉度、信用度、满意度、忠诚度、影响度、成长度、创新度等八个方面的18个标准。

　　评价影响世界的中国力量品牌，或许还有许多其他标准，不一定以“18”这个数为限，但就体现“中国力量”四字内涵而言，这种基于“八度”的评价方式则具有一定的代表性。比如在入选“500强”的家电类品牌中，排位比较靠前的美的、格力、海尔、海信等品牌，不仅都比较均衡地达到了“八度”确定的高指标，而且在其中某些指标上表现得相当出色，对“中国力量”进行了很好的诠释。

　　以海尔为例，“八度”之中，“创新度”的表现尤其突出。海尔很清楚地意识到，要积极应对国际金融危机，开拓农村市场是一个关键，于是企业抓住国家大力推行“家电下乡”政策的契机，努力开发适应农村市场的家电产品，推出了防鼠洗衣机、“农信通”手机、防漏电家电等一系列专门为农村设计的创新产品，深受农村消费者欢迎。对海尔千方百计适应农村需要开发新产品的做法，温家宝总理曾给予很高的评价。他赞赏说：“海尔把家电下乡不仅看成是扩大市场的机会，也看成是为农民服务的机会，这很好。海尔应对金融危机的经验告诉我们一个道理，危机中有机遇，机遇就在于创新。如果我们能够不断创新，就不仅能够应对当前的危机，还能使企业的生产经营迈上一个新的台阶。”

　　的确，危机中有机遇。只要企业能够沉着冷静，懂得通过转变发展方式、提高产品质量和服务质量、拓宽国内市场等方式应对危机，努力提高“八度”，为接下来的国内乃至全球经济复苏做好准备，换个角度看，危机中到处孕育着机遇。

　　事实上，此次入选“500强”的中国企业品牌，它们在过去一年中受到海内外众多消费群体的广泛关注，成为广大消费者心目中的优秀品牌，在体现“中国力量”的同时，已经将诸多机遇挖掘出来，并呈示给世人了。正如世界著名品牌大会主席、美中经贸投资总商会会长周茳钐钧所说，本次推选“2008年度影响世界的中国力量品牌500强”，旨在“提升中国品牌的知名度和美誉度、提高销售力和品牌影响力、实施品牌国际化战略规划、走向世界并影响世界”，而这些脱颖而出的中国企业品牌，作为中国企业的榜样，无疑对树立强势中国品牌国际形象，发挥“中国力量”对世界的影响力，具有深远的促进意义。