权利要靠自己争取

　　年终盘点，要总结的事很多。就我国彩电业而言，恐怕最想做的就是诉一诉艰难，倒一倒苦水了。这样也有好处，忆苦思甜嘛，不知道苦的滋味，也不会对甜有强烈的渴望，日后真的苦尽甘来，或可更能够懂得珍惜。

　　托尔斯泰说，幸福的家庭都是相似的，而不幸的家庭却各有各的不幸。这话放在2008年中国彩电市场，得反过来理解：国内家电企业所遭遇的“不幸”都是相似的，而它们很少能够感受到“幸福”，这一点却又是相似的。从年初的雪灾到随后发生的四川汶川大地震，这些自然灾害对我国经济社会发展形成的巨大破坏力，也波及彩电行业；行业上游供应商和下游渠道商同时发力，对国内彩电企业形成双向挤压的局面；在彩电产品市场价格循环走低的情况下，能源和原材料价格却一再走高，成本压力明显增加；出口方面，在专利费居高不下的情况下，人民币不断升值的汇率变化也转化成一种向内的压力；美国次贷危机引发国际金融市场动荡，其影响日渐向实体经济传导，彩电市场需求亦因之变冷。在这些不利因素的综合作用下，我国彩电行业生存之苦，可以想见。

　　不过，要是仅凭我国彩电业当下的处境，即得出“从前做过事，不幸一齐来”这样的悲观结论，还是过于武断的。事实上，只要人们还能回忆起CRT（一种使用阴极射线管的显示器）时代曾经的辉煌，当不至于把我国彩电业从前做的事都视为“过”，况且，就连一直遭人诟病的价格战，也并非都直接导致“不幸”的结果。相反，价格竞争在2008年我国彩电市场却一定程度上发挥了正向的作用。数据显示，2008年我国彩电总产量将达到8932万台，比2007年增长1.4%，这种增长虽被业内人士表述为“惯性增长”，（即基于2007年数据的增长，体现的是经过近年实施结构调整转型战略，应用技术和经营管理能力得到加强，使我国彩电业总体竞争力有了一定的提升，这可能抵消或掩盖2008年的不足表现），而未来的增速下滑亦不可避免，但“增长”本身却很大程度上来自于价格竞争的贡献。

　　考虑到平板时代我国彩电业在技术上存在天然缺失，自始至终未获得话语权，不少“苦水”都是外人倒进杯子里的，那么，当我们看到那些拥有话语权的日韩等洋品牌企业在2008年同样也在“吃苦”，而且“苦水”多是由他们自己酿成这种情况时，“不幸一齐来”就有了明确的所指，而“从前做过事”的主角也就找到了。中怡康的调查数据显示，从2008年7月份起，平板市场的格局开始悄然变化，国产品牌在平板市场与外资品牌打成了平手，并在此后的几个月里，逐渐占到上风。从全球角度看，经济衰退和全球范围内的需求减少是这次市场变局的主要原因。那些一度握有市场主动权的上游面板厂家开始出现产能过剩、库存增加以及争相压价的局面。

　　明年中国彩电市场还会面临社会经济环境进一步恶化的局面，这对中外平板电视企业来说是平等的，但国内彩电企业可能获得的危中之“机”要多一些，至少它们可以从国家相继出台的一系列保增长、扩内需、调结构、稳出口的投资计划中得到更多的实惠。问题的关键只在于，在正在到来的中外平板电视企业深层次力量的大比拼中，中国彩电企业是否敢于抓住机会出击，能否凭借制造、营销、渠道、品牌等方面的优势，在全球平板彩电产业分工中重新获得自己的话语权。

　　在平板电视市场，国内彩电企业已经被外资品牌压制了很多年，现在他们翻身的机会似乎来到了。但是要记住一点：市场的话语权从来都不是别人给的，要自己争取。