数字电视运营问题之产业特征篇

　　摘要：数字电视是一个大系统、大概念，泛指采编播制存管过程中使用数字信号的，都可称之谓数字电视范畴。所以实际上IPTV、DBS、手机电视都算得上是数字电视，区别在于，姓“电信”，还是姓“广电”，只不过运营商的身份不同而已。融合，最初以业务融合开始，最终在以国家信息化建设为内涵的产业价值链中博弈。

　　所以说，数字化时代到来，不仅仅是新旧技术的更替，同时也是一场社会生产关系和产业特性趋于融合性的变革。

　　数字电视所具备的产业特性：

　　●垄断性属性 （不用多说，广电一直是国家的喉舌部门，电视无疑为国有垄断经营。）

　　●公益性属性 （数字电视传输平台中保留的6-8套节目就是肩负者公益性的任务）

　　●政治使命

　　●文化使命

　　●民生使命

　　●产业发展和产业带动使命

　　数字电视产业特征的核心关键词：需求 不断投资

　　数字电视的产业发展初见端倪，运营商、内容提供商、设备提供商、终端等勾勒出产业发展格局的上下游供需生物链。而且一切业务提供，都应以用户需求来驱动，非技术主导市场。在用户服务提供上，已经要求从QoS（从网络提供业务质量）到QoE（从用户体验质量）转变。产业的源动力来自客户端需求变化的市场提供，由更专业的SP商提供，VC商资本融资，运营商投入使用。周而复始，使其良性运转。

　　数字电视产业发展注意的问题：

　　1、SP商、VC商、运营商要做到价值和利益的相应捆绑，风险和责任共担，互惠共赢。

　　2、在价值取向上，要以用户需求来衡量取舍，切勿盲目选取SP商的价值推销。

　　3、业务提供上，非技术主导型而以用户需求型。

　　4、一切业务提供的最终是为了黏住用户，并在新业务中拓展用户规模。

　　5、“用户和增值”都确保的情况下，可以考虑与电信联营。