《北京奥运与品牌中国研究报告》发布

　　2008年北京奥运会对于中国国家品牌和城市品牌的影响如何？中国品牌的奥运营销活动怎样？如何继承奥运遗产？日前在京发布的《北京奥运与品牌中国研究报告》（以下简称《报告》）从三个部分对此进行了全面深入的研究。据悉，该《报告》历时近半年、调研了上百家城市和企业完成。

　　《报告》第一部分“北京奥运与中国国家品牌”指出，一个国家的品牌形象是一个国家在政治、经济、文化这3个领域表现出来的基本特征的总和，是一个国家独特个性的表现。在奥运会期间，中国通过采取科技成果展示、文化形象展示、开放新闻采访、组织志愿者服务等一系列措施，展现了中华文化的源远流长和无穷魅力，树立了中国热情、发展、和谐、责任的国家品牌形象，赢得了世界人民的广泛认同和高度赞许。

　　《报告》第二部分“北京奥运与中国城市品牌”指出，通过举办奥运会，北京市和其他6个协办城市在基础设施、人文环境、城市管理、市民素质等方面进一步完善了城市品牌内涵，大大增强了自主创新能力、城市管理能力、社会和谐程度、区域经济增长潜力和可持续发展能力，城市品牌的发展开始驶上快车道。如为了实现新北京战略规划，北京市确立了国家首都、国际城市、文化名城、宜居都市这一城市定位，并制定了《北京城市总体规划》。在成功地举办了一届有特色、高水平的奥运会以后，北京城市品牌的知名度和美誉度在全世界范围内得到大幅度提升，成为全球游客向往的旅游目的地。

　　《报告》第三部分“北京奥运与中国企业品牌”在评价企业的奥运营销绩效时，抛弃了以往的研究模型，采用了以企业营销活动力度、业绩增长情况、品牌美誉度提升等基本事实为依据的案例分析方法，明确指出，通过奥运会这个广阔的舞台，一大批中国企业和品牌以高质量、高科技的良好形象接受了世界的检阅，有效地提升了中国制造在人们心目中的整体形象。如联想、海尔、中国移动、青岛啤酒等一些企业的奥运营销成果特别突出。此外，《报告》也分析了一些比较典型的非奥运赞助商的奥运营销案例。

　　《报告》认为，以北京2008年奥运会为起点，一批拥有自主知识产权和较强国际竞争力的中国知名品牌将在世界崛起，中国将更快地实现从制造中国走向品牌中国的目标。