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袁仁国谈“茅台酒”品牌发展和质量追求

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  10月下旬,贵州茅台酒股份有限公司(以下简称茅台公司)三季报称,今年1~9月,公司营业收入、净利润分别为64.87亿元、33.04亿元,同比分别增长45.49%、97.95%,每股收益3.3元,成为行业标杆。尽管受A股市场回落影响,茅台股价跌破百元大关,但仍然高居沪深榜首。

  茅台公司董事长袁仁国更愿意把这一切归结于改革开放。改革开放使这家起源于赤水河畔的家庭式小作坊,成长为辉煌灿烂的民族品牌。他解释说,1978年茅台酒厂生产的茅台酒现已是30年陈酿,具有极高的饮用价值和市场价值,打开一瓶香气四溢,如果没有30年前传统工艺流程的坚守,没有国酒人高超细致的工作,没有在酒库里寂寞等待的30年,恐怕今天打开的这瓶茅台就失去了国酒的品质和独特酱香。

  袁仁国回忆说,上世纪70年代末期,中国的改革开放以真理标准大讨论作为触发点时,他还是一个进入茅台酒厂工作仅5年的青年工人。当时的酒厂仅有3个车间,人手又少,分摊到每个人的工作量很大,那时也没有什么先进设备,生产过程主要靠手工操作,以肩挑背扛为主。同时,还面临着最大的发展瓶颈———交通,即没有水路、铁路,更没有航空,与外界联系和物流货运只能靠公路来进行。而唯一的这条公路路面窄、弯道大、级别低,十分难走,从茅台镇到省会贵阳需要一天的时间。

  袁仁国在谈到茅台酒的发展时介绍说,从改革开放起步到1998年,茅台公司的发展焦点主要集中在如何提高产品的生产能力上。1991年,公司如期完成了茅台酒扩建800吨的发展规划;“八五”期间,通过实施技术改造和扩建,茅台酒年生产能力又提高到5000吨,整个工程量相当于此前42年的总和;“九五”期间,茅台公司再投资5.6亿元新增2000吨能力,至2000年茅台酒年产量达到6030吨;之后,茅台公司再次提出了每年保持新增1000吨以上的制酒及配套能力的发展规划,用3~5年时间实现茅台酒产量上万吨的目标。这些艰苦努力,为茅台步入新世纪后持续9年的快速发展奠定了坚实基础。目前,茅台酒的产量已提高到了两万余吨,超过了1978年的16倍。

  1999年以后,茅台公司针对不同层次消费者对酱香酒的需求,着手产品结构调整,实施茅台品牌延伸,推出了中档酱香型酒茅台王子酒和茅台迎宾酒,并将43度、38度茅台酒实施产品单列,在全国进行经营权招商,取得了不俗的销售业绩。

  同样是1999年,茅台公司开始积极进军资本市场,并于2001年7月31日成功上市。

  2008年《福布斯》杂志评出的全球上市公司2000强排行榜中,贵州茅台集团位列上榜中国企业中的食品饮料类第一名。前不久,英国《金融时报》发布2008年全球上市公司500强企业排行榜,贵州茅台位列该排行榜第363位,是中国饮料行业唯一上榜的企业。

  在茅台酒实现跨越式的发展过程中,另一个很重要的支撑就是茅台酒近百年来始终如一的质量追求。

  “一瓶普通的茅台酒从投料生产到出厂,要经过整整5年的时间。”袁仁国说:“也就是说,今年我们在市场上销售的茅台酒,早已在5年前就完成了生产。茅台酒特殊而复杂的加工工艺和这必须恪守的5年储存,让茅台的管理者不得不比其他同行们投入更多的谨慎和严谨,因为你必须对你5年前的生产细节负责,也必须对未来5年后的产品和市场负责。”

  在谈到茅台公司的未来发展时,袁仁国充满信心地说,现在的茅台,首要任务还是发展,但它追求的发展绝不仅仅是某一个经济指标的单项突破,而是全面、协调、可持续的科学发展。所谓全面,是指在做好5个统筹的同时,理性地进行资本运作,走出酒的天地;所谓协调,是指系统地为企业发展营造出和谐的良好政治环境、经济环境、自然环境及人文社会环境;所谓可持续,是指企业的发展不是以破坏环境为代价的、影响发展后劲的发展,而是以保护环境、治理污染、清洁生产、打造良性循环经济、酿造绿色茅台、有机茅台等为内容的、促进人与自然和人与人之间和谐共处的发展。

  “2008年是我们回顾和总结改革开放的一个重要里程碑,但随着奶业危机的全面爆发,食品饮料企业在回顾历程时,心情更为复杂。”袁仁国感叹地说:“茅台更加深刻地认识到,作为一个具有市场至高地位的民族品牌,过去一直以来坚持不懈的食品生产安全意识是多么重要,我一直强调,要像爱护自己的眼珠子一样爱护产品的质量和安全。”

作者:刘艳 欧阳维民 来源:中国质量新闻网 发布时间:2008年11月27日
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