国家统计局联合中怡康发布中国家电市场分级标准

　　比特网(ChinaByte)11月13日消息　在前天举办的2008中国家电行业发展研讨会暨家电行业景气指数首发仪式上，国家统计局中国经济景气监测中心和北京中怡康时代市场研究有限公司首次联合发布了中国家电市场分级标准。

　　行业专家认为，中国市场潜力巨大，但地域广袤、消费者贫富差距大，必须对中国市场进行合理划分并区别对待。金融危机导致国内家电市场竞争进一步加剧，越来越多的企业加大对市场精耕细作的力度;同时，中国家电行业发展日趋成熟，企业市场拓展重心逐步下移，政府家电下乡政策广泛推行，中国家电行业迫切需要一个统一的市场划分标准。

　　据了解，国家统计局中国经济景气监测中心和北京中怡康时代市场研究有限公司成立的联合课题组，经过近一年的深入研究，运用科学的统计方法，在对大量的宏观数据进行系统分析之后，制定了中国家电市场新的分级标准，并对各级市场的不同特征进行了细致的分析和研究，填补了中国家电行业研究上的一项空白。业内人士认为，这将为中国家电行业的研究和对话提供一个平台，也为家电企业的市场拓展提供新的思路。

　　中国家电市场分为四级 各级市场行政区划数量呈金字塔分布

　　据了解，本次分级综合考虑了地理位置、经济水平、产业结构、区域政策、人口规模以及人文历史环境等要素，以最适宜的经济区域即直辖市和地级市市辖区、县级市、县作为市场划分的基本单位，参与分级的行政区划数合计为2218个。

　　一级市场包含了23个行政区划，由直辖市和经济水平较高的省会城市、地级市市辖区构成;二级市场有136个行政区划，以地级市市辖区为主，包含小部分经济水平很高的县级市;三级市场有510个行政区划，以中等发展水平的县级市和县为主，包括部分经济欠发达的地级市市辖区;四级市场有1549个行政区划，由经济相对不发达的县级市和县组成。

　　一级市场国土面积占全国总面积的1.2%，人口仅占全国总人口的9.1%，但其GDP总量和社会消费品零售总额却占到全国的近三分之一，区划平均GDP更是四级市场的100倍。它们是中国“发达城市”的代名词，具有最强的消费能力。

　　四级市场国土面积占全国的83%，人口占全国的43.8%，但其GDP总量和社会消费品零售总额仅占到全国的五分之一。虽然四级市场经济发展水平相对较低，但巨大的人口规模仍能支撑起一个庞大的消费市场。

　　各级市场城镇居民消费特征存在显著差异

　　各级市场间城镇居民收入差距进一步拉大。2006年一级市场城镇居民家庭人均年总收入17665元，比2002年增长65%，而四级市场2006年城镇居民家庭人均年总收入8541元，比2002年增长32%，收入总水平和增长速度均只有一级市场的50%左右。

　　一二级市场人口老龄化程度较高，“银发市场”潜力巨大。一级市场城镇居民家庭人口中离退休人口比重提高，为28%，二级市场为25%，三级市场为22%，四级市场最低，为17%。一二级市场人均消费能力远高于三四级市场，消费观念也更加新潮，在该市场的成败将决定一个品牌的档次和在全国市场所处的地位，因而成为兵家必争之地，市场竞争也最为激烈。

　　一级市场教育文化娱乐市场潜力巨大，增长喜人。2002年一级市场城镇居民家庭年人均教育文化娱乐支出1298元，2006年则上升到了1846元，四年累计上涨近50%;四级市场城镇居民家庭人均教育文化娱乐支出2002年为650元，2006年为700元，增长不明显。

　　一级市场城镇居民承受较大的住房压力。一级市场城镇居民现金支出中购房支出比重高达10%，四级市场仅为4%;同时，一级市场城镇居民家庭平均住房面积为74平方米，而四级市场城镇居民家庭平均住房面积近100平方米。此外，近年来一级市场房价的持续快速上涨更是加剧了一级市场居民的购房压力。

　　一级市场城镇居民的交通和通信成本加大。2002年一级市场城镇居民家庭人均交通和通信支出853元，2006年上升到了1758元，四年中翻了一番，在消费性支出中的比重也上升了三个百分点，达到了15%;2002年四级市场城镇居民家庭年人均交通和通信支出为493元，2006年为652元，上涨幅度较小，占消费性支出的比重也变化不大。

　　三四级市场家电消费潜力巨大

　　一二级市场家电拥有率接近饱和状态，未来市场需求更多源自于更新换代和人口规模的机械性增长。三四级市场的家电产品普及率相对较低，存在巨大的发展潜力。

　　从家电产品的百户拥有量来看，一至四级市场依次递减。如空调在一级市场的百户拥有量高达137台，二级市场为82台，三级市场为65台，四级市场仅为42台。事实上，与家电情况类似，在电脑、数码照相机等IT数码类产品百户拥有量以及信息化程度方面，各级市场同样呈依次递减的分布特征。

　　一二级市场家电产品消费档次明显高于三四级市场。以彩电为例，一二级市场以液晶、等离子电视为代表的平板电视已占该级别市场彩电需求总量的半壁江山;而在三四级市场，CRT电视凭借其成本优势以及自身技术的不断改进，仍分别占据64%、85%的零售量份额。

　　这一特点在洗衣机、油烟机市场表现也极为突出。目前占据一二级市场占主流地位的是波轮洗衣机，但滚筒洗衣机正迅猛发展，尤其是在一级市场，滚筒洗衣机的零售额份额已高达40%;而在四级市场，消费者对价格更为敏感，因此价位偏低的双缸洗衣机还有较大的生存空间，其数量份额高达48%。同样地，欧式油烟机虽然售价较高，但看起来简洁气派，与新家的欧式橱柜非常相衬，满足了消费者对时尚家装的需求，因而在消费能力较强的一二级市场大有发展前景;深罩式油烟机则凭借其“亲民”价格在三四级市场占据较大市场份额。

　　国内家电品牌在三四级市场处于垄断地位

　　以彩电市场为例，外资品牌通过掌控面板领域的核心技术和贴近国产品牌的产品定价，在平板电视畅销的一二级市场分享了一块较大的蛋糕，其零售额份额在一级市场高达62%，在二级市场也接近50%。而在三、四级市场，国内品牌的零售额份额则分别高达70%和85%，完全处于垄断地位。