湖北省丹江口市实施名牌战略的探索

　　品牌是指能为顾客提供其认为值得购买的功能利益及附加价值的产品。著名经济学家艾丰说过：“在消费者心目中信任度、美誉度和知名度都高的产品就是名牌产品”。无数实践证明，实施名牌战略是企业走向成功之路，是带动和促进经济发展的重要途径。

　　成功发展我市名牌事业，对于提高丹江口市企业经济实力，参与国内外市场竞争，都具有非常重要的现实意义和长远的战略意义。

　　品牌产品发展现状

　　近年来，为适应经济的快速发展和市场竞争日益加剧的变化。丹江口市大力推进“名牌战略”，并取得了一定的成效。农夫山泉湖北丹江口公司系列饮料获得国家免检产品称号；丹江口铝业有限责任公司的重熔用铝锭、铝板带和铝杆被评为湖北省名牌产品；玉皇顶果园场柑橘种植被定为湖北省首批农业标准化示范园区；丹江口鲌鱼也将通过国家质检总局地理标志产品认证等，综合考评居全省中等水平。据统计，农夫山泉丹江口公司2007年实现产值4亿元，完成税收4000万元，名牌产品对企业的发展壮大起着至关重要的作用。
通过实施名牌战略，企业越来越重视技术进步和科技创新，产品质量和技术含量普遍提高。大多数名牌产品生产企业的新产品产值率都高于全市大中型企业平均水平，不少企业的新产品产值率达30%以上。同时促进了资源优化配置和产业结构调整。

　　争创品牌产品的有利条件

　　汉江丹江口铝业有限责任公司的重熔用铝锭正在申报国家免检产品称号，还有一批企业正在角逐湖北省名牌产品：如沃氏氧化物产量位居全国第一的湖北丹江口开泰激素有限责任公司、传动轴总成产量位居全国第四的湖北省丹江口丹传汽车传动轴有限公司、纯铝铁复合脱氧剂块（钢芯铝）占国内98%市场份额的丹江口市西保铝制品有限公司、生产新型特色风味鲌鱼干产品的丹江口柳氏风味鱼有限公司等。

　　值得可喜的是：丹江口市已经具有一批一定规模和管理较为领先的优势企业，它们是我市创品牌的希望：如农夫山泉湖北丹江口公司已于2004年一次性通过了质量管理体系ISO9001、环境管理体系ISO14001和食品安全管理体系HACCP认证，产值达到近4个亿，实现税收4000万，丹江口公司综合效益排在8个生产基地的第3位，也由此提升了丹江口市在全国的知名度；

　　汉江丹江口铝业有限责任公司截止到2008年3月，公司已形成年产12.2万吨电解铝的生产规模，总资产达到13.7亿元，年销售收入近20亿元。2007年实现工业总产值171260.83万元，纳税13708.88万元，成为地方经济支柱产业、纳税大户。在全国电解铝生产企业近80家众多生产企业中，不论按规模或是产品质量来说，丹江铝业都占有重要地位。2007年丹江铝业铝锭产量位居全国冶炼行业第28位，原铝氧化铝单耗位居全国冶炼行业第30位。是湖北省有色行业的龙头企业，湖北省四大铝工业基地之一，排名第二。公司积极推行先进的管理模式，2004年就通过了质量管理体系ISO9001认证，并且在每年全国水利系统举行的质量管理QC成功发布会上屡获大奖；湖北省丹江口丹传汽车传动轴有限公司作为我市汽车零部件部件生产量最大的企业，在质量管理更是有自己的独到之处，2005年先后通过了环境管理体系ISO14001认证和专门对汽车零部件刻坷的TS/16949:2002认证、，并获得国家知识产权局颁发的“重型汽车多构件整铸铸钢驱动桥”专利证书和“湖北省高新技术企业”等7个荣誉称号。产品除了与东风公司配套装车以外，同时直供苏州金龙、郑州宇通、北汽福田、柳汽、南京依维柯、三一重工、美的客车等国内11家著名的汽车企业；湖北丹江口开泰激素有限责任公司生产的沃氏氧化物湖北市场占有率第一、全国第三，现在成为了亚洲第一大皮质激素药生产企业――天津药业有限公司的主要供应商，二者的依附程度较高，去年公司沃氏氧化物的产量为120吨，占全国总产量290吨的41.4%，今年预计可以达到170吨的产量。企业也通过了质量管理体系ISO9001认证，近期还获得了湖北省环保局对企业的无尝支持资金85万元，用于国家在线监测系统和污水处理系统的建设，现在在线监测系统已经安装调试完毕，整个工程预计7月底完工，由此也使企业的可持续发展有了坚实的保证。希望该企业的发展，可以为我市精细化工行业起到一个示范和带动作用；丹江口市西保铝制品有限公司主导产品为钢芯铝，其生产工艺和生产设备被国家专利局分别授予“实用新型”、“发明专利”等三项专利证书。并被国家科技部、商务部、国家质检总局和环保总局联合授予“国家重点新产品证书”，河南省科技厅授予“高新技术产品证书”。产品畅销国内各钢厂和部分海外市场，国内市场占有率达98%，是钢铁企业生产过程中不可缺少的专用脱氧材料。2007年实现产值43600万元，销售41100万元，税利5600万元；丹江口柳氏风味鱼食品公司生产的特色风味鲌鱼干已成为丹江口库区水质良好的城市名片，具有其他产品所不可替代的作用。这批企业完全有可能创我市的第一批叫的响的品牌。

　　当然，湖北汽车锻造有限责任公司、湖北中生汽车电器有限公司、丹江口市车桥轮毂有限责任公司、丹澳医药有限责任公司、丹江口市电线电缆有限责任公司等企业在各自的行业都有不错的口碑，管理上也各有特色，都有创品牌的实力。

　　争创品牌产品的建议

　　质量管理如何为企业培育品牌起到积极的作用哩？美国质量大师朱兰博士说：“20世纪是生产力世纪，21世纪是质量世纪。”杨振宁教授说；“质量也是一种财富和生产力，80年代日本产品具有很高价值的精神结构，这是日本经济的成功之道”。这个精神结构就是对质量精益求精的精神。质量作为一种文化和理念正渗透到社会生活的各个方面。朱兰博士还说：“在次品上发生的成本等于一座金矿。”据统计：工业发达国家所能接受的不合格水平一般在千分之三以下，高新技术产品已接近1个PPm（百万分之一），甚至是1个PPb（十亿分之一），而我国的企业却还在百位数上徘徊不前。差距缘何如此之大？业内人士明确指出，并非完全在“硬件”上，最重要的是在意识观念上，他们更懂得节约资源就意味着拥有更多的财富，哪怕这些财富不属于自己，也绝不允许身边隐藏一只浪费资源的“漏斗”！所以，质量管理的目地就是要减少浪费、提高一次性产品的合格率，减少由于返工返修带来的直接成本上升和降低企业形象损失的间接效益。试想一个管理不善、质量平平、问题重重的企业要创品牌谈何容易，企业关键首先要抓好内部的质量管理工作。当前比较认同的质量管理方式有质量管理体系ISO9001认证、环境管理体系ISO14001认证、食品安全管理体系HACCP认证、6SIGMA管理等，这些管理模式各有侧重，但目的只有一个，就是要控制质量，减少浪费。在管理水平较高的工业化国家，一般的认证、培训、检验等质量预防和鉴定成本的投入与产出效益的一般比例为1：4，所以用质量大师们的话说：“质量是免费的”。世界10大世界著名品牌和中国500最具价值品牌的成功例子也无不有效的说明质量管理是培育品牌的不可缺少的重要环节。

　　要达到的目的

　　在培育品牌中，除了企业要抓质量管理、苦练内功的同时，政府部门也可以起到积极正确的引导作用，行业管理部门更应当采取一些有效的工作方式促进品牌建设的发展。近几年来，在宏观上，我市质量技术监督局积极指导企业参加中国名牌产品评比、国家免检产品评比、中国地理标志认定、湖北省名牌产品评比、农业标准化示范园区建设等一系列活动；在微观上我们组织企业人员170多人学习了《质量法》、培训300多人通过了以“全面管理、全员参与、全过程控制”为主要内容的全面质量管理考试、700多人系统地学习了ISO9001:2000等认证管理标准，200多人取得了质量体系内审员资格，组织近200人参加了“全国质量专业技术人员职业资格考试”，为企业创名牌搭建了较好的平台，并取得了一定的成效，积累了一定的经验。我们认为经过各方面的努力，用1-2年的时间丹江口市要拥有在湖北及中南地区有相对比较优势的区域品牌1-2个；用2-5年的时间实现中国名牌零的突破，有2—3个国家免检产品，累计达到10个湖北名牌，3个中国地理标准志产品，5个农业标准化示范园区，使质量技术监督工作为促进我市经济发展，创建和谐、生态、繁荣丹江口做出应有的贡献。

　　打造不可复制的竞争力——十堰市实施精品名牌战略的对策研究

　　特约撰稿人 李建平

　　无数实践证明，实施名牌战略是企业走向成功之路，是带动和促进经济发展的重要举措。如何成功发展丹江口市名牌事业，对提高我市企业的竞争能力，参与国际国内市场竞争，都具有非常重要的战略和现实意义。

　　成 就

　　20世纪90年代以来，为适应经济的快速发展、人民生活水平不断提高和市场竞争的日益加剧，我市在发展名牌产品方面做了大量工作，取得了较大的成绩。目前，我市创中国名牌1个、国家免检产品4个、地理标志保护产品3个、驰名商标1个、湖北名牌38个，创“鲁班奖”建筑称号1个、市优质工程23个，综合考评在全省居中等偏上水平。据统计，今年我市名牌企业占规模以上企业13.3%，销售收入占规模企业的17.1%，利税占规模企业的２２％。仅2007年1-11月份，全市名牌企业工业增加值22.4亿元，实现利润3.85亿元，名牌产品对企业的发展壮大起着至关重要的作用。

　　通过实施名牌战略，企业越来越重视技术进步和科技创新，产品质量和技术含量普遍提高。大多数名牌产品生产企业的新产品产值率都高于全市大中型企业平均水平，不少企业的新产品产值率达到了30%以上。同时，促进了资源优化配置和产业结构调整。从湖北通达股份有限公司来看，2006年其“通达”牌排气消声系统产品获得湖北名牌产品后，对资源进行优化组合，实现了资源再配置，当年该系统“通达”产品销售达５2万套，实现销售额5.8亿元。

　　问 题

　　但与经济发达城市相比，我市名牌产品工作还存在较大差距，远远不能适应经济发展和市场竞争的要求。

　　一是与丹江口市“汽车城”、“旅游城”的地位不匹配。从2007年情况看，全省有中国名牌26个，我市仅有1个；全省有湖北名牌177个，我市仅有13个；全省有中国免检产品30个，我市仅有4个。从近年我市名牌在全省排名来看，仅接近中等水平。

　　二是名牌意识淡薄，对名牌重视不够。大多数企业规模小，争创名牌产品工作意识不强，没有自主创新知识产品，“贴牌”生产产品多，产品开发滞后；企业自身资金投入不足，缺乏内在激励机制，不注重长期发展等。

　　另外，还存在有关职能部门对名牌企业、名牌产品支持力度不足；名牌成长和发展的环境较差，假冒伪劣产品对名牌产品的发展壮大形成很大的冲击等问题。

　　而与此同时，市场供求格局从卖方市场向买方市场的转变，居民消费结构不断升级，对名牌产品的需求量不断增加，名优产品好卖、一般产品难销的情况越来越明显。同时，世界经济已进入全球一体化的时代，其最显著的特征是集团瓜分市场，名牌占领市场，这些都给我市企业发展带来更大的竞争压力。因此，实施名牌带动战略，引导企业开发品牌、培育品牌、经营品牌，增强竞争实力，并促进结构调整，提升我市产业档次，已成为当务之急。

　　对 策

　　为培育出更多的品牌、名牌，从总体上讲，我们要充分利用车城的响亮名片，借助汽车企业集聚、工业项目集中和特色旅游、特色农业的优势，大力推行“市场化＋企业自主创新＋政府大力扶持”的品牌经营模式，做好整车及汽车零部件名牌争创工作。以技术创新为动力，推进新产品开发和名优产品发展；以质量和效益为中心，提高名牌产品的竞争力和市场占有率，壮大特色经济规模；以企业为主体，加大政府扶持力度；以名牌产品为龙头，加快结构调整步伐；以规范市场秩序为重点，营造良好的发展环境。具体地讲，要下力抓好以下工作：

　　建立激励机制，使企业成为实施名牌带动战略的主体。一是深化企业改革，把建立现代企业制度与实施名牌带动战略有机结合起来，选择一批“汽车工业园”、“双亿工程”等有较强竞争力的名牌企业加快实现产业结构调整，形成企业争创名牌的激励机制。二是进一步突出争创名牌在企业工作中的地位和作用。把资产经营责任制的内涵，从有形资产延伸到无形资产，将争创名牌工作纳入无形资产的经营范围并加以考核，引导企业把争创名牌作为企业发展目标。三是大力推进企业的技术创新和技术改造，加速企业技术进步，以名牌生产企业为重点，把技术改造、技术开发、技术引进和采用新设计、新工艺、新技术、新材料以及先进的质量保证手段和国际标准与新产品开发、名牌产品的创造紧密结合起来，使企业产品上档次、上规模，增强市场竞争力。四是建立健全市场营销体系，鼓励商业企业经销十堰名牌产品，促进十堰名牌走向省外、走向世界。五是对创造名牌的有功人员给予奖励。

　　加快结构调整步伐，努力拓展优势品牌的发展空间。一是以名牌企业、名牌产品为纽带和龙头，组建企业集团，提高生产集中度，形成名牌产品发展的规模经营优势。二是以结构优化为核心，加大力度开发特色产业，发展特色产品，淘汰落后产品，为名牌产品腾出市场和发展空间。三是积极支持中小企业特别是科技型中小企业，使它们向“专、精、特、新”的方向发展，围绕集团公司和骨干企业开展专业化协作，为名牌产品的发展搞好配套服务。

　　加大引智力度，促进名牌企业走向世界。加快品牌“引进来”和“走出去”的步伐，引进国内外强势品牌落户十堰，引进有创造能力的人力资本和有转化能力的智力成果，鼓励国内外投资者和科技人才到我市骨干企业从事科研开发工作。鼓励企业参与跨国公司合作，充分利用现有品牌资源，通过联合开发、引进品牌、嫁接发展、借牌争市等模式，整合资源，优化配置，壮大开发实力，促进名牌产品、名牌企业走向世界。

　　加大扶持力度，推动实施名牌带动战略的有效开展。首先，在政策倾斜上，对已列入市重点培育的名牌产品的生产企业，在煤、电、气、运（铁路货运）等方面予以重点保证。国家有关企业改革的优惠政策也应向生产名牌产品的企业倾斜。其次，在资金扶持上，建议建立市名牌产品发展专项资金，设立市长“质量奖”，扶持企业补充完善争创名牌产品所必需的生产技术手段和检测手段，资金采取有偿滚动使用的办法；市政府有关部门在技术引进、科技攻关、科研等项目资金的安排上，应对创名牌产品的企业实行倾斜政策；拓宽融资渠道，支持名牌企业上市发行股票或发行债券；建立与区域经济相适应的资本市场体系，特别要加快有利于高新技术产业发展的风险投资体系和有利于企业并购的产业转让机制的建设，为名牌产品的发展壮大提供更广的资源来源和良好的制度环境。