小家电要有大气魄

　　尽管目前家电行业普遍不景气，但前不久结束的第八届中国顺德国际家用电器博览会，给人的感觉就像冬天里点着的一小把火。说是一小把火，是因为本届博览会上大的家电品牌并不多，彩电、冰箱、洗衣机等大家电亦身影寥落，而电磁炉、加湿器、豆浆机、电水壶等这些小家电却十分抢眼，厂商们大张旗鼓地宣传造势，把展会搞得像一个大庙会。业内人士评价说，就人气来看，在一年的家电展中，这届顺德家电展是最旺的。

　　像庙会一样热闹，自然免不了也会像庙会一样土气。这个土气，首先表现在参展商多为广东当地企业及其代理商，展会上满耳粤语方言，让人感觉乡土特色有余，而“家电之都”的大气不足，似乎难撑展会标称的“中国”和“国际”等字眼儿的重量。据统计，在469家参展商中，广东省境内的企业超过了80%，其中仅佛山（顺德为该市的一个专区）和中山两地的企业就占到了全部参展企业的一半以上。浙江有十几家企业参展，这还算是比较多的了，其他省市及海外参展商更是少得可怜，甚至是“一身浑不见，千眼莫能寻”。

　　本届展会大的家电品牌和大家电产品很少，绝大部分为二、三线品牌和让人眼花缭乱的小家电产品，而这些小家电虽然数量众多但品种很少，几乎清一色是电磁炉、电压力锅和吸油烟机这三种产品。和种类少相比，同质化现象更严重，不仅功能、材质、结构如出一辙，就连外观设计甚至颜色都完全雷同。比如电磁炉，清一色全是黑晶面板上印花纹，要不是产品上的品牌名称，人们很容易把它们当成同一厂家的产品。同质化、乱抄袭、无个性、少创新、傍名牌，这些表现无论如何称不上大家风范，这种小家子气，说到底还是一种土气。

　　不怕表现土，就怕土得入了骨。展会期间主办方筹备了10个研讨会，分别就小家电能效标准、家电出口、家电新商机、产品性能测试、欧盟RoHS（《电气、电子设备中限制使用某些有害物质指令》）最新更新等几个在目前的市场环境下非常重要和有针对性的议题进行研究，这对于小家电制造企业来说，无疑是个很好的学习、交流和进步的机会，但实际参加研讨会的企业寥寥无几，他们大多数似乎根本就对政策、标准、国际形势的主动把握没有太多的兴趣。这暴露出参展企业的市场意识、竞争意识、战略意识不够强。

　　我们知道，近些年我国小家电行业在一轮又一轮的市场竞争中迅速成长，但与这种快速成长相伴的是积累的问题越来越多。这些问题，都在本届顺德家电展上呈现出来。如果还使用土气这个词，那么我国小家电行业之“土”，就是企业拘于区域限制，缺乏创新意识和能力，产品趋于同质化，市场竞争不规范，模仿抄袭严重。这些普遍存在的问题，已经成为了我国小家电行业健康发展的巨大障碍。

　　如何让小家电企业蜕尽这层“土”，培养大眼光、大气魄，实现大发展，就成了我们需要认真思考和解决的问题。