陈钢：洗衣机市场特点分析

　　近日，在“中国洗衣机市场及产品趋势”研讨会上中国家电协会副秘书长陈钢接受了记者的采访，就2008年我国洗衣机市场呈现出的特点做了分析。

　　陈钢认为，2008年家用洗衣机市场的竞争更为激烈，各企业本着不断更新技术，推出满足用户个性化需求产品设计的理念，不断开发新产品，以赢得更高的市场占有率。总的来看，今年洗衣机市场有5个特点。

　　首先是品牌集中度进一步提高。今年洗衣机行业发生了不小的变化，最令人关注的就是以美的收购无锡小天鹅为标志，强势品牌的归属又有了一些变化。2008年家用洗衣机销售前五大品牌中，今年美的拥有了小天鹅和荣事达两个品牌，从品牌销售占有率的增长来看，前5名的市场占有率由2006年的46%增加到2008年的60%以上。

　　其次是技术创新成为发展的主旋律。今年各厂商都加大了技术创新的力度，2008年在市场上出现的海尔洗净即停境界系列洗衣机，松下的光动能除菌技术的洗衣机，小天鹅的滚筒洗衣机，这些都在技术方面有了突破，特别在洗净的均匀度上都颇有技术特点，很好地解决了洗净过程当中衣物的洗净与磨损、洗净与均匀度以及洗净与除菌等洗涤技术的难题。

　　第三是滚筒式洗衣机继续快速发展。今年1至5月，洗衣机销售按照价格段划分，低于800元价格段的洗衣机市场的零售量占的比重为8.2%，800元到1000元价格段的洗衣机市场零售量占比为12.4%，1000元到1800元这个价格段的洗衣机市场占比为32.4%，1800到3000元价格段的洗衣机，市场占比量为12.5%，3000到3500元的占比为12.3%，高于3500元价格段的洗衣机市场零售量占比为9.3%，上述的数据表明，这里面1000元到1800元价格段的洗衣机仍然是市场的主力。与此同时，高于3500元价格段的洗衣机市场零售量由去年5月的7%上升到9.3%，由此看来，以大容量为代表的高端产品突显出迅猛的增长势头，向高端转型。随着今年一批滚筒式洗衣机生产线的竣工，我国滚筒洗衣机的生产能力将提高60%以上，这标志着我国家用洗衣机进入了成熟期，滚筒式洗衣机的主导品牌从前些年的四大品牌，像海尔、西门子、小鸭、惠尔浦这4个主导品牌，增加到海尔、西门子、惠尔浦、LG、三星、松下、美的7个主导品牌，品牌的扩充预示着滚筒洗衣机的产能将增加一倍。滚筒洗衣机的年增长速度继续保持在50%以上。

　　第四是绿色产品设计步入实施阶段。消费者在关注使用性能的同时，对洗衣机使用过程当中对人体健康有益程度的关注度也大大提高。2008年上半年，市场销售能效等级为一级和二级的产品数量较去年提高了30%以上，特别是有一部分双筒洗衣机产品的能效等级得到了较大的提升，这充分说明我国家用洗衣机产品的节能水平大为提高。2008年4月，家用电动洗衣机不用洗衣粉的洗衣机性能实验方法和限值这样一个国家标准通过了审定，因此争议了多年的问题终于有了标准，企业可以按照国家标准的要求去设计生产这种洗衣机，这无疑加快了家用洗衣机产品绿色设计和绿色制造的发展。

　　第五是外资品牌的竞争力持续增强。今年1月~5月份的数据表明，国际品牌零售量份额占比为29.59%，零售额份额却高达44.4%，这说明国际品牌高端战略使其品牌的溢价能力提高，相比之下，国内品牌零售量的份额占比为70.41%，零售额份额却只占55.6%。这说明国内品牌在与国际品牌的角逐中仍然表现出溢价能力不够强的这种局面，这与国内品牌单价偏低、仍然延续低价冲量的做法有关系。

　　另外，洗衣机下乡有望进入家电下乡的范围。商务部目前已经委托家电协会制定有关洗衣机家电下乡招标的标准，这无疑给洗衣机开拓农村市场提供了一个很好的平台。