中国制造业应对金融危机特别报道之一

编者按

　　市场评价名牌企业和产品有许多指标，其中最重要的一个指标是抗风险能力。在当前全球性金融危机的形势下，中国的优秀企业正在奋起应战。在中国经济发达的沿海地区，以外向型经济为导向的企业正面对着海外市场变化的影响。也正是在这里，一批中国名牌企业和产品正以科学有效的运营模式，为企业发展和破解危局开拓出崭新的道路，它们的成功经验为其他企业树立了榜样。本刊从本期开始以“疾风知劲草——中国制造业应对金融危机”为主题，选择一些有代表性的区域和企业进行连续报道。

　　走进福建晋江，各式各样的企业形象广告让人感受到强大的品牌视觉冲击力。目前，晋江市有81个中国驰名商标、24个中国名牌产品，并有5个品牌入选亚洲500强、10个商标入选中国最有价值商标500强，安尔乐、劲霸、安踏等4个品牌还入围首批300家全国重点保护品牌。晋江已成为全国拥有名牌数最多的县级市之一，享有品牌之都的美誉。

　　面对当前严峻的经济形势，晋江市将如何应对“过冬”？对此，泉州市委常委、晋江市委书记杨益民在接受记者采访时表示，晋江市已经形成的产业集群优势和企业品牌优势，是战胜困难的法宝。

　　截至目前，晋江经济总体呈向上的发展态势。1~9月，晋江市有201家企业的产值超过了亿元，预计今年可超过300家，比去年同期增加100家左右。与其他地方相比，晋江企业倒闭的不多。

　　据介绍，最近半年来，晋江政府和企业积极行动起来应对全球经济发展态势。如利用美元贬值的机会，晋江企业大量引进先进技术设备。今年前3月，晋江相继有40家企业提出了要购买国内外先进设备进行技术改造的要求。不久前，福建省经贸委牵头组织企业赴欧洲考察，其中，包括亲亲、福源、金冠等在内的晋江14家食品企业就提出了额度超过两亿元的采购清单。

　　不少晋江人告诉记者，“草根经济”为今天晋江成就品牌之都打下了很好的经济基础。

　　据了解，改革开放初期，敢闯、敢拼的晋江人充分利用农村的闲资、闲房和闲劳力，从“三来一补”起步，大力兴办股份合作制乡镇企业，形成了“村村点火、处处冒烟”充满生机和活力的“草根经济”。

　　但“草根经济”在视野、判断和观念等方面的局限，还是让晋江市的领导和企业意识到：在商品同质、供过于求的竞争中，市场消费在很大程度上要依靠品牌来引导，一定要创自己的品牌。正是基于这样的认识，晋江在上世纪90年代初提出质量立市的基础上，于1998年进一步提出了品牌立市发展观，2002年更是响亮地提出要把晋江打造成中国品牌之都。

　　之后，晋江市出台了《关于打造品牌之都若干鼓励政策的通知》，对获得各级荣誉称号的企业分别给予不同档次的奖励。晋江市政府还请来专家、学者及外地成功品牌企业掌门人对当地企业家进行品牌理念的教育，并组织企业家走出晋江，考察、学习其他著名品牌企业的运作方式。2005年6月，晋江市又发出《调整充实打造品牌之都若干优惠政策的通知》，在沿续对品牌奖励的基础上，决定对获得中国名牌产品等称号的企业给予土地等方面的优惠。据统计，2002~2007年间，晋江已落实兑现品牌培育奖励资金1亿多元，起到了很好的政策导向作用。

　　为了打造品牌之都，晋江于2003年又着手制定了产业集群和品牌发展规划，并在全国率先举办了中国产业集群经济发展（晋江）论坛、品牌之都（晋江）名牌高峰论坛等活动，引导企业走名牌发展之路。期间，安踏公司起到了很好的示范和推动作用。安踏是最早聘请中国乒乓球队的孔令辉为企业的运动鞋做广告的公司。悉尼奥运会上，孔令辉经过拼搏赢得世界男子单打冠军，安踏的“我选择、我喜欢”广告词也随之迅速传遍神州大地，取得了意想不到的效果，安踏也很快成为全国运动鞋行业领军企业。而安踏的成功，也使晋江的企业家直接感受到了什么叫名牌、什么叫品牌经营、什么是品牌企业，于是晋江的“造牌热”轰轰烈烈地开展起来。

　　当“造牌”运动取得一定成效后，如何进一步提高晋江品牌的知名度、含金量和附加值，培育出行业领军品牌和世界知名品牌，成为晋江各界深入思考的问题。为此，晋江市很快摸索出了深化提升品牌建设的策略，引导晋江向中国品牌之都纵深方向发展。

　　一是针对晋江品牌存在科技含量偏低、知识产权不多等弱点，将纵深推进品牌建设的着力点放在晋江创造上，鼓励品牌企业积极参与行业和国家标准的起草工作，获得市场话语权。目前，晋江市已有近200家企业设立了产品技术研发机构，有22家企业技术开发中心被确认为省级技术开发中心，凤竹、浔兴两家企业的技术中心还被认定为国家级技术中心。自去年安踏、雷速、特步取得参与主持全国第一部专业运动服装和防护用品国家标准起草工作之后，今年又有雅客、蜡笔小新等企业参与了9项糖果行业标准起草工作。不仅如此，近几年来，晋江品牌企业拥有的专利数也越来越多，仅恒安、安踏就分别拥有自主知识产权专利145项和47项。

　　二是引导企业实现从商品出口到品牌出口的转化。在鼓励品牌企业巩固国内市场的同时，晋江市还鼓励他们积极到境外投资，注册商标，兼并或收购外国品牌，逐步提高自主品牌在国外市场的知名度。去年以来，晋江市组织企业参与了商务部中菲经济贸易合作区投资项目洽谈。目前，该市正争取把在菲创建晋江经济开放区项目纳入国家“十一五”境外投资经济合作区十大项目之中；同时，鼓励有条件、有实力的品牌企业开展境外加工贸易，现已批准5家企业在印尼、日本等地设立了贸易公司，并设立了1家境外加工企业。

　　三是积极探索让晋江城市品牌成为做优做强晋江企业品牌、提高城市品位和功能的火车头。2007年11月28日，国家体育总局决定在晋江建设国家体育产业基地，晋江成为继深圳、成都之后的第三个国家体育产业基地。作为中国体育用品重要制造基地，晋江市现有体育用品生产企业3000多家，其中有4家是上市公司，产品畅销全球150多个国家和地区。近年来，晋江企业先后赞助了16支国家运动队、17项国家重大体育赛事。

　　而今，在浔兴股份、梅花伞、安踏体育（香港上市）、七匹狼等一批新老上市公司的影响下，晋江企业又涌现出极高的上市热情，打造资本市场上的“晋江板块”，已成为这个品牌之都的下一步计划，晋江企业正组成强大阵容向资本市场迈进。