向工业设计要附加值

　　当全球经济面临挑战，那些以加工贴牌生存的中小型企业受到了巨大的压力，塑造品牌、以工业设计来增加产品的附加值在这个时刻显得尤为重要。

　　“很多企业对品牌的认识不清，对工业设计与品牌之间的关系更是忽视。但是当企业从加工贴牌（OEM）的贸易中越来越少获得利润时，品牌设计的机遇就会到来。”香港品牌创建运动的积极推动者和先行者吴秋全在一次设计论坛上说道：“越来越多的设计师认可品牌设计将会是设计专业的新趋势。过去业内竞争激烈，客户主导价格，品位和创意的要求不高，忽视了专业设计的重要性。”

　　香港工业设计协会会长何伟明在谈到香港工业设计的发展时说，香港从上世纪80年代“设计代工+制造代工”到“设计代工+原创设计制造”，再到现在的“原创设计+自创品牌加工”，工业设计的发展路线与企业自身品牌的发展关系密切。从经济学上的微笑曲线来看，一个企业如果只是从事加工贸易，它所获得的利润是最低的。在国内，原创设计在出口产品中的比例还不到20%。所以企业如果要继续发展必须增加产品的附加值，工业设计在这个时刻显得尤为重要。

　　一个最明显的例子就是手机行业。当国产手机在“市场＋渠道”方面的前端优势逐渐乏力的时候，对“技术＋供应链”的后端力量需求显得越发迫切。但一个公认的事实是，通信行业的核心技术垄断在少数几家企业手中，这时对于国产品牌而言，能够给顾客带来差异化的是品牌的工业设计。

　　国产手机从上个世纪90年代就开始了设计上的竞争，那个时期主要集中在手机外观的层面。但今天的手机设计已经将注意力放在了消费者身上，而不再停留在“壳”的层面。早期的手机键盘主要有数字键、拨号键与挂断键，功能也相对简单，现在的手机键盘上则添加了方向移动键、快捷功能键，以加快操作速度。还有屏幕加大，智能手写、一键拍照等便捷的操作手段。

　　凭借着对本土消费者的了解，国产手机曾经开发过一系列吸引本地消费者的产品，例如可折叠的翻盖式手机以及镶有饰品宝石和彩灯的款式，并获得了巨大成功，市场占有率一度超过外资品牌。一个可供参考的事实是：当前平均价位最高的手机品牌三星并不拥有太多的核心技术，他们以产品设计和形象见长，却丝毫没有妨碍它成为全球赢利最丰厚的手机品牌。

　　但是品牌是什么？著名的全球性品牌设计公司Brandimage-Desgrippes董事总经理Jim Warner认为，无论是企业还是工业设计师，必须意识到品牌是源自于消费者理性和感性的平衡。任何人都是感性与理性的结合者，品牌就是将代表理性的产品感性地打动人心。它是企业的一种面孔，也是消费者的理性与感性的满足。

　　陈旧的品牌创建方式有几种表现。品牌不仅仅是做广告，品牌也不是简单的投放市场和销售流程。企业不能仅仅把品牌当成一种策略性的事件，它是设计者品牌洞察力、平面设计和工业设计的结合体，贯穿于对整个市场预测、产品表面设计、服务和企业战略当中。工业设计水平是品牌形象的脸面，一个品牌设计要兼顾到概念、功能、风格和产品实用价值四个方面，并使之达到平衡。

　　“从设计的角度看，中国将是世界上最大的品牌生产国，北京奥运会就证明了这一点，让工业设计贯穿企业的各个层面包括管理层面，不做别人创新的跟随者，保护好属于你的知识产权，工业设计就可以赋予品牌以持久的生命。”Jim Warner说。