小家电：创新才能有出路

　　中国机电进出口商会最近公布的统计数据显示，今年上半年，我国小家电出口继续保持着增长的趋势，但是与前几年相比有很大的不同。首先，今年小家电出口额虽为正增长，出口数量却是负增长；其次，今年小家电出口增幅略低于家用电器同期的平均增长幅度，小家电出口的减速拖累了中国家电出口的增长速度；再次，传统的具有一定出口批量规模的小家电出口放缓幅度较大，有些产品甚至出现了较大幅度的负增长；最后，涌现出了一批具有一定科技含量的、附加值较高的小家电新商品，在中国小家电出口放缓的情况下放量增长，出口势头不容小视。

　　与彩电、冰箱、空调等大型家电企业的特点不同，我国小家电企业多属中小企业，而且这些企业多年来过于依赖国内低劳动力成本，都向外贸加工这条路上挤，出口依存度很高。这种发展模式在早期形成了一定的增速发展势头，但也使整个行业积存下了先天的不足，其中最大的问题就是市场风险预见能力和抵御能力都相对较低，容易出现行业大起大落。事实上，从去年开始，在先后经历了出口退税减少、劳动力紧缺、原材料涨价、美国次贷危机、人民币升值以及自然灾害等一系列新情况之后，现在的许多小家电企业均不同程度地面临着发展困境，有些企业甚至已经倒闭或转产。

　　不过，从目前情况看，虽然笼罩在小家电行业上空的悲观情绪比较浓重，但仍有一些亮色透射进来，而且这些亮色具有强烈的方向性和扩展性，或可带来行业未来发展的希望。这在前文提到的统计结果中已经能够看出来了。今年上半年我国小家电出口量虽为负增长，但出口额却为正增长，这表明了出口产品结构发生了变化，呈现出以质取胜的方向转变。而以质取胜的最大贡献者，就是那些科技含量高、附加值高的创新产品。

　　在小家电创新产品中，电风扇可谓一枝独秀，扮演着一个充满了想象力的重要角色。我们知道，电风扇的最大功能是实现夏季降温，但随着空调产品的普及，降温产品市场留给电风扇的空间已经变得越来越小，电风扇生产企业的生存压力也与日俱增。然而，艰难的生存环境使电风扇企业意识到，如果只强调降温功能，就永远无法取得与空调产品的竞争优势；只有在功能方面另辟蹊径，创造新的市场需求，才可能找到一条生存出路。于是，一些电风扇生产企业开始在改善空气质量、驱蚊等附加功能方面下工夫，并融入负离子、光触媒等技术，使电风扇不再仅仅是一种用于通风消暑的简单家电，而成为了能够满足消费者多种需求的科技型产品。通过创新，电风扇不仅开拓了国内市场，也迎合了国际市场的需求。如今，在小家电整体出口不利的情况下，高科技含量、高附加值的电风扇产品却保持了稳定的出口增长。

　　显然，如果小家电企业要走出当下的生存困境，就得像电风扇企业那样积极创新。其实，就市场发展趋势和一般规律来看，随着新材料、新技术的不断诞生，产品更新换代的周期越来越短，创新必然要成为小家电企业增强竞争力的关键，甚至可以导演一个产业的生死轮回。