吉林白山重点实施名牌战略

　　日前，吉林省白山市委办公室组成的调研组来到该市质监局，针对白山市名牌培育和创建工作已经取得的成绩和存在的问题，就下一步实施名牌战略的重点提出了6点对策和建议，以此打响长白山品牌。

　　目前，白山市有泉阳泉矿泉水、金桥牌实木复合地板等4个中国名牌产品，占吉林省的14.8%；有露水河红松籽仁等7个国家地理标志保护产品，占吉林省的29.2%；有泉阳泉矿泉水等6个国家免检产品，占吉林省的17.1%；有17个吉林名牌产品，占全省的6.4%。在该市质监部门的努力下，全国首家国家级饮用水质检机构——国家饮用水质量监督检验中心也落户在这里。近年来，白山市在重视本地品牌培育的同时，还通过招商引资引进了一批域外知名品牌，像康师傅、江苏雨润、娃哈哈、农夫山泉、吉林吴太、东北虎、澳大利亚澳华、鼎元国际等。目前，名牌产品已成为推动白山振兴的重要力量。

　　尽管白山市名牌培育已取得了一定的成效，但这里的品牌发展尚处于起步阶段，还存在着品牌意识淡薄、产品结构不合理、宣传营销不到位、技术创新力度不够等问题，亟待解决。

　　为改变这种现状，进一步提高长白山制造的竞争力，白山市提出要分6步走培育名牌。

　　一是强化品牌意识。重点培育矿泉饮品、参药、旅游、硅藻土等优势产业中的龙头企业，使其迅速做大做强，并对创名牌成功的企业给予重奖。引导企业逐步建立从研发、生产、营销到售后服务为一体的质量保证体系，以良好的产品和服务质量加快名牌创建进程。加大对名牌企业在信贷、税收、项目审批等方面的扶持力度，解决制约企业发展的瓶颈问题。

　　二是丰富品牌文化内涵。近年来，白山市依托特色资源，先后培育出了中国白山国际矿泉城以及中国西洋参之乡、中国人参之乡、中国黑木耳之乡、松花石之乡等一批区域品牌，形成了具有独特内涵的长白山文化。因此，白山市在品牌创建过程中应努力挖掘和发挥富有地方特色的文化内涵，进一步提高品牌的文化附加值。

　　三是打造长白山品牌。积极培育发展一批省级品牌，引导一批乡土气息浓厚的地区品牌迅速发展壮大，对地方经济形成有力支撑，努力打造以大品牌为统领、中品牌为支撑、小品牌为基础的长白山品牌体系。同时，瞄准生态长白山、特色长白山、民俗长白山的定位，做好山、江、城、边文章，开发符合现代生活方式的野营探险、森林吸氧、绿色农业观光等生态旅游项目。此外，抓好长白山地理标志品牌的创建、保护和利用，不断增强各类产品的地域认同感和市场竞争力，使之成为打响长白山品牌的重要推手。

　　四是引进域外知名品牌。积极与国内外500强企业接触，宣传推介白山优势资源，吸引他们到这里来投资，并充分利用其品牌、技术和管理优势，嫁接改造本地特色产业，增强产品知名度和产业竞争力。同时，加大对本地品牌的保护力度。

　　五是加快科技创新步伐。引导企业进一步加大科技创新力度，加强与清华、吉大等高校和科研院所的合作，促进科技成果的引进、消化和吸收。同时，鼓励企业通过高薪聘请等方式与科研机构专业人员建立联系，进一步提高产品科技含量，为推进名牌战略奠定坚实基础。

　　六是走城市品牌创建之路。目前，全国各城市都在加大宣传力度，如辽宁大连浪漫之都、山东临沂物流之都、黑龙江伊春天然氧吧等，这些城市的宣传都具有鲜明的地域特色。下一步，白山市也要在这方面加大投入，通过宣传推广，叫响“长白山下、鸭绿江畔、矿泉名城、人参故乡——中国白山”这一城市品牌，提高白山市的知名度和影响力。