化妆品在管理法标准内打“擦边球”

在中国消费者眼中，国外化妆品品牌广告中司空见惯的便是那成堆的“数字”。“实际上，像潘婷的‘使毛燥的头发比以前顺滑70％’，欧莱雅的‘只需8天，见证肌肤新的开始’，薇姿双重润白精华素的‘色斑数量减少1/3’等，这些都是不符合我国的《化妆品广告管理办法》的。”近日，律师张崇这样向记者认为。

　　根据1993年国家工商局发布的《化妆品广告管理办法》第八条，化妆品广告禁止出现“化妆品名称、制法、成分、效用或者性能有虚假夸大”等字眼，禁止出现“有涉及化妆品性能或者功能、销量”等方面的数据，而这些国外品牌却“置之不理”，大打双重标准——以今年3月官司缠身的SK-II紧肤抗皱精华乳为例，在中国的广告中，不停地强调“皱纹减少47％”、“肌肤年轻12年”，而在美国的产品宣传手册上，不但对其功能描述简单，而且没有任何数字量化的表述。

　　“我们要的是客观描述，可是产品中的70％顺滑、28天美白，谁能做出这样的鉴定？难道生产商自己说了算？”全国工商联美容化妆品业商会会长助理张红雨指出。“这些在日本、韩国、欧盟、美国等都是绝对不能出现的！”

　　一位业内人士指出，“我们的《化妆品卫生规范》中未明确规定进口化妆品要明示其化学成分；而外国品牌进入中国市场仅需要经过商检和卫检便可拿到许可证。与此同时，欧美国家规定化妆品企业要标明产品成分的规定存在，这样便造成了国外著名品牌化妆品制造双重标准，在中国市场内打‘合理’的‘擦边球’！”他同时解释，市场监管部门力度、人力有限，对于近年来出事少的跨国公司，都不是他们关注的重点。”这是跨国公司的“本土战略”与中国市场现状博弈的结果。