“2008品牌价值管理论坛”在上海举行

　　本报讯　在近日上海举行的“2008品牌价值管理论坛”上，专家们呼吁，应该尽快改变“中国制造”的国际形象，让更多的中国品牌进入世界级品牌行列。这个论坛由全球最大的综合性品牌管理顾问公司Interbrand主办。今年的主题是“设计视界，改变世界”。来自国内外工商界和学术界的50多位专家就在全球化环境下，企业如何通过杰出的品牌设计取得更大成就进行了深入的探讨。Interbrand中国区CEO陈富国表示，对于许多面临国际化挑战的中国企业来说，来自于低成本制造、低价格的竞争优势已经越来越不明显。Interbrand2007年所作的一项调查显示，近三分之二的商界人士甚至认为“中国制造”标志有害于中国品牌。

　　在陈富国看来，海外市场对于中国品牌“低价”和“低质”的联想不可能在一夜之间彻底改变。“要驱散这些消极的看法、重建消费者信心，需要一个长期的、和谐的沟通过程，”陈富国说，这需要中国品牌找到“低价以外的竞争优势”。成立于1974年的Interbrand，致力于为全球大型品牌客户提供全方位一站式的品牌咨询服务，其客户群体覆盖约三分之二全球财富100强公司。在中国，Interbrand除了为客户提供适合当地需求的品牌评估、创意设计和品牌管理解决方案外，还推出了包括“中国制造”研究在内的反映中国品牌现状的评估研究报告。（品牌实验室）