冰箱竞争不能重蹈同质化覆辙

　　“近年来，多门、对开门冰箱持续放量增长，吸引各方品牌强势进入。但是纵观整个国内高端冰箱市场，如果把品牌遮盖后，冰箱都是大容量、多门、多温区，很难区分，同质化严重。而多门冰箱食物易风干、易串味、耗电大等问题，没有得到解决。”日前，海信科龙主管国内营销的副总裁石永昌在接受媒体采访时指出，当前高端冰箱市场存在严重的同质化竞争，尤其在多门、对开门冰箱市场尤为激烈。

　　作为国内冰箱业两大中国名牌产品容声、海信的市场掌舵人，石永昌认为，多门、对开门冰箱市场已经成为我国冰箱企业全力开采的最大“金矿”。他呼吁同行摆脱同质化竞争的困扰，加大对冰箱核心技术的创新研发。

　　来自中怡康统计数据显示，多门、对开门冰箱零售量份额去年较2004年上升170%，年均增长约40%，远高于冰箱总体销量的年均增幅。而根据对中国城市居民的调查分析，预计到2010年中国将有25%的城市家庭步入中产阶层。从中国的人口规模增长速度来看，相应的中产阶层人数将达到1.7亿人。以人均家庭规模3口人计算，2010年将有5700万户达到中产阶层家庭。而多门、对开门冰箱，将是中产家庭新购、换购的理想选择，这意味着这一市场存在着很大的需求空间。考虑到多门、对开门冰箱毛利较高的特点，就不难理解这么多品牌集体抢食这块市场了。

　　据了解，今年4月，海信多门、对开门冰箱在全国批量上市，海信成为国内第14个进军多门、对开门冰箱市场的品牌。尽管高端多门、对开门冰箱市场销量增速很快，但总销量还很小。调查显示，目前市场上14个多门冰箱活跃品牌，平均每个品牌的月销量为2000余台。而同期3门以下冰箱市场上活跃的品牌有24个，平均每个品牌月销售在3万台。多门、对开门冰箱市场还很小，仅占冰箱市场总销量的3.89%。

　　石永昌分析指出，海信之所以将多门、对开门冰箱锁定为高端战略的核心目标，是因为这个市场的高速成长性和巨大的潜力。随着竞争的加剧，同质化正在困扰多门、对开门冰箱市场。就在3年前，多门、对开门冰箱市场仅有西门子、LG、三星等几个外资品牌。进入2008年，这一市场上的品牌数量已增至14个。但是蜂拥而至的新进品牌，并未带来创新技术，几乎所有品牌都专注于 “大容量、多门、多温区”的冰箱。这些概念在各品牌高端冰箱上几乎完全一样，功能上也没什么两样。因此，单凭“大容量、多门、多温区”等外在表现的简单模仿，只会在同质化的市场氛围中越陷越深，冰箱业不能重蹈空调业数十品牌同质化竞争的覆辙。要想在十几个品牌的混战中胜出，仅仅依靠“人有我有”的技术和产品，不太现实。

　　海信针对消费者的需求展开的调研发现，目前传统的多门冰箱，最大的缺陷是在保鲜、节能方面。当前市场上的多门冰箱由于是风冷、单循环模式，必然存在食物易风干、易串味、耗电量大等缺陷，在保鲜效果方面，甚至还比不上普通的双门冰箱。这正是多数多门冰箱品牌面临的短板。

　　海信主要将着眼点瞄准核心技术创新领域，独家推出了双制冷双循环系统，一举解决多门冰箱“易风干、易串味、耗电大”的难题，引领我国冰箱业进入“双制冷双循环时代”。