山东文登艺达集团实施品牌战略提升企业竞争力

　　近日，在上海召开的中国纺织工业协会“2007-2008年度中国纺织服装企业竞争力500强”发布会上传来消息，中国名牌产品企业山东省文登市艺达集团名列79位，成为威海市唯一入围纺织服装行业500强的企业。

　　艺达集团是文登家纺行业的骨干企业之一。从2000年开始，富于创新精神的艺达集团在全国家纺企业中率先展开了一场用新技术、新装备、新工艺嫁接改造传统产业的“技术革命”，投巨资引进了61台世界先进水平的飞梭电脑绣花机，800台多头电脑绣花机，生产效率得到大幅度提高，也形成了行业领先的技术优势。

　　以前，艺达集团一直实行代理出口，根本没有自己的品牌，没有自己的市场和销售渠道，不仅利润空间小，而且受制于代理商或中间商。为实现企业的快速膨胀发展，艺达集团积极开展自营出口业务，逐步实现了由生产型向贸易型的转轨。为改变单一“贴牌”出口的经营模式，2004年，艺达集团把品牌建设作为企业发展的战略目标。“决不让高新设备生产出低劣产品来！”集团董事长王金广十分重视产品质量，决心以产品质量赢得市场。

　　为了加快企业与国际化接轨步伐，增强企业参与国际竞争的实力，艺达集团率先实现了国际化质量管理，企业先后通过了ISO9001、ISO14001等几十项国际认证，2005年9月，中国名牌战略推进委员会授予该公司“中国名牌”产品称号，成为长江以北家纺行业中唯一获得“中国名牌”产品和“国家免检产品”两项殊荣的企业。

　　同时，他们首先在文登市设立家纺专卖店，通过一年的实践，成功拓展了本地市场，叫响了“艺达”品牌，当年销售额达600多万元。本地市场销售的成功增强了企业开拓国内市场的信心，走出了只重出口、不重内销的误区。

　　为加大品牌建设力度，艺达集团坚持“两条腿”走路，在稳固国际市场的同时，把眼光盯住国内市场，他们从产品定位、产品陈列、营销网络、营销模式的建立等方面进行系统的策划和实施，采取以集团总部为中心，向周边省、市幅射带动的方式，使艺达家纺品牌迅速走向全国。目前，艺达集团的销售网络已遍布山东、山西、河北、河南等20多个省市，营销网点达300多个，企业的市场竞争力得到全面提升。