化妆品：广告语创作基地

　　化妆品的保湿功效究竟怎样？产品是否真能抗皱？今后将不再由厂家说了算，而是由明确的标准来判定。近日有消息称，我国首部衡量护肤化妆品保湿性能的国家标准《化妆品通用检验方法　护肤类产品保湿功效检验方法》有望于今年完成制定。

　　在国外，尤其是欧美和日本，化妆品功效评价研究已形成较完善的体系，我国这方面尚属空白，保湿剂及化妆品的吸水保湿性能的测定尚无国家标准，这给护肤化妆品的质量检测带来一定影响。为此，我国将制定的首部化妆品国家标准，将建立关于衡量护肤化妆品的保湿性能的评价体系，将规定化妆品保湿功效的测定方法，测定方法将主要采用电容法，以测量人体皮肤角质层的水分含量，结果将通过设定湿度测量值来表示。此外，明年我国还将出台《护肤类化妆品抗皱功效检验方法——纹理度检验法》国家标准，为判定抗皱类化妆品的抗皱效果提供依据。专家介绍，新标准将通过计算机程序处理后以直观的图片、数据或曲线的形式表达出来，以评价抗皱功效成分对皮肤老化的影响。

　　某些化妆品经销商最喜欢说，世间惟有女人的钱最好赚。产品还是那些产品，只须编出美丽的“瞎话”，打动消费者的芳心，大把的银子就能赚到手中。目前，市场上许多化妆品都打着“抗皱”“除湿”的旗号，产品包装上印有“XX例有效”、“XX%有效”等字眼的化妆品标签标识比比皆是。据多家商场销售人员透露，凡是标有“除湿”或“抗皱”的化妆品相当旺销。按说，厂家强调化妆品的独特功效，增加卖点，乃是天经地义。但化妆品商往往拿出比造产品更卖力的姿态，倾心杜撰一些新名词。一位商人曾经表白：“中国语言词汇很丰富，只要有关方面禁用某些词汇，我们就可以找一些意思相近但词汇不同的语言顶替。例如抑油可以代替控油，修复细纹代替消除皱纹，反正‘换汤不换药’就行。”然而，当新的化妆品标准问世后，这种“换汤不换药”的游戏或许就要终止了，因为今后的一切都要靠实验数据说话。权威人士说过，化妆品行业存在一些涉嫌欺诈的现象，譬如对有特殊用途的化妆品，国家批准的功能只有生发美发、祛斑、祛痘、保湿、防晒、美体减肥等功能，至于保湿、抗皱功能，从来未获得批准，既没有科学评价，也没有相关的检测评判标准。一些抗衰老产品也喜欢凑热闹，紧跟形势编造出什么“提拉、紧致、驻颜、焕彩、修护(全效修护)、新生、紧肤、再造”等等。近日，一位有良知的化妆品制造商对外界坦言：“对我们来说，不论国家是否批准这种功能，也不论商家在广告上如何夸夸其谈，其实我们的产品能做的，只是延缓衰老的表象而已。”要我说，这种化妆品才是值得消费者信赖的护肤产品——因为它的制造商讲出某些人不愿听甚至不敢听的真话。

　　一位语言教授写道，每当他站在化妆品的大幅广告牌下，就会感到幽默和夸张的压迫感。客观地说，如今的化妆品市场已然成为人间最大、最夸张的“广告语创作基地”。在这个“基地”里，制造商好像什么大话都敢讲，什么台阶都敢上，而广大消费者似乎只有洗耳恭听，这显然不公平。今后，有相关标准管着，有科学仪器的检测，看谁还敢在“紧”、“造”、“湿”、“皱”这几个字上漫说胡话，瞎做文章？