提升中国原产地产品国际形象

　　中国企业走中国特色的品牌发展道路，中国企业要提升中国产品的国际形象，就离不开中国原产地标志产品的巨大推动作用。实践表明，消费者对不同原产地商品的印象存在显著差异，从而极大地影响到他们的购买决策，商品的原产地标志已成为一项商品的“无形价值”中的重要组成部分。

　　拓展国际市场 取得竞争优势

　　在国际营销学中，“4P”构成了著名的营销组合，即“产品”（Product）、“地点”(Place)、“价格”（Price）及“促销”（Promotion）。而产品的原产地与产品标准化、新产品开发、品牌决策、产品包装等一起构成产品决策的主要内容。因此，产品的原产地形象在产品的跨国营销中起重要作用。

　　调查结果表明原产国形象的利用随着产品生命周期的不同阶段而不同。与品牌策略相比，利用原产国标记能使产品更快地进入新市场，便利消费者从品种繁多的同类产品中区分不同来源地的产品。因此，较产品成长期与成熟期而言，在消费者对产品缺乏了解的产品介绍期，原产国营销策略更为经常地采用。但是随着产品进入成熟期及衰退期，消费者已熟知包括原产国信息、品质及特征在内的一切有关产品的信息提示，因此原产国效应明显降低。正是基于上述原因，当产品生产商在进口国市场上立足后，他们将逐渐摆脱原产国营销策略，进而转向品牌营销策略，突出品牌意识及产品自身形象。

　　因此，当我国的企业在走世界品牌之路时，首先要在世界上树立该产品的良好原产国形象，然后再借此创造品牌。例如，产于中国浙江省绍兴市的绍兴酒，是我国名酒中最古老的品种。绍兴酒作为一种中国特色的酒类产品，不仅要在中国酒类市场打造强势领先地位，更应当在世界酒类中形成中国绍兴酒这个优质产品的良好原产国形象，让世人知道产于中国的绍兴酒品质独特，品位上乘。绍兴酒要做到的不仅仅是让它的产品进入国际市场，更重要的是不断赢得包括中国消费者在内的全球消费者的青睐和信任，并能够在包括中国市场在内的全球市场上取得竞争优势，获取更多的企业价值和商业价值。

　　规范地理标志 定位世界品牌

　　《与贸易有关的知识产权协定》的第一条虽然首次从知识产权法角度对地理标志作出了规定，但并未制订出协调统一的规则，从而为不法商家提供了法律漏洞，达不到有效保护为在消费者中树立地理标志的商家的合法权益的目的，也不利于保护消费者的合法权益.

　　由于地理标志与特定产品内在质量有本质联系，因此在消费者中建立了良好信誉，对该特定商品的促销作用不可低估。例如，阳澄湖蟹代表了其体大、肥美、营养丰富的特点，且以其青背、白肚、黄毛金爪的特点使它赢得了“蟹中之王”的美名。阳澄湖蟹的特点得益于清澈的阳澄湖湖底茂密的猪鬃草和其他水草的缘由。

　　鉴于地理标志已构成所标示商品内在质量说明的一部分，因此，对地理标志要上升到知识产权的角度来保护。2007年7月1日，云南省正式启用普洱茶地理标志。云南省普洱茶综合标准将普洱茶定义为：“普洱茶是云南特有的地理标志产品，以符合普洱茶产地环境条件的云南大叶种晒青茶为原料，按特定的加工工艺生产，具有独特品质特征的茶叶。”依照标准，消费者购买普洱茶将有章可循，从而有效保障自己的权益，而对于整个普洱茶行业，也会因为该标准的出现，进入一个良性发展阶段。

　　应在世界范围内建立协调统一的地理标志规则。以一种在北极地区生长的虾类“北极虾”为例，不能将原产地规则中的“完全生产”和“实质性改变”标准适用到地理标志中，这是因为，只有达到消费者心目中所应具备的独特感官、理化（含盐度较高）、卫生指标（可生食）方可加贴“北极虾”这一地理标志。但按照世界各国一般原产地规则的规定，海产品的原产地应为捕获船的国籍所在地。因此，如中国国籍的船在北极捕获的虾，其原产地应为中国，而不是北极这一地理区域，但其地理标志确应视为“北极虾”。为此，建议世贸组织与贸易有关的知识产权理事会尽早就地理标志所标示的商品其区别于其他产地商品所具有的独特的品质特点等制订出协调统一的标准，以更好地在世界范围内保护地理标志这一知识产权的新形式，切实维护世界消费者的合法权益。

　　转变企业模式 提升国际形象

　　与国际化大公司相比，中小规模的内向型公司在其出口营销中更依赖于原产国形象。许多大公司认为，其产品以品质优良而闻名，故应在国际营销中强调品质，广泛采用品牌策略。相反，对于中小规模的内向型公司来说，他们通常缺乏创立自己品牌的资源，因此，在产品生命周期早期阶段，他们只有依靠原产国形象作为产品定位的唯一手段。

　　中国的企业若想要做大做强，就应当提升企业自身的发展模式，在注重产品质量、提升企业价值形象、强化品牌资产、加大产品的自主知识产权等几方面倾力打造。随着新技术和新工艺的不断出现，消费者的购买行为也发生相应的变化，客观上要求企业不断加强品牌产品的技术创新，准确把握市场的脉搏。适应市场需求的变化而调整品牌产品的外观和内在技术含量。此外，可将原产地标志产品所特有的品牌文化应用到品牌运营过程之中，通过文化先锋，影响消费者的心理，将其自然引向产品。

　　原产国形象营销策略可利用在目标市场存在的与原产国形象相联系的现有信息提示，因此能使产品得到目标市场消费者的立即认同。中国一直以来走的是加工贸易形式，世界上到处都可以买到“MADE IN CHINA”的中国产品，但这些产品却并没有树立很好的中国原产地形象，笔者认为，加大在世界市场上销售中国人自己设计生产的商品的比重，推广中国特色的标志品牌，才能真正捍卫“中国制造”的生命力。

　　中国经济要发展，要成为经济大国、贸易大国，就需要品牌，需要实施品牌战略。而走品牌之路的第一步就是要在外国建立良好的原产国形象，这就需要中国大力推动那些在中国国内已经得到原产地标志产品的国际认可度，并利用这些产品来提高整个国民经济水平，提高商品的国际竞争力，切实提升“中国”原产地产品的“国际”形象，促进我国从外贸大国向外贸强国转变。