杨子云：中国旅游产业亟待品牌化

　　在日前举行的2008品牌中国（旅游）高峰论坛上，原国资委研究中心品牌专家委员会副主任兼秘书长杨子云认为，目前，中国虽然已经成为世界旅游大国，但还远远不是旅游强国。

　　杨子云认为，制约中国旅游产业品牌化的因素表现在3个方面：第一，把旅游资源打造成旅游品牌还存在差距。主要表现在以全球为坐标系的丰富的中国旅游资源，需要从小品牌成长为大品牌， 从低端品牌成长为高端品牌，从区域性品牌成长为全国品牌和世界品牌。第二，旅游品牌的产业化程度还比较低。从上游的旅行社到中游的旅游景点、旅游纪念品到下游综合配套的整个旅游品牌化产业链还没有形成，旅游品牌产业链整合还没有达到一个比较高的水平。如一些知名景区的软硬件的综合配套跟不上，旅游纪念品档次低、缺乏特色等，造成了人均消费低、留不住人。第三，旅游产业的品牌化程度也比较低。主要表现为：粗放经营。中国的旅游目的地量大面广，但是真正的精品路线、精品服务还比较稀缺，相当一部分旅游产品还存在着粗放经营的状况，行业的投诉率还比较高。一些热点景区还存在着对旅游资源的掠夺性开发现象，造成了部分资源和生态的破坏，造成了“无烟工业”的“有烟”现象。

　　相关数据显示，中国已经成为世界上旅游业发展速度最快的国家之一。1978年，中国的国际旅游接待人数只有180万人，仅为世界的0.7%，居世界第41位。而2007年中国全年入境旅游人数达1.32亿人次，旅游外汇收入增长了23.5%，国内旅游人数也达16.1亿人次，旅游业总收入首次突破了一万亿元大关。作为六大新兴消费热点行业之一的旅游行业，在今后几年内将存在着重大的投资和发展机会。

　　“因此，产业品牌化是中国旅游业发展的瓶颈，同时也是突破口，中国的旅游品牌要改变粗放经营的状况，必须要结合中国的实际，合理开发利用丰富的旅游资源。”长期研究旅游品牌、为多个品牌提供过管理咨询服务的杨子云说：“具体的操作路径可以从文化旅游、精致化服务、特色经营上切入，这样就能收到立竿见影的效果。”