36个城市问卷调查57类消费品

　　抽中华、喝茅台、开宝马，这是不少消费者理想中的状态。3月25日揭晓的2008中国消费者理想品牌大调查结果显示，上述产品是众多消费者理想中的第一品牌。

　　随着国家名牌战略的推进，越来越多的企业将品牌建设作为企业发展的重要环节，创建品牌的主体意识不断增强，正确地认识品牌价值，有效地提升品牌资产成为当务之急。由中国商务广告协会、商务部外贸发展事务局和中国传媒大学等联合发起的2008中国消费者理想品牌大调查活动，在全国36个中心城市展开问卷调查，36个中心城市所在地的知名高校参与研究，旨在考察我国城市消费者对于57个消费品类、12个人文项目的品牌消费形态与认知。

　　在被调查的57个消费品类项目中，有52个品牌被消费者认定为第一理想品牌。其中，境外品牌占16个，本土品牌占36个。同时，本土品牌在与境外品牌的激烈竞争中保持了旺盛的生命力。其中，在数码相机、MP3、手机、日化、运动休闲服、休闲食品、方便面、碳酸饮料、交通工具等产品中，境外品牌占据主导地位；在空调、电冰箱、洗衣机、电饭煲、微波炉等家电产品、羽绒服、毛纺织品、内衣、食用油、调味品、非碳酸饮料、烟酒、制药、保险、银行等类别中，本土品牌名列前茅。

　　在本次调查中，调查者还获得了中国现阶段城市消费者在品牌使用、购买以及态度上的基础数据，对不同地区、不同类型消费群体的品牌认知及消费形态有了更为深入地了解，并在此基础上构架出不同行业品牌在城市消费群体中的心理格局。