国产木门门里门外还要再出彩

　　３月２８日～２９日，由中国木材流通协会木门专门委员会与北京伟士佳合展览策划有限公司联合举办的２００８中国木门行业资本营销与品牌战略高峰论坛传递的最新信息表明，最近３年来，国产木门伴随着国内房地产业的发展，以年均两位数的速度快速增长，而且产品外销局面喜人。但名优产品市场认知率低，以低价参与国际市场竞争的赢利能力正在减弱，并因此考验着国产木门的良性发展。因此，通过自主创新、先进技术和良好的营销手段来提高国产木门的品牌影响力已成为行业发展的关键。

　　中国木材流通协会木门专门委员会会长张国林在接受记者采访时说，２００７年，国内木门行业总产值超过了４００亿元，较２００６年的３２０亿元增长了２５％以上，出口额达５.５７亿美元，较２００６年的４.９４亿美元增长了１３％。珠三角、长三角、东北三省以及环渤海地区和西南地区从事木门生产的企业不断增多，一些有实力的企业不断扩大生产规模，增添生产设备。同时，随着消费者对木门质量和款式要求的日益提高，一些品牌产品生产企业已开始在市场上渐露头角，并被消费者逐渐认可。像北京闼闼伟业门窗有限公司、北京和玺建筑成套木作系统有限公司、广东润成创展木业有限公司、秦皇岛卡尔凯旋木艺品有限公司等。

　　张国林强调指出，国产木门在取得明显发展进步的同时，也面临着一些亟须突破的瓶颈。首先，国内市场强劲的需求，拉动了生产企业的快速增长，由此也导致了企业生产规模较小，机械化程度不高，缺乏高级生产与营销人员，品牌多而杂，产品质量良莠不齐，技术含量不高，品牌产品在市场上的竞争优势没有充分显现，甚至出现了大企业生产的质好价宜品牌产品的利润还不如小企业的尴尬局面。目前，我国年需木门１.２亿平方米，相当于整个欧洲市场的年需求量。基于此，从事木门生产的企业和品牌已多达上万个。其中，仅北京地区就有１３００多家。其次，在国际市场开拓上，国产木门出口主要以加工贸易为主，产品价格低，无品牌优势。随着２００６年４月起国内不断出台政策，降低木制品出口退税率，国际市场以反倾销、知识产权保护、技术标准等为代表的新贸易壁垒不断增多，这使得出口势头迅猛的国产木门以价格优势抢滩国际市场的发展模式遭遇着前所未有的挑战。

　　在这种情况下，国产木业如何发展？走品牌发展之路，特别是不断提高品牌产品的市场占有率、知名度和影响力是必由之路。张国林进一步分析说，目前，业内有一定知名度的木门品牌不被消费者认识，主要原因有二：一是消费者在木门消费上品牌意识还不是很强。二是木门生产企业在营销手段和宣传推广上相对较弱。

　　据悉，近年来，特别是最近两三年来，为了引导国产木门走名牌发展之路，中国木材流通协会木门专门委员会做了大量的培育引导工作。如推出业内３０强企业，并有组织地进行宣传；编制木质品配套标准，并在重点生产区域予以实施；连续７年在北京举办中国国际木门博览会，为企业进行技术交流、市场推广、品牌形象塑造等搭建平台；举办行业品牌战略发展高峰论坛等。

　　张国林说，随着市场竞争的加剧，２００７年国产木门行业已出现了洗牌迹象，一些规模较小的木门生产企业，由于经营管理不善，产量上不去，质量不稳定，市场份额逐渐萎缩，转而为大品牌加工，大鱼吃小鱼的状态已经初现端倪。今年，中国木材流通协会木门专门委员会将引导行业以品牌和责任为核心谋求发展，引导企业将竞争的重点转移到质量、技术和社会责任上。为实现这个目标，协会将发布木质品安装规范和木质品保修规范两个行业标准；加强对业内３０强企业的扶持和服务；建立中国木门行业数据库，重点在企业中开展品牌建设工作。