关注品牌动态专题报道——2月大事记

　　1.引领中国创造 华为专利全球第四

　　世界知识产权组织2月的统计数据显示，2007年中国华为公司专利注册量排名跃居全球第四，仅次于日本松下、荷兰飞利浦和德国西门子。据悉，华为在2007年注册的国际专利数量达到1365项，占全国的1/4。华为取得的骄人成绩，与其长期以来高度重视技术研发密不可分。目前，华为的研发投入已占销售收入比例的10%以上，远远高于全国平均水平。作为全球顶尖通信设备生产企业之一，华为引领着从中国制造走向中国创造的方向。

　　2.十二生肖营销 恒源祥广告受质疑

　　今年春节期间，著名服饰品牌恒源祥在各大电视台播放了一则长达1分钟的重复轰炸型广告。在这则广告中，由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动，画外音则从“恒源祥，北京奥运赞助商，鼠鼠鼠”，一直念到“恒源祥，北京奥运赞助商，猪猪猪”，将中国12个生肖轮番念过，简单的语调重复了12次。舆论对此普遍认为，恒源祥虽然让大众记住了它是2008年北京奥运会赞助商，但是这种违背大众审美心理的广告，并不能为恒源祥带来品牌美誉度。

　　3.个人品牌彰显 林毅夫出任世行副行长

　　2月4日，世界银行宣布任命中国经济学家林毅夫担任世界银行首席经济学家兼高级副行长。世界银行希望通过任命来自发展中国家的学者，能够更好地帮助发展中国家实现他们的目标。目前，拥有全球2/3人口的发展中国家特别是非洲国家，面临着很大的贫困问题，而中国在改革开放过程中，经济社会发展迅速，贫困人口大幅度减少，积累了很多值得借鉴的宝贵经验。因此，林毅夫出任世界银行副行长虽然面临着巨大的挑战，但却使他的个人品牌价值获到了前所未有的发展机遇。

　　4.家电品牌整合 美的收购小天鹅

　　2月26日，美的电器与无锡小天鹅大股东无锡市国联发展（集团）有限公司签订了股权转让协议，美的电器出资16.8亿元收购了小天鹅24.01%的股权，加上此前已经拥有的部分股权，美的电器合计持有小天鹅总股本的28.94%，成为其实际控制人。本次收购使美的电器拥有美的、荣事达、小天鹅3个洗衣机品牌，国内市场占有率也突破10%，跃居行业前两强。

　　5.品牌奥运营销 李宁重演乒乓外交

　　2月24日，李宁公司与美国乒乓球队签约成为其赞助商。未来5年内，美国乒乓球队将身着李宁牌运动服征战各大赛事。与此同时，李宁还发起中美乒乓交流基金项目，将通过多种形式募集资金，促进中美两国乒乓球运动的交流。37年前，“小球转动大球”，乒乓外交打破了中美关系的坚冰，成就了一段佳话。此次李宁与美国乒乓球队签约，重温并续写了那段友好合作、互利共赢的历史，这不仅是李宁公司奥运营销的一重大举措，而且也开启了其在美国进行市场推广的新局面。

　　6.皮鞋进军服装 红蜻蜓开启多元化

　　在2月16日举行的“装点2008·中国(温州)服装品牌时尚盛典”上，红蜻蜓皮具作为唯一指定皮具品牌，在现场展示了其最新的风尚搭配理念，受到了广大观众以及众多服饰设计机构的好评，并获得多个强势服装品牌的肯定。2007年，红蜻蜓集团实施了皮鞋、皮具、服装、饰品相关多元化发展战略，其皮具产品凭借出色的时尚触觉和品质，迅速成长为中国皮具行业最具发展潜力的品牌之一。

　　7.品牌战略回归 联想出售手机业务

　　2月初，联想集团宣布将以1亿美元的价格，将联想移动全部股权及品牌、知识产权出售给以弘毅投资为首的多家私募基金。出售手机业务后，联想集团承诺在5年内不直接或间接从事手机业务。专家分析认为，联想卖掉手机业务，虽然可能是出于对手机行业竞争环境加剧的考虑，但更多的可能是考虑在PC行业竞争的需要，是其战略定位的正确回归。2002年成立的联想移动目前在国产手机整体低迷的状态下能保持盈利状态，已属难得。

　　8.宣传旅游品牌 黄果树力推形象店

　　2月，贵州黄果树旅游公司向外界公布了其奥运营销计划。黄果树旅游公司将利用各地营销中心的门市，在北京、上海、广州、深圳等近20个城市建立黄果树品牌形象店，通过统一设计和包装，宣传提升品牌形象，推广黄果树景区乃至整个贵州的旅游资源、旅游路线、民族风情、特色旅游产品，使游客在异地就能感受到多彩贵州和黄果树之旅的魅力。

　　9.鹏润改国美 高端家电连锁梦难圆

　　2月下旬，国美旗下位于北京马甸的鹏润电器门店标识变更为国美电器，此举标志着国美电器董事长黄光裕已经放弃鹏润品牌。此前黄光裕曾计划将鹏润电器培育成一个高端家电连锁品牌，它与国美电器的不同之处在于融合了日本Yo?鄄dobashi、美国百思买等外资家电零售商的特点，尝试3C零售卖场新模式。2005年12月，第一家鹏润电器门店在辽宁沈阳开业，2006年9月，鹏润电器北京马甸店开业。由于业绩不佳，鹏润电器原有的3年内开出30~40家门店的计划无法实现，黄光裕打造高端家电连锁品牌的好梦难圆。

　　10. 展示国门形象 首都机场3号航站楼通航

　　2月29日，北京奥运会最为重要的配套工程——首都机场3号航站楼通航。该航站楼南北长2900米、宽790米、高45米，总建筑面积98.6万平方米，是全球最大的单体航站楼。新航站楼的建成使用，大大缓解了目前首都机场超负荷运行的现状，并为北京奥运提供安全、高效的空港服务，巩固了首都机场世界第八大机场的地位。外形宛似一条巨龙的首都机场新航站楼，向世界展示了一个全新的国门形象。