广州立白完成品牌布局开始发力

　　本报讯　在花费1年多时间重新整合了化妆品品类的销售渠道之后，广州立白企业集团有限公司(下称“立白”)意欲通过建成的1500个终端网点来推动化妆品的销售。立白集团总裁陈凯旋对记者透露，今年蓝天六必治、奥妮和高姿三个品类的代表品牌都将全线发力，从而促成立白实现“大日化”战略。这三个品牌都是该集团在2年间陆续收购的。

　　3次收购完成品牌布局。2005年10月，立白收购“蓝天”，2006年4月收购“奥妮”系列品牌，同年9月又将上海“高姿”纳入旗下。“从目前的品牌布局来看，立白集团在大日化领域基本已经布子完成，接下来，就是如何让这些品牌转化为现实的销售额。例如奥妮品牌，由于‘百年润发’并不归立白集团，所以重塑这一品牌具有一定的挑战性。”

　　对于立白集团的“大日化”布局，业内人士认为这与立白集团传统的产品利润率过低有关。成立于1994年的立白集团，产品范围涵盖“衣物洗涤、衣物护理、洗洁精、个人护理、口腔清洁、家居清洁、纸品、消杀”等八大类。据亚洲PHPC咨询有限公司数据：立白集团的销售额为50亿元，同比增长40%。从目前的情况来看，立白集团的主打产品虽然销售额高，但是利润率偏低。例如，洗衣粉的毛利率在20%以内，这还需要承受原材料上涨所带来的成本压力。