中国电影副产品开发不足

　　前一段时间，周星驰3年磨一剑的电影作品《长江七号》上映。这部电影仍然延续了周星驰无厘头的风格，但是不同于以往的是，影片中的卡通人物———外星狗“七仔”风头无限，几乎每一个看完电影《长江七号》的孩子都会想要个“七仔”。

　　记者看到，有很多玩具网站都在出售“七仔”玩具，但只有郑州一家名为漂亮宝贝美饰有限公司的商家声明拿到了星辉公司的正式授权，成为内地的总代理商，漂亮宝贝时尚毛绒玩具专卖店3月1日起开始销售正版“七仔”玩具。3月4日记者致电该公司的客服部门，客服部门相关负责人说，“七仔”玩具每个58元，但现在已经断货，要是想买，现在可以预订，3月8日以后才能拿到货。

　　然而由于有大量需求，正版产品又求之难得，很多人便转向去买仿冒品。网络上也早已开始了“七仔”的热卖，即使卖家、制作玩偶的厂家行为已经涉及盗版侵权，销售火热也难以阻挡。消费者张先生表示，大部分人都是个人购买作为珍藏的，而不是批发来做生意，所以虽然想要支持正版，却由于预订的手续太繁杂只能买仿冒品了。据了解，这些仿冒玩具的质量与正版相差很远，但成本低，因此其价格也卖得较便宜。在义乌的一家玩具厂的网站上，“七仔”玩具有站姿、坐姿，大、中、小不同款式，最便宜的卖12.5元，最贵的29元。

　　“七仔”虽然火了，但遗憾的是受益者不是产品开发者。据相关人士预计，市场上出售的“七仔”近八成为仿冒品，而据授权代理商称，这个比例可能更多。

　　为什么电影热映的同时，不跟进配套产品呢？浙江庆春电影大世界办公室的傅小姐在接受媒体采访中曾指出，此前她们的确考虑进一些“七仔”玩偶同步出售，不料却在进货过程中发现这些毛绒玩具是掉毛的，考虑到一些小观众可能会吸进毛料，为防止潜在的风险，电影院方面决定不再进货。

　　此外，傅小姐还表示，此前的一些大型电影有的配有同步产品推出，一些则没有，而这个区别在国产电影与国外电影之间显得比较突出。例如机器猫动画片系列的同步产品类型就比较多，有手表、闹钟等，但之前推出的国产动画片《宝葫芦的秘密》等就没有。

　　采访中也有消费者提出，既然制片方有可能被侵权，为什么不提早推出同步产品，这样不也是推广电影的有效途径吗？

　　媒体文化评论员杨青指出，《长江七号》目前在全亚洲的票房达到了3亿元，可以设想一下，如果同期推出“七仔”系列玩具，一部电影的票价是七八十元，一个玩具如果卖三四十元的话，等于同时把一部半电影投放市场，而玩具的造价远比电影低得多，只不过是顺风搭车的事情，收获则是事半功倍。更何况一部电影看了又看的观众是绝少数，但一个玩具如果喜欢的话，不同造型、不同颜色和设计的玩具，买家却可以一买再买。如果“七仔”跟着电影同步上市，或许它能创造一个与票房收入相当或者更多的数字出来。

　　然而在国外，电影副产品的开发已经走了很长一段路了，如《泰坦尼克号》票房20亿元，电影副产品卖了59亿元，还有从迪斯尼动画片中走出来的米奇和米尼。《变形金刚》的周边产品更是从原版玩具，到变形金刚造型的音箱、耳机、U盘等电子产品，这些电影副产品借着电影的上映，引发了影迷的疯狂抢购，部分产品甚至出现脱销现象。一些电影观众也表示：“看完《变形金刚》电影以后，我觉得更想去收集相关产品了。比如说书啊、漫画啊，还有模型什么的。”

　　但国产电影的配套产品几乎难觅踪影。业内人士认为，比之于海外，中国电影外围产品的开发，目前还仅限于搭车凑热闹的阶段。周星驰的反应慢并不是他个人的问题，只不过是整体中国电影在开发副产品上一贯迟钝的集中体现而已。