关注品牌动态专题报道（一）

　　2008年是北京奥运年，中国品牌将迎来高峰发展期。作为第三方机构的品牌中国产业联盟将监测中国品牌发展状况，每月梳理出上百件品牌事件，以便为广大企业的品牌建设提供有价值的参考和借鉴。本刊将以中国品牌每月大事记的形式，择取其中关注度较高的事件予以刊载，特推出“关注品牌动态专题报道”，以期推进中国品牌事业的发展进程。——编 者

　　1. 众志成城抗雪灾 彰显国家品牌

　　自1月10日开始，我国安徽、江西、湖南等14个省、区遭遇了一场百年罕见的大雪灾，暴雪肆虐长达20多天，7000多万人受灾。雪灾导致京珠高速湖南段滞留了大量车辆、人员，京广大动脉因湖南郴州段电网受损而堵塞，其他多个省、区也出现严重的交通中断情况。在党中央和国务院的坚强领导下，全国人民万众一心，众志成城，取得了抗灾救灾的初步胜利，显示了良好的应对危机的能力，受到了国际社会的高度评价，为国家品牌形象增添了光彩。

　　2.国际航空联姻 品牌悬念待解

　　1月8日，东方航空股份有限公司股东大会否决了东航拟以每股3.80港元价格引入战略投资者新加坡航空与淡马锡的方案，其中H股7成反对，A股9成反对。这意味着“东新联姻”将被暂时搁置。而积极谋求并购东航的国航可能提出新的方案。调查显示，76.95%的人认为，如果进行行业整合，东航应该卖给国航等内资企业；88.72%的人认为，如果东航以每股3.80港元的价格卖给新航，属于贱卖行为。而支持人士则认为，收购可以使东航快速借助新航品牌提高其品牌国际竞争力。

　　3.茅台插手杜康 品牌整合遇挑战

　　酒圣杜康的盛誉和曹操的名句赋予杜康白酒品牌以独特的历史文化价值。但这株品牌之树上却开出了两朵花——汝阳杜康和伊川杜康。目前汝阳杜康已经陷入破产重组的困局，伊川杜康为了整合杜康品牌，积极谋求并购汝阳杜康。1月，汝阳杜康透露正在与贵州茅台进行洽谈，鉴于茅台的实力，其入主汝阳杜康的可能性很大，令杜康品牌的整合遇到巨大挑战。

　　4.《商标法》保护老字号 品牌信誉得到维护

　　1月，“中华老字号”标识正式获得国家工商总局的保护。根据《商标法》的有关规定，其他任何机构和个人不得将该标识或与该标识近似的文字或图形作为商标申请注册。未经商务部授权，任何机构和个人不得使用该标识文字或图形。此前，商务部曾于2007年4月发布《“中华老字号”标识使用规定》，以规范“中华老字号”标识的使用。此次“中华老字号”标识正式获得国家工商总局的保护，有利于维护其信誉，促进老字号品牌的发展。

　　5.分众携手日本电通 互联网出新品

　　1月22日，国内最大的数字化媒体集团分众传媒与单体销售额世界第一的广告公司日本株式会社电通在京宣布开启战略合作，共同出资成立电众数码（北京）广告有限公司，进军互联网广告领域。新成立的公司预期将投入资本900万美元，日本电通出资67%，分众传媒则占33%的股权，预计将在2008年上半年开始运营。新公司将力争进入中国互联网广告领域前三强。

　　6. 芹菜代理权拍卖 高端农品发展有道

　　1月初，在一场别开生面的拍卖会上，山东青岛马家沟芹菜在5个区域的两年专营代理权总计拍出了142万元的价格。通过蔬菜品牌专营，6600多公顷的马家沟芹菜种子还没播种，两年的销路、价格和品牌已经有了保障。马家沟芹菜生长在独特的土壤、水质和气候环境中，空心无筋、鲜嫩酥脆，非常畅销，价格高达每公斤80元左右，比普通芹菜高出近20倍。此次实施品牌专营，有利于防止一哄而上，维护菜农的根本利益。

　　7.百度日本公司运营 自主品牌发力

　　1月23日，百度在日本东京宣布日本分公司正式运营。同时，百度日本还推出全新的博客搜索beta版，并对原有的网页、图片及视频检索服务进行了改版和升级。目前，雅虎日本和Google日本几乎垄断了日本的搜索引擎市场，其中，雅虎日本约占60%的市场份额，Google日本的份额约为40%。百度公司董事长李彦宏表示，将继续加大日本业务的投资规模，短期内不会对百度日文搜索引擎的市场份额和盈利能力提出具体要求。

　　8.奥康借道世界名企 国际化经营上台阶

　　1月9日，中国最大民营制鞋企业奥康集团与意大利知名度和美誉度排名第一的VAL-LEVERDE品牌正式签署了全球战略合作协议，取得了VAL-LEVERDE品牌的全球经营权，VAL-LEVERDE将提供产品研发以及技术和法律方面的支持，并为奥康集团在意大利总部成立的产品研发中心提供场地、设备和制作资源，开发成果由双方共享。VALLEVERDE品牌创办于1969年，至今已有近40年的历史。

　　9.联想新品亮相 品牌结构待改善

　　1月14日，在宣布向全球推出新品牌产品IdeaPad以后，联想IdeaPad品牌电脑首次在国内高调亮相，众多明星纷纷到场祝贺。据联想集团副总裁夏立透露，IdeaPad电脑系列产品将于今年3月在国内上市，其价格具有相当的竞争力。根据内部计划，联想将在今年年底前将目前的天逸、旭日等笔记本电脑子品牌全部切换到IdeaPad这一新平台上。

　　10.雅戈尔“骑”新马 凤凰待涅槃

　　1月21日，雅戈尔集团股份有限公司宣布，与服装巨头Kellwood Company（KWD）达成战略合作，将借助其旗下新马集团的销售渠道和物流体系开展品牌营销。至此，雅戈尔国际化战略迈出了实质性步伐。新马集团拥有通达美国数百家百货公司的销售渠道、强大的物流体系以及优秀的设计师团队。借助新马集团的力量，雅戈尔有望发展成为世界级的服装品牌。