制定标准将拥有更多话语权

　新闻当事人丁昌东 全国知名标准化专家

　　可对ＷＴＯ相关标准“评三说四”

　记者（以下简称记）：您好，欢迎您做客本报新闻会客厅！２月２０日，在“２００８年安徽名牌产品申报培训会”现场，我看到您做“技术标准与品牌战略”的专题讲座时，来自全省各企业的４００多名代表都听得很认真。
　丁昌东（以下简称丁）：谢谢！企业已经认识到品牌的重要，标准的重要。

　记：您的身份是标准化专家、ＷＴＯＴＢＴ—ＳＰＳ通报评议专家，这是个什么概念呢？
　丁：它们都是世界贸易组织（ＷＴＯ）达成的一系列协议之一，世贸组织签署的各项协议均构成各成员必须遵守的法定合同。通报评议专家的职责是评议各国发出的即将实施的标准，针对其不合理的地方提出修改建议，以防止对我国造成伤害。

　记：说到标准，可能许多读者觉得应该是企业生产时关心的事，和我们生活似乎联系不大，是这样吗？
　 丁：其实这是大家熟视无睹了。标准是什么？说到“秦始皇统一度量衡”大家都知道，那不就是标准吗？我们常说的“没有规矩不成方圆”里的“规矩”也就是标准，还有我们每天接触的货币、语言、文字，都是标准。

　记：也就是说标准无处不在，是吗？
　丁：可以这么说。企业生产要用的是技术标准，比如前不久备受关注的“馒头”标准，对其原料和理化、卫生指标及生产加工过程的技术要求都作了规定。以此为例，对一些有害物质做出的限定，如果高了对消费者健康不利；低了，会加大企业生产难度、增加企业生产成本，对企业不利。所以，从小处说，标准就是企业与消费者之间的利益均衡线；往大里看，是国与国之间的利益均衡线。
不能永远别人赚百你赚十

　记：随着全球经济一体化进程的推进，国际贸易间有形的壁垒如关税等已被打破了，但技术壁垒是很难打破的，是吗？
　丁：是的。技术壁垒是合法的贸易壁垒，与关税等贸易壁垒相比，具有隐蔽性、复杂性和不确定性，更难以应对。我们通常理解“壁垒”是贬义词，其实西方发达国家认为这是个中性词，它对你形成制约后，可以保护本国的消费者和本国产业。

　记：有一种说法叫“三流企业出苦力，二流企业卖产品，一流企业卖技术，超一流企业作标准”。
　丁：确实如此。出苦力就不用说了，啥优势也没有。卖产品的企业看重产品质量、功能、价格，一说竞争就是打价格战。卖技术的企业竞争着眼点在技术进步。而卖标准的企业卖的是规则，着眼点在于制定新规则约束竞争对手，使竞争的关口前移，能起到颠覆性的作用。别人的产品合不合格，产品质量好不好，都得以你的标准来衡量。它赢在“软资源硬实力”、“无形胜有形”。

　 记：现在有些企业没有自己的品牌，只是做一些“来料加工”一类的业务，您怎么看？
　丁：品牌战略和标准战略、知识产权战略是我国加入ＷＴＯ后提出的三大战略。西方市场经济发展比较成熟，通过制定、运用许多他们熟悉的贸易规则制约我们，致使不少企业对进入国际市场缺乏信心。我在高新区就接触过一个发展较好的民营企业，准备为一外国企业贴牌生产，我问他“你们的产品在国外卖不掉吗？”他说卖得很好，产品７０％都销往国外了。“那卖得好为什么还要贴牌？”他回答不出。这是一种典型的“不自信”的表现。

　 记：贴牌生产是不是能降低企业成本？
　 丁：那些外国企业就是想让我们国内企业有这种感觉，你不要搞研发了，也不要搞营销了，产品生产出来我包销，你多省心。但这些企业没意识到，贴牌生产让拥有品牌的企业不从事任何生产就可获得９０％以上的利润，而加工者获取的利润不过８％。康奈集团为欧洲品牌贴牌生产，出口价３０美元，返回北京后标价达２８００－３０００元人民币。
我们最缺对创新的保护意识
　丁：我们的企业不缺乏创新，缺乏的是对创新的保护意识。

　　记：请您具体说一下？
　丁：我通过近一年来的调查，发现合肥市上规模的企业，有２／３的企业在商标上吃过亏，有很多企业在申报安徽省名牌时，才发现没有注册商标。有更多的企业不知专利如何申报，更不知道国外专利和国外商标的申报程序。如果是这样，你的产品进入国际市场不出三年，你就会被告侵权。

　　记：为什么这么说呢？
　丁：因为人家看到你的产品好销，你没有注册，人家就抢先注册，这样，你就侵权了。我省有些商标特别是知名商标如洽洽（在德国）、美菱（在中国香港）、合力（在西班牙和澳大利亚等国）等屡遭抢注。我省著名风景区天柱山被外省抢注成商标，并标价１００万元出卖；景区内使用这一商标的２８家单位涉嫌商标侵权，面临被诉危险。据统计，安徽有７００余件涉及名胜景点的商标被外省市抢注。

　　记：那企业应该怎么办？
　丁：应增强知识产权保护意识，在企业申请注册的时候，就同时进行商标的策划和注册；有了发明创造，要积极申请专利，加强知识产权保护；遇知识产权纠纷时，要积极应对。我国一些企业在国外被诉时，或考虑诉讼成本，或考虑单个企业的得失，放弃应诉，或应诉不力，使得国外起诉的企业或启动某些程序的政府不战而胜，导致被驱出市场，形成了外国企业动辄以起诉相威胁的恶性循环，与外国企业在中国的维权力度形成鲜明的对比。