DVD标准之战未必那么重要

下一代DVD格式之争前天终于尘埃落定，东芝为首的HDDVD阵营无奈退出，索尼领衔的蓝光阵营可望一统天下。虽然这一事件受到科技界广泛关注，但考虑到互联网对视频服务的重大影响，这场标准战本身未必有那么重要。

　　“DVD标准战”争夺的是高清时代视频内容的主导权，不过，在这个“内容为王”而非“技术主导”的市场，技术标准并非具有决定性。同时，虽然蓝光就此能控制DVD光盘市场，但也未必就能真的一统天下。

　　这场争夺交锋的双方虽是两家硬件公司，但对胜负起到一锤定音作用的却是内容提供商——好莱坞的华纳兄弟公司。此前，两大势力之所以能维持均势，就是因为各自拉拢的好莱坞片商实力相当。上月，华纳兄弟宣布改变同时支持HDDVD和蓝光的策略，转而只提供蓝光DVD电影，此举引发骨牌效应，百思买、沃尔玛等零售商也改变“骑墙态度”，HDDVD阵营方才无法支撑。这证明，谁控制内容，谁才能拥有足够的话语权，这与DVD格式无关。

　　尽管好莱坞左右了目前这场DVD标准战的胜负天平，不过，他们也未必一定就是未来视频服务的主导者。

　　可供对照的是音乐市场。互联网音乐服务改变了传统的音乐市场格局。一方面，网络极大地压缩了传统CD的市场份额——对大部分乐迷而言，随身配备早已不是CD播放器，而是便携MP3播放器、手机等，消费的也是网络下载的歌曲；另一方面，借助互联网技术，新的商业形态迅速成为主流——在美国，苹果公司的在线音乐商店已超越了大部分传统音乐销售渠道，跃居前三甲；在国内，许多新歌采取免费下载挣人气，再借由手机铃声获取收入，颠覆了传统的音乐盈利模式。

　　实际上，互联网对音乐市场的影响正在向视频领域渗透。目前，国内许多视频网站已能够看到美国正在热播的连续剧，而更多的内容则来自网友自己拍摄的影片。在美国，著名的视频网站Youtube已经形成巨大影响力，谷歌16.5亿美元的收购价证明了它的价值，甚至在美国总统选战中，Youtube也成为了重要的宣传工具。同时，3G技术将在几年内普及，这也将进一步激发“边走边看”的移动互联网消费需求。所有这些，都与DVD光盘无关。

　　网络视频的优势是显而易见的：互动性更强，观众能通过点播和搜索获得更符合个性口味的内容，同时，分发和传播更为快捷。目前，蓝光DVD的优势在于它的高容量，一张光盘能存储一整部高清影片。而一部一般清晰度的电影，目前也需要好几个小时下载。不过，网速瓶颈可望随着技术进步而在几年内解决。实际上，苹果在线音乐商店已开始销售电影，以复制其在音乐市场上的成功。

　　可以说，对DVD厂商而言，格式之争再纠缠下去，只能是把大蛋糕拱手让给不断紧逼的互联网，迅速平息“内耗”是一种必须。对用户而言，无论是互联网还是蓝光最终成功，数字时代所提供的无限可能正一步步展开，未来精彩可期。