38个洗衣机品牌遭淘汰

　　近日，国家信息中心发布的《2007年度洗衣机国内市场白皮书》显示，2007年洗衣机市场有38个2006年曾经出现的品牌在市场上消逝，占2007年全部品牌的40.86%，品牌淘汰率居2007年4大家电产品之首，也是洗衣机产品从2000年至今品牌淘汰率最高的一年。 中华商务网发布的最新数据显示，2007年我国洗衣机销量达到3457.1万台，比2006年增长20%。受益国内市场消费升级，国内销量达到2119.5万台，同比增长25%。

品牌集中度不断提升

　　对此，国家信息中心资源开发部市场处处长蔡莹分析认为：“目前国内洗衣机行业已经进入企业规模化竞争阶段，不具备规模经营的企业很难保持竞争力，再加上近年企业生产成本逐步提高，既有原材料价格和上游零部件价格上升的现实压力，又有能耗标准提高对技术工艺水平更高要求所造成的生产成本上升。另外，消费者品牌意识增强、经销渠道费用水平逐年上涨，经销成本压力增加使得这些企业的产品难以进入主流销售渠道，在这些因素的共同作用下，这些品牌的市场份额日渐萎缩，直至消失。”

　　另外，国家信息中心监测数据还显示，从2007年重点城市洗衣机分品牌销售量市场占有率排行情况分析，截止到12月份，重点城市目前还有55个品牌参与整体市场竞争，根据占有率分布分析，有20个品牌的销售量市场占有率低于0.1%，这20个品牌的平均市场占有率仅为0.012%，基本上已处被淘汰边缘，根据2007年态势，2008年品牌淘汰率将为25%~30%，品牌淘汰将成为最近两年伴随洗衣机行业发展的一个不可回避的现象。

滚筒洗衣机市场份额下降

　　还有一点值得关注的是，高端的滚筒洗衣机由于技术含量高、外观新颖，一直是厂家大力推广的产品，但2007年的销售数据却并不乐观。高端的滚筒洗衣机国内销量增速仅为3.5%，低于行业平均增速近17个百分点，而且与2006年相比，滚筒洗衣机市场份额还下降了2个百分点。业内人士认为，除了滚筒洗衣机价格较高导致销售不畅之外，掌握滚筒洗衣机核心技术的国内厂商较少，也在一定程度上制约了滚筒洗衣机的市场表现。

　　数据显示，2007年滚筒洗衣机销量为595.1万台，比2006年的549.9万台增长10.8%。在国内市场，滚筒洗衣机销售不畅表现的更为明显。全年内销量为205.8万台，比2006年的198.7万台仅仅增长了7万台，增速仅为3.5%。反观波轮洗衣机，全年内销量达到1913.7万台，尽管基数较大，增速仍达到28%。

　　部分厂家的滚筒洗衣机产品在国内市场的销售甚至出现了较为明显的下降。海尔滚筒洗衣机2006年国内市场销量为75.23万台，而2007年则为48.48万台，下降了35%。

　　以销售量计算，滚筒洗衣机2007年市场份额仅为17.2%，而2006年的市场份额则是19%，下降了近2个百分点。

内需市场明显启动

　　尽管如此，国内市场依然保持了平稳增长。

　　数据显示，全年洗衣机产量为3428.9万台，比2006年的3011.7万台增长13.85%。但销量的增速则明显高于产量。全年销量达到3457.1万台，比2006年的2894.1万台增长20%，其中国内市场启动十分明显，国内销售量为2119.5万台，增速达到25%；出口量为1337.2万台，增速为11%。

　　市场研究人员指出，洗衣机市场运行趋势是整体向中高端产品平移，行业的集中度也进一步上升。2006年全行业共89个品牌，但预计会消失30~40个品牌，淘汰率达到40%~50%。

　　对比空调和冰箱，洗衣机是家电行业略受“冷落”的子领域，但或许会在未来给投资者带来惊喜。据专家预测，从2007年的情况看，行业的变化已经十分明显，产品升级也加快了步伐，预期2008年在总需求放量的大环境下，总体增幅将保持在15%以上。

　　此外，洗衣机行业的集中度提升也十分明显，前五大厂商的市场占有率接近50%。

　　按销量计算，2007年洗衣机销售前五大厂商依次为海尔、小天鹅、LG、松下与荣事达，五大厂商的市场占有率之和达到49.8%，比2006年的46.5%提升了3个百分点。而前五大厂商的排名几乎没有变动，这表明行业第一阵营企业开始蚕食落后品牌的市场份额，行业集中度才得以提升。