奥运模式搭起社会责任新平台

　　什么是奥运社会责任？如何借助奥运契机推动社会责任发展？1月20日，在距离第29届北京奥运会开幕200天之际，围绕奥运社会责任理念，国家电网公司在北京举办专家研讨会，与会专家一致认为，推进全球社会责任，奥运模式大有可为。

　　“所谓奥运社会责任，就是借助奥运会这个平台，推动国际社会责任协同发展。”国家电网公司对外联络部副主任姚立新博士介绍，随着全球经济的一体化，社会责任问题日益成为衡量一个国家、一个企业经济发展水平的重要标准，国际标准化组织为此在全球范围内选取了部分企业试点，作为推广ISO26000社会责任国际标准的观察员企业。但因为观点不同，不同国家、不同的意识形态对社会责任的理解也不一样，企业在实践中的认识也不同，一直以来，在社会责任的推广上缺少一个很好的沟通平台。

　　“而奥运会填补了这个平台的空白，它不仅是竞技的场所，更是推动全球社会责任的运动场。一是通过国际奥委会，具有很强的执行力；二是借鉴国际上成熟的项目带动模式，普及社会责任。”姚立新说，利用奥运模式，目前，北京奥运会已经形成了空前的社会责任氛围，各类组织广泛参与，截至2007年底，我国城市志愿者报名人数就超过83万，群众被奥运社会责任精神和热情所感染，自愿地参与到社会工作中来，形成完善的工作项目分工。

　　推广奥运模式，同时也是针对目前一些认识上的误区进行的。一些人认为，社会责任就是企业的社会责任，如捐赠、助贫、救灾等活动，特别是在商业营销通行的今天，一些人甚至仅仅把企业界慷慨解囊支持奥运会看做是当今的奥运社会责任，这种认识不仅有失偏颇，而且破坏了奥运参与各方的有机关系，需要从根本上重新理清。

　　那么，如何在奥运模式下推广社会责任，专家们给出了不同的答案。

　　中国社会科学院工业经济研究所副所长金培认为，奥运社会责任好比一个人的身体，而身体是包含头脑、躯干和四肢的。国际奥委会等奥运组织是头脑，承办城市及政府是躯体，赞助企业是双手，而广大民众是双腿。正是由于奥运会动员了各种各样的社会组织、政府部门和企业参与，奥运会才能成功地举办，奥运社会责任才能得以实践。

　　北京大学中国地方政府研究院执行院长彭真怀认为，推广奥运社会责任，一定要加强同国际奥委会和各国奥委会的合作，因为它们是引导奥运社会责任的精神核心。如在选定奥运会举办城市时，国际奥委会会优先考虑计划建设的体育设施在生态环境方面的影响。

　　谈到政府的“躯干”作用，彭真怀说：“不管其商业运营水平达到何种程度，奥运会为人类发展服务的非盈利原则仍是它的第一宗旨。”例如北京奥运火炬的燃料为丙烷，它不仅价格低廉，而且其成分主要是碳和氢，燃烧后只有二氧化碳和水。这是‘绿色奥运’和‘科技奥运’的现实应用与具体体现，是对自然和人类的可持续发展负责的精神。因此，没有政府这个“躯干”，奥运社会责任也无从谈起。

　　一个不争的事实是：企业的巨大投入也使得奥运会步入了空前的繁荣，将奥运影响力拓展到社会的每个角落。因此，借助奥运平台，促使企业广泛参与社会贡献，就意味着整个社会积极向上、承担社会责任的具体实施。

　　“同时，全民参与奥运也给整个社会带来了新的动力，使社会呈现出了新的精神面貌。”中国社会科学院工业经济研究所副所长金培说，因此，是民众奔波的双腿举起了整个奥运活动，并让奥运社会责任日益深入社会的每一个角落。

　　“北京奥运会仅仅是一个机遇，我们的最终目的是通过‘奥运模式’使奥运社会责任成为一种代代相传的、活的精神，它是奥运经济、奥运公关等重大理念之后，奥运会带给人们的又一笔宝贵财富。”姚立新强调。