海尔开展公益活动推进品牌全球化

　　岁末年初，海尔集团又赢得了两份殊荣——由人民网和搜狐网评选的人民社会责任奖及2007年度最佳企业公众形象奖。海尔集团有关负责人说，企业作为社会的一份子，有义务为构建和谐社会承担经济责任、社会责任和道义责任，企业的公益之举，得到的是信任和企业自我价值的实现，这是海尔一直以来的价值所向，也是海尔提升品牌全球化的重要举措。

　　回顾海尔在过去一年来的公益之举，“一块奥运金牌，一所希望小学”无疑是代表之作。海尔、奥运 和希望工程这些关键元素被广泛传播，深入人心。据悉，海尔启动的这项公益活动，将使数以万计的失学儿童走进校园，一圆读书梦。

　　同时，海尔借奥运加大希望工程建设步伐也为其全球化战略提供了一个恰当的平台。海尔是北京奥运会的白电赞助商，对于很多中国企业来说，利用奥运舞台向世界展示自己，加速全球化发展速度，是一个好机会。但同时存在的问题是，缺少奥运传播经验带来的“叫好不叫座”，令其很难找到合适的切入口。海尔的奥运公益行为，生动阐释了其对奥运精神的深刻理解：“不断挑战自我，勇于突破，不断创新”的企业文化与奥运“更快、更高、更强”的精神紧密结合，向世界传递了一个立志全球化的中国企业所拥有的精神和信念。

　　近年来，海尔集团不断强化将公益事业引入企业营销中，以此加快全球化企业公民形象塑造的步伐。中国青少年发展基金会提供的统计数据表明，迄今为止，海尔集团用于社会公益事业的资金和物品总价值已高达5亿多元，并建立了78所海尔希望小学。