奥运“限量版”也该限一限

　　作为一种营销手段，发行“奥运限量版”产品成了时下商家们的最爱。从汽车到手机，从手表到T恤，甚至连麻将也有了限量版，真可谓五花八门，处处洋溢着商家们“重在参与”的热情和乐趣。不过，奥运舞台虽大，奥运商机亦多，可什么人都想在这时候沾沾光，限限量，恐怕免不了把奥运和自己都搞俗了，因为奥运虽然是“全民的”，但限量版的东西却不可能是全民的。

　　当然，只要人愿意，没有什么东西是不可以限量的。本来，“限量”一事，全凭人为，从历史上看，它甚至带有“故意”的色彩，但发展至今，其词意已经突破了字面的指向，在“故意”之外更增加了“固执”的成分，以至于直接与“奢侈”二字挂钩。即以著名时尚品牌古奇（Gucci）近日推出的那款2008北京奥运限量版麻将来说，市场售价定为3150美元（约合人民币22900元），只能在香港和中国内地的古奇品牌店才能买到，不仅限了量，而且限了地，那意思就是说：玩麻将即使你不赌钱你也得有钱，想玩儿我，没那么容易！这种明显有意将大多数人拒之门外的态度，恰恰代表了“限量”的行事风格和原则。

　　你不用担心古奇的麻将卖不出去，这倒不是因为天底下总是有一些有钱没处花的人，而是因为这麻将是古奇造的，不是随便某家工厂造的。古奇的说服力在哪里？在它的品牌，而为这个品牌提供证据的，是它几十年始终如一的顶级品质。限量版就是品牌的身份证，就是顶级、豪华、奢侈的代名词，随便某家工厂显然还没有这些。

　　学术上讲，“限量版”的概念尚需作如下澄清：其首要特点必须呈现“尊贵”，或者说必须呈现“尊贵”指向，既以人为尊，更以己为贵，而重点又在后者。限量版的设计与后来的宣传，是一种从产品到营销的过程，说明优秀的产品其实本身也是一种营销。一般而言，但凡有能力推出限量版产品的企业或品牌，它们均无需担心赢利问题。根据“二八定律”，限量版就是赢利较强的那20%的产品，却必须有那80%的非限量产品做支撑，而商家推出限量版，主要目的是树立一个视点，引人注意，提高品牌的知名度。显然，对于大多数追求利润规模的企业来说，单靠发行限量版产品还是行不通的，还得需要“长尾产品”来满足规模性的需求。

　　综上所述，显而易见的是，能行限量之事者也是有一个限量的，而且，所“限”者除了一个“量”，更有一个“质”。糟糕的是，虽然无需一一考核，但就目前商家们群起而限量的表现看，限量版这种营销手法已经被不正当地滥用了。据某品牌体育用品专卖店反映，印有奥运会徽和福娃标志的T恤去年下半年销售情况比较好，但由于各大体育用品品牌都推出了相关限量商品，不仅在设计上有很多相同之处，品质上也远没有达到人们期待的“限”度，人们的购买热情开始明显降低。更糟糕的是，作为一个营销用语，以大趋势观之，不正当的“限量”正在或已经对正当的“限量”形成大面积的覆盖——如果是“颠覆”倒也罢了，问题的严重性在于，限量本来就没有标准，而商家到底真限假限也无从考证，“覆盖”至少在当前的奥运氛围中造成了一些混淆，而“奥运限量版”今天剩下的惟一可以让人明白且值得信赖的涵义，似乎就只有“奥运”了。

　　“限量”之乱，人皆感慨系之。其曰：借奥运之东风，昔日传达“尊贵”之语竟成一低俗之词，乱了消费者的眼事小，乱了奥运经济和奥运名声可就事大了。现在，该对“奥运限量版”也限一限了。