农产品也要讲品牌

　　“甘肃省农业产业化程度低，适应市场能力弱，农民增收难度大……”《政府工作报告》中这些坦率的话语深深地触动了许多代表、委员。

　　“这些问题确实存在，真是点到了要害。花牛苹果就‘出生’在我们花牛村，可差点叫不上这个名字。”来自天水市麦积区的省人大代表蒋晓强说。

　　上世纪六七十年代，全国只有挂有“花牛”商标的苹果才能出口。但令人感到意外的是，先后拥有“花牛”商标的两家公司都不属于天水花牛村，真正的天水花牛苹果也因此遭受了巨大的损失。

　　前年，在天水市、麦积区的努力下，“花牛”被重新“牵”到了“出生地”。品牌回来了，天水人安下心来，倾心扶持苹果产业，花牛苹果产业也越做越大。去年，花牛苹果荣获中国苹果著名品牌奖。在麦积区，花牛苹果贡献的产值有7000多万元。

　　“花牛”苹果商标失而复得，给天水人上了生动一课，也给现在各地如火如荼的农业产业化经营、农业结构调整提了个醒，处在艰难爬坡阶段的甘肃省农业更得讲究品牌。

　　这两年，越来越多的农民认识到，发展现代农业不仅要调整结构，还得上规模，还得穿上“标准化”的衣裳，叫响自己独特的品牌。事实摆在眼前，名气大的农产品，不但好卖，而且价钱高。

　　有了这个意识，定西土得掉渣的土豆注册了商标，大摇大摆进了超市；庆阳毫不起眼的杏脯也因有了自己的商标，转眼间身价倍增。同时，我们不得不承认，许多地方品牌意识还不够强。放眼全省，虽然农业资源丰富，但知名的农产品商标却寥寥无几。一些地方虽然注册了商标，但多是“千家万户提篮叫卖进市场”，品牌叫得不响。一些地方农业产业化有声有色，但对商标注册不够重视。结果是，自家地域优势和地方特色没有充分发挥出来，许多本地知名品牌被外地企业抢注。

　　笔者在下乡采访时看到，有些地方的农产品论质量、论档次，并不亚于一些知名品牌，却因为没有自己的商标，只有打别人的商标“贴牌”上市，“为他人做嫁衣”，好产品卖不上好价钱。

　　认识决定行动，思路决定出路。破解农产品的“卖难”，打造知名品牌也应是题中之义。