体育产业发展需要“双脚走路”

　　今年5月29日至6月1日，2008中国国际体育用品博览会（第22届体博会）将在北京举行。作为亚太地区规模最大、备受世界体育用品界关注的盛会，中国体博会已经成功举办了21届，它无疑是我国体育产业发展的最好见证之一。

　　体博会主办单位、中国体育用品联合会相关人员表示，2008年，中国体育产业的发展注定要被更多的目光关注。依托2008年北京奥运会的召开，我国体育产业已经逐渐步入发展的快车道。以往经验表明，举办一届奥运会对于促进主办城市和所在国家经济方面的发展，其效果会比平常好几倍，而对于整个体育产业的振兴和繁荣，更是如虎添翼。

　　“本届体博会凭借奥运之风，对推动我国体育产业规模化和国际化具有深远的影响。”中国体育用品联合会秘书长马继龙说：“奥运会为体育产业本身发展带来难得的发展机遇，为我国体育产业上下游产业链联动整合带来了机遇。”在我国体育产业蓬勃发展的背后，也有业内人士指出，我国体育产业的发展，不仅要学会去抢奥运会这块蛋糕，更要学会利用奥运需求把蛋糕做大，培育和发展体育产品。目前中国体育产业整体上还处于发展的初级阶段，要想做好做大整个体育产业这块蛋糕，我国体育产业还需改变目前体育用品发展一头独大的模式，学会用体育用品和体育服务“两只脚走路”。

　　据悉，对体育产业的界定，学界一直存在不同说法，但对体育强国的标准却惊人一致：不是以奥运金牌为标志的运动成绩和竞技水平为标准，而是以利润多少和企业化程度高低为标志的产业化水平来衡量。而这方面，中国体育与世界体育强国之间存在较大差距。

　　有人认为，体育产业是指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的总和，体育产品包括体育用品与体育服务两个部分。目前我国体育产业所取得的发展很大一部分仅仅体现在体育用品产业的发展，离真正意义的体育产业发展存在一定的差距。而体育产业的规模化是我们体育产业发展的必由之路，也是全球经济体制发展的必然趋势。

　　据统计，全球体育产业年增加值为8000亿美元，其中，美国年增加值达2200多亿美元，欧盟为4025亿欧元，占各自GDP的比重分别为2.34%和3%~4%。虽然目前我国不少省份的体育产业增长率达到了10%~15%，有的甚至达到20%~30%，比GDP增长率高一倍。但整个中国体育产业年增加值仅有590亿元人民币，占GDP比重仅为0.56%。

　　“在深层次上，这一比例反映出来的是体育产业是绿色GDP的有机组成，对我国产业调整具有非常重要的借鉴和指导意义，它更预示着在我国这样一个发展中的世界大国，体育产业发展的市场空间无限大。”马继龙表示。差距也同时意味着增值空间巨大，我国本土体育产业如何立足现实、力争上游，借助自身的优势和平台来加强和提高品牌建设，提升自身在国际上的影响力度，是目前值得行业内人士探讨的话题。

　　除了奥运会这个前所未有的机遇，中国体育产业还面临着诸多机遇：一是随着人民生活水平的提高，人们的健康意识、体育运动意识越来越强，健康投资、体育消费将越来越多。二是出于崇尚体育明星的心理，人们愿意花钱看自己喜欢的体育明星的比赛。三是体育产业是新兴产业，属于朝阳产业，是新的经济增长点。整个体育产业也将会朝着体育品牌民用化、奥运需求社会化、体育产业国际化的大趋势发展。

　　随着目前国际体育用品产业的销售模式的不断转变，产业与销售面的脱离使得国外几大体育用品展开始逐步缩水，中国逐渐成为世界公认、规模巨大的体育生产市场和体育消费市场。国际品牌在中国销售的增长和推广力度的加强，说明了中国体育消费市场巨大的潜力，不断适应市场需求和时代所带来的战略性经济改变，是我国体育产业能够良性发展的根基。