事件:2007年6月19日,甘肃肖金鹏在作业时,装在胸前衣兜里的摩托罗拉手机突然一声巨响,肖金鹏倒在血泊中,被送往医院后经抢救无效死亡。
入选理由:企业在处理危机过程中的得与失,折射企业的责任意识。
分析:
摩托罗拉面对这起手机电池爆炸致死事件,虽然也采取了一定的应对措施,但却因为没有正面承担事件的责任,同时也没有把握住用户的不正确使用这一关键因素,而是一味地强调自己手机电池的安全性,最终“作茧自缚”,深陷“手机电池爆炸”泥潭而不能自拔。面对潜在的更大问题,诺基亚宣布在全球市场主动召回了4600万块可能存在问题的手机电池,避免了有关意外事件的再次发生。值得一提的是,在发布电池召回消息的同时,诺基亚也借助各大权威媒体,对这次电池召回所涉及的所有机型进行了详细说明,并就召回电池的识别,进行了详细的文字说明与图示,这无疑方便了广大用户对手机电池的识别,最大可能地提高了电池回收的效率。
中国管理传播网专家未然认为:同为全球手机行业巨头,摩托罗拉与诺基亚在面临手机电池爆炸的形势下,一个只是片面地强调自己手机电池的安全性,但却没有主动承担事件责任,从而深陷危机而不能自拔;而诺基亚为避免潜在的爆炸事件发生,在全球范围内主动召回数以千万计的手机电池,从而取得了主动权。同样面对手机电池爆炸事件,从表面上看,可能是因为摩托罗拉没有主动承担事件责任,而诺基亚却积极应对、主动召回电池。但透过表面现象,两者在危机意识方面的差别才是问题的根本所在。