卫浴市场上演“三雄争霸”

　　我国高端卫浴市场几乎尽由美系、日系品牌把持的格局正悄然改变。自去年5月卫浴洁具行业实施新国标后，德国乐伊是惟一一个全部产品达到新国标的品牌，因而备受瞩目。

　　日前乐伊发言人李兆峰先生在北京宣布，公司引进的德国乐伊卫浴在华潜心运作10年之后，已经完全具备了挑战以科勒为代表的美系品牌和以TOTO为代表的日系品牌的实力，下一步将在零售、建设终端等方面全面发力，在高端卫浴市场中争取更大份额。

　　有关专家认为，乐伊是将欧洲品牌的精髓和我国卫生陶瓷行业标准相结合的典范，也是欧系高端品牌节水技术领域的突出代表。

高端市场成洋品牌天下

　　近年来，随着人们对卫浴产品环保、时尚、安全等方面的要求较高，以及普通家庭中“一户多卫”等情况的出现，我国卫浴产品市场迎来了快速增长。伦敦出版的《亚洲陶瓷》杂志估计，近几年中国卫浴设施的需求量将达4400万件，而美国只有3500万件，也就是说，中国将超过美国，成为全球最大的卫浴产品消费市场。

　　正是看中我国卫浴市场的这种增长潜力，海外品牌纷纷加大了在华营销和推广的力度。高端卫浴产品的利润远高过低端产品，因而成为海外品牌争夺的主战场。其中，以科勒为代表的美系品牌和以TOTO为代表的日系品牌进军中国市场较早，因而抢得了先机，这些品牌不仅把产品运到中国市场销售，还在中国投资建厂，实现生产销售的本地化，以降低国内产品低生产成本对其造成的威胁。

　　以德国乐伊为代表的欧系品牌，则是近年正在崛起的技术领先新秀。乐伊位于北京的研发和生产中心，是目前卫浴行业投资“巨无霸”。总投资1.32亿美元，生产设备全部来自德国，其采取的高压注浆成型技术为业内领先水平。在中国市场耕耘十年之后，乐伊在生产设备、资金、品牌、产品设计等方面优势逐步体现，尤其在改变欧系产品传统冲落方式的技术上取得突破性的成功，因而开始对上述美系、日系高端品牌市场的抢占。一时之间，我国高端卫浴风云突变，美系、日系和欧系品牌各出代表，“三雄争霸”的格局初步形成。

　　业内资深人士认为，中国市场是世界上其他任何市场所不能比拟的，对于卫浴高端产品，中国市场的需求量大约是其他市场的10倍。在这种巨大的诱惑下，可以预见，洋品牌在中国高端市场的争夺将愈演愈烈。

　　2007年5月1日起，GB6952-2005《卫生陶瓷》国家标准正式实施。新标准对坐便器的水封深度、水封回复等配套要求及冲水装置防虹吸功能等6个方面做了强制性规定，标准规定不符合要求的产品将退出销售市场。新国标的实施，导致卫浴行业洗牌进一步加剧。

海外巨头展开技术竞赛

　　对于拥有技术优势的海外品牌来说，新国标的实施，则成了他们开展技术竞赛的一个契机。强调节水是新国标中的一大重点，新国标规定，马桶用水量在6升以下、小便斗用水量在3升以下为节水产品；用水量等于或小于7.5升为合格产品；大于7.5升为不合格产品。

　　在这方面，乐伊走在了前面。来自国家建筑卫生陶瓷质量监督检验中心的有关检验报告显示，乐伊所有抽检的产品，均达到了节水标准。其中，乐伊的“感应小便斗”用水量仅为1.3升，在业内遥遥领先。乐伊生产的马桶，一改所有欧系品牌的传统冲落方式，采用了最新的喷射虹吸技术，能达到全面洗刷、喷射升压，瞬间产生虹吸，在节水的同时使马桶的冲洗达到最佳。在马桶的横向传输距离方面，新国标要求平均要大于12米。乐伊抽检的产品横向传输距离最近的达到17米，最远的达到18米，也大大领先于其他知名品牌。在感应技术方面，几大海外知名品牌也展开了竞赛。比如，乐伊开发的内置式感应技术，就减少了铜的用量，从而使得价位降到同等技术条件产品的1/5。

零售终端短兵相接

　　三巨头之间的“战火”也燃烧到了零售终端上。据李兆峰介绍，经过10年的运作之后，下一步乐伊将在零售终端方面全面铺开，大力发展市场销售以及代理商。目前，乐伊已经成为中国地产巨头碧桂园的独家卫浴产品供应商，其产品还被国家装备部——远望楼、奥运配套工程——国际交流中心、北京雍和大厦、上海中福世福汇酒店、上海康桥先进制造技术孵化园区、杭州凯恩戴斯大酒店等众多高档场所采用。

　　谈及下一步目标，乐伊发言人李兆峰表示，乐伊将做到从海南岛到内蒙古、从东北到新疆都发展有自己的代理商和经销商，并将直营店、经销商和连锁加盟店三部分同时发展下去。据介绍，现在乐伊在北京三个大的直营店销量一直很稳定，其中在北京东红星的直营店销量在同行业一直稳居卫浴销售前3名。

　　业内人士认为，从技术实力上来看，科勒、TOTO和乐伊构成了目前卫浴行业的第一梯队，三大巨头可谓旗鼓相当，它们之间的技术竞赛有利于推动行业发展水平的不断提升。