牙膏功效亟待行业立法标准（１）

　　目前，一些知名牙膏品牌先后推出各种价格昂贵的功效牙膏，大打“功效”品牌。而功效牙膏到底有什么样的功效？是否真的如厂家所说能预防和治疗口腔疾病？对此问题，消费者、零售商、生产厂家、专家、医生众说纷纭。
　
　　在北京市内任何一家超市里，消费者都会看到各式各样的牙膏按照不同的品牌，整齐划一地摆放在牙膏专柜上，有田七、中华、竹盐、两面针、云南白药、狮王等知名品牌。在一部分牙膏的精美包装盒上，注有“减少牙龈出血、消炎止痛、改善龋齿”等字样。而有的包装盒上却只标有“清新口气、清洁牙齿”等简单字样。

　　业内人士告诉记者，按功能划分，注有“减少牙龈出血、消炎止痛、改善龋齿”的牙膏属于功效牙膏，而只有清新口气、清洁牙齿功能的牙膏属于普通牙膏。

　　据业内人士介绍，目前市场上功效牙膏的零售价均在10元以上，以一个单品为例：一盒170克LG竹盐牙膏的建议零售价是11．5元，一盒150克云南白药牙膏的建议零售价是26．99元。而普通牙膏的零售价只在10元以下，两者的差价是几元钱甚至是十几元钱。

　　消费者 众说纷纭

　　在北京市崇文区某万客隆超市的牙膏专柜前，记者采访了几名正在挑选牙膏的消费者。

　　一位年轻女孩对记者说，由于从小就有蛀牙，所以自己选择的是防蛀型功效牙膏，但是感觉效果不是很明显，并没缓解自己的牙痛。

　　一位正在挑选普通牙膏的男性消费者则告诉记者：“我平时牙龈就容易发炎，于是专门买了保护牙龈的功效牙膏，结果一点用都没有，现在牙龈上还起了一个大泡。我现在对功效牙膏都有些不敢相信了，那么贵不说，还没有什么效果。”

　　也有一部分消费者认为功效牙膏在止血、治牙痛方面有一定的效果。

　　一位姓王的老年消费者则告诉记者：“功效牙膏对老年人来说，还是有一定的效果，但是有些品牌的功效牙膏太贵了，一小盒（120克）云南白药牙膏就二十多块，像我们这样拿退休工资的人，肯定是不会买的；听说效果不错，很想试试，就是觉得太贵。”

　　零售商 价格引导消费

　　“云南白药的牙膏怎么这么贵啊？我昨天在电视上看到了它的广告，感觉牙膏的功能挺多的，今天才过来看看，可是要27块钱，真是太贵了……”在北京市崇文区某万客隆超市购物的一位中年妇女手里拿着一款云南白药的牙膏，驻足在牙膏专柜前犹豫着。

　　对于功效牙膏的销售情况如何，一位万客隆超市的工作人员告诉记者：“一般没有口腔疾病的消费者，很少购买功效牙膏，即使有这样的顾客，他们大都也会选择价位在10元左右的功效牙膏，比如中华、冷酸灵这类的品牌；像云南白药这样高价位的功效牙膏，有时候一天也卖不出一支。”该工作人员认为，“现在的消费者大都是理性消费，他们不会用价钱来衡量东西的好坏。”

　　记者在采访中也发现，不少购买牙膏的消费者都会选择比较新颖、或是经常在电视广告上出现的品牌，比如高露洁、佳洁士、LG竹盐等品牌的牙膏。正如超市的工作人员所说，很少有顾客买功效牙膏，尤其是年轻人。对此，在超市中挑选牙膏的年轻人认为：“牙膏都差不多，标明是功效的牙膏价格很高，而且也没有广告中说得那么多效果。”

　　“一盒牙膏要卖十几块钱，太贵了。”有一些消费者对记者说，“我还是愿意用几块钱的牙膏。”

　　记者在北京市朝阳区双井附近的家乐福看到，牙膏专柜上林林总总的功效牙膏堆砌如小山包，但真正选购的顾客却寥寥无几。相反，在功效牙膏专柜的边上，有一辆标明正在促销的手推车却被消费者围了个水泄不通，推车上飘扬的价签上写着：“田七牙膏，2元一盒”。

　　业内人士认为，价格，而非牙膏盒上标明的功效，才是消费者选择牙膏的最直接因素。

　　生产厂家 “高成本”促成高价位

　　一盒功效牙膏的市场零售价为什么会高出普通牙膏那么多？它的成分与普通牙膏有什么区别？带着这个疑问，记者采访了研发竹盐牙膏的北京LG日用化学有限公司革新推进科（原产品研发部）副部长朱凤臣。

　　朱凤臣回答记者说：“影响功效牙膏市场定价的一个重要因素是产品研发，一些知名品牌的牙膏企业，像云南白药、竹盐、高露洁、佳洁士等，它们在做功效型产品时，所花费的科研成本要在市场价中收回。就拿竹盐牙膏来说，LG公司在对竹盐牙膏投产前，委托一些大学和医院给研发产品做临床试验，而这些临床试验的费用多半都很昂贵。”

　　“我们在做竹盐的功效产品时，里面添加了一种ALCA（俗称尿囊素）的功效成分，这种添加物有消炎、止血的功能。为了保证产品的安全性，我们把添加了这种物质的牙膏拿到首尔齿科大学、东京齿科大学和首都医科大学三个不同国家的医学院做临床试验，这笔高额的研发费用都要在产品的市场价中收回。”朱凤臣解释说。

　　“这也是功效牙膏的市场价为什么会远远高出普通牙膏的一个重要原因。”朱凤臣认为。

　　据业内人士介绍，牙膏是由摩擦剂、润湿剂、粘合剂、表面活性剂、甜味剂、香精、净化水和其他添加剂等主要成分构成，而功效牙膏的成分与普通牙膏相比，多的只是添加物。

　　“‘云南白药’贵就贵在它的添加物上，这些添加物是由特殊药材制成，属于国家机密配方。”业内人士透露。