信息产业部选择EVD作为国家标准的内幕

EVD的暂时胜出得益于它那“自主知识产权”身份，在经历了DVD之痛后，信息产业部选择了EVD

　　你能毫无困难地说出EVD、HDV,或者HVD这些拗口的字母吗?对大多数中国人来说，这不太容易。更麻烦的是分辨这些影碟机之间在技术上的差别，从而使自己作出决定：我该购买哪一种呢?

　　也许在一个月以后，这种情形将会改变。7月8日，信息产业部科技司司长韩俊宣布：从即日起，新一：代高密度数字激光视盘系统(EVD)标准将在中国电子工业标准化技术协会网站上正式公示，为期一个月。在十个月的公示期之后，EVD将正式以“国家行业标准”的姿态面世。

　　这意味着，EVD将会在高清晰度影碟机的标准之争中领先一步。对普通消费者来说，如果买的是一部EVD影碟机，以后至少不会落入买不到影碟看的境地。可以想象，一旦标准确立，众多相关企业立即投入这个可观的市场。这些企业的热情之前一直因为标准的悬而未决而被抑制。

　　阜国理直气壮

　　第一个焕发热情的，理所当然是EVD核心技术专利的拥有者阜国数字技术有限公司(以下简称阜国数字)。这位EVD标准最不遗余力的推动者即将从EVD标准中获得收益：所有采用EVD标准的中国企业先要交入门费5万元，，然后每台EVD影碟机收费2元；如果对象换成外国企业，费用将分别是5万美元与2美元。

　　这是一个不菲的数目，但阜国数字技术有限公司总裁郝杰并不认为有什么不妥。“这不是在求你帮我，”在谈判引进版权的时候，他对好莱坞片商说，“是我来帮你们。”

　　这不是郝杰第一次在谈判中表现出咄咄逼人的态度。去年，阜国数字和美国著名芯片设计厂LSI签订合作协议，郝杰提出在LSI提供EVD系列芯片设计之前不支付任何研发费用。最后LSI接受了郝杰的要求，获得了阜国数字一份从2003年2月至2005年2月的EVD芯片批量代工的合同。那时候EVD标准尚未获得名正言顺的地位。

　　“你永远不采这个市场的话，没关系。但只要你采，就要看谁能真正帮你。”郝杰说。

　　实际上，EVD一直都很受信息产业部的青睐，这也许才是郝杰如此理直气壮的真正原因。记者从信息产业部科技司处长曹建华那里了解到，EVD本就是由信息产业部开发的项目，并在开发过程中得到了国家科技部和原国家经贸委(现发改委)的支持。

　　缺乏自主知识产权曾经给中国影碟机企业带来的伤痛导致了政府对EVD的青睐。中国的DVD制造商在国内每卖掉—台DVD，就要向拥有DVD知识产权的“6C联盟”交纳13.8美元的专利费，如果出口的话，这个数字是21.3美元。信息产业部副部长娄勤俭在2003年11月18日召开的中国EVD知识产权战略与产业联盟发布会上说：“推动企业成为标准制定的主体，是加强信息产业科技创新体系建设的一项重要内容，也是信息产业部大力推进标准化工作改革的—项重要措施。”

　　当然，不可否认阜国数字所制定的EVD标准也有独到之处。除了引用目前国际标准ISOl3818及IS016448之外，，EVD标准包括声音、导航系统、功能扩展及版权保护技术在内的其他部分都拥有自主知识产权。

　　郝杰热心于对记者称赞EVD的音响效果。“你可以很清楚地感觉到小提琴在单簧管的左边，”他停了下来，“这是小提琴拨弄弓弦的声音。”

　　在去年年底由国家广播电视产品质量监督检验中心数字电视用户端产品实验室出具的《ExAC音频编解码器听音试验报告》中，EVD得了4.7分，比杜比产品高了0.2分，满分是5分。

　　不只是音响效果好不好的问题。外界认为，EVD成为“国家行业标准”，至少解决了三个问题：由中国掌握了影碟机行业未来发展的主动权，避免重蹈DVD的覆辙；保证产业过渡中拥有构成全球光存储行业最基本的国际标准；独有技术加密实现的知识产权保护。

　　串起产业链

　　原本被标准之争弄得晕头转向的影碟机制造商终于能分辨方向了。之前没有加入EVD阵营的奇声电子，开始跟别人打探如何才能成为中国数字光盘联合体产业联盟的一员，因为中国数字光盘联合体产业联盟的成员将免费使用EVD标准；在7月8日“EVD碟片全国上市”仪式当天，未在邀请之列的松下电器研究开发有限公司北京研究所主动要求参加会议，并流露出对片源的关注；EVD还将在10月日本JVC的高清晰度产品展览上亮相。

　实际上，EVD已经开始收回部分失地。今年年初它曾经在与HDV的较量中落入下风，但5月新科EVD正式出口法国，6月夏新继新科和上广电之后正式宣布将大力推广EVD。此外包括TCL、长虹在内的数家、“中国EVD联盟”企业已经参与了EVD的制造整个EVD产业的格局初现端倪。

　　更重要的内容提供问题，EVD似乎也立即看到了曙光。美国电影协会与8家好莱坞电影公司、日本NHK等制片6与阜国数字签订了EVD版权。

　　信息产业部新一代高密度激光视盘系统标准工作组组长刘丹认为，内容提供商的全面支持是任何一种全新格式生存并发展的关键。因为清晰度光盘片源不仅版权价格昂贵而且后期影像处理也要投入大量的资金，如何促使节目内容提供商愿意拿出最好的高清晰度母源来全面支持新格式，这是要解决的首要问题。

　　“不仅是标准的突破，EVD渠相片源也得到了解决。”刘丹评论EVD标准的确立时说，“标准一确立，整条EVD产业链就串起来了。”

　　果然，这条链上下两端的企业立即开始了“串起来”的尝试。

　　7月8日，阜国数字技术有限公司与今典集团正式签约组建了专门制作EVD光盘的北京今典环球数字技术有限公司，准备3年投资10亿元人民币引进大片，彻底解决EVD片源问题。

　　今典集团的董事长张宝全曾经做过部队电影放映员，现在他声称要靠卖电影光盘“赚—辈子钱”。今典集团是北京的一家房地产企业，在北京CBD开发了“苹果社区”，张宝全现在表示要在苹果社区里建一座EVD大厦。这个表态尽管显得略为急切，但很清楚地显示出EVD行业已经吸引了各种各样的人挤进来分一杯羹。

　　目前，张宝全已经投资两亿元，占有今典环球数字技术有限公司80%以上的股份，主攻影碟内确作业务。根据协议，今后的，EVD光盘只能由今典一家出品。现在正在全球公映的《80天环游地球》的EVD版权就归今典环球数字技术有限公司所有，即将推向市场。据说下个月今典环球数字技术有限公司还将与华纳、哥伦比亚等全球八大电影公司签订引进1000多部电影EVD版权的协议试图控制，EVD销售渠道的是国美电器有限公司。7月17日，你就可以在全国的国美音像连锁店买到首批12部的EVD大片了。

　　“我们看好EVD这个具有中国自主知识产权的产品，它是组成中国高清晰度数字产业链的关键一环，它独有的防盗版功能是重建中国音像市场信心与秩序的重要基础。”国美音像总经理李俊涛把EVD光盘看作国美音像产业的一项重要武器。

　　目前EVD光盘的价格是每张28元，略高于一张DVD9的正版碟价格。但对已经买断EVD专营权、拥有100多家连锁店的国美电器而言，在加大销量的基础上下调价格应该是迟早的事。

　　在这条EVD产业链上，整机制造、内容提供、销售渠道等方面的各路角色已经就位。

EVD、HVD、HDV的比较

　　EVD优势难以逆转

　　EVD能有今天，可谓修得正果。

　　1999年6月18日，中国数字光盘联合体产业联盟正式成立。谁也没想到，到今天为止，这个联盟从技术层面到市场层面的探索已经历时5年。

　　在这5年中，联盟企业最初投入的300多万元和经贸委的，1000多万元在2001年底已经消耗殆尽。在2002年初，上广电又投入1470万元；当时一条DVD生产线不过600万元，上广电止举无疑是雪中送炭。当然，它获得了阜国数字的49%股权。

　　虽然刘丹声称，“EVD后半程的路更艰苦”，但是郝杰坦言整个联盟的成员已经产出大于投入。

　　据了解，参与联盟的EVD影碟机制造商的平均利润远远大于分红。以新科为例，在目前的3000万元注册资金中，新科只占了50万元，但到目前为止新科在香港就卖出了15000台EVD。即使新科宣布将EVD的价格由1998元降至1398元，以每台600元的毛利计算，利润也已经远远超出新科在联盟内的支出。

　这都是拜标准所赐。5年下来郝杰最深刻的感受是“标准深入不见血”。他说：“它是先进者掠夺后来者最合理的工具。也只有标准和自主知识产权内让你能掌握生产和发展的主动权。”

　　国家发展和改革委员会副主任张晓强在去年EVD联盟成立时说，EVD的突破，意义不仅仅在于一项关键技术及标准的突破，而且在于中国骨干电子信息企业在竞争环境下的联合进取。

　　这次的EVD标准并未如人们最初所想像的成为强制标准。看来这是为了保证整个产业不至于过于激荡以推荐性的“国家行业标准”代替强制执行的“国家标准”，虽然实质并无二致，但总是让竞争者容易接受些。

　　信息产业部科技司副司长韩俊在发布会上还表示，信息产业部很快也会对HDV、HVD等展开测试，“要给老百姓一个说法”。这似乎给HDV、HVD留下了一点希望，但前景如何仍然很难说。

　　不管怎样，市场格局已经发生了改变，就算HDV、HVD也获得“国家行业标准”，EVD也早就占了先手。谁都明白：局势是不可逆转的了

　郝杰说：“外国企业进来中国后也要给我们交专利费。不过我们还是要选择给什么样的企业，就好比日本的MD技术从来不对国外企业授权—样。我们也要有条件地授权，合作愉快地除外。”看上去，他就像已经掌握了胜利，把所有的困难都抛诸脑后了。

　　专家称EVD只是DVD的功能附加产品

　　在广州举行的中国视听产业高峰论坛上，音视频权威专家、信息产业部电视电声研究所(三所)高级工程师田玉静称， 包括EVD、HVD、HDV在内的所谓高清碟机当前均存在问题，“目前上市的这三种产品只能说是传统DVD产昂的功能附加”。

　　田玉静称，目前上市的这三种格式在音频与视频的压缩处理上传统DVD碟机区别不大，依然采用目前视频音频压缩处理的主流技术。视频的高清效果，则主要采用了更高等级的MPEG一2的标准，但如果采用1920X1080i的分辨率势必将使单盘存储的容量大大减少。“比如一张4.7GB的盘片，大约只能存储20分钟一30分钟的节目。”田玉静说，这不是当前红光视盘机高清技术的最佳解决方案。

　　田玉静称，由于HDV添加了MPEC一4的解码功能，可以成为一些网络视频的解码平台，但它不是实际的高清节目，甚至基本与高清不沾边。HVD的视频音频格式与DVD相同，文件系统结构与计算机文件相类似。