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以标准力领袖高端奶

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  同样是牛奶,为什么那些所谓的高端牛奶价格是普通牛奶的数倍?花高价买这样的高端奶到底值不值?事实上,这不但是很多消费者心中存在的疑问,也是作为与人民健康息息相关的“良心产业”的中国牛奶行业,进行产业升级所必须解答的一个问卷。

  现实的情况是,由于企业与消费者信息的不对称,消费者大多只能靠感觉选购高端奶,而某些厂商凭空生造出的概念也往往误导了消费者。何为真正的高端优质牛奶?正是标准的缺失,使得当前高端牛奶市场呈现出令消费者莫衷一是的状况。

  此时,伊利金典奶首倡“57道珍选”,这让消费者选购有了放心可靠的依据,使液态奶的发展拥有了一个具有事实“标准力”的指标,也成为食品行业品质和责任的典范。

  “57道珍选”彰显金典高端“标准力”

  为保证金典奶的高品质,伊利金典在牧场培育、奶牛养育、原奶控制、工艺标准四大环节确立了“57道珍选”业界顶级标准——从国内顶级的有机牧场,到全球领先的顶尖工艺,从为每一头奶牛配属专有医生,到最终只精选2%的牛奶……都采用细致苛刻的标准保证金典的顶尖品质,可以说,伊利为金典奶的诞生创造了得天独厚、叹为观止的优越条件。

  与金典极致苛刻到每一个环节的生产相比,市场上其他高端奶对消费者来说尚缺乏真实可见的说服力,往往靠“概念”、“定位”以及精美的语言包装来“情感动人”。可以想象,后者的做法在短时期内可能会有一定的效果,但长期来看容易造成消费者信任感的流失,实际上是是一种揠苗助长的行为。

  高端奶的市场表现也印证了这种观点。伊利推出金典奶以来,无论是金典有机奶、金典双蛋白奶还是金典纯牛奶,没有眼花缭乱的高科技包装和华丽动人的辞藻,以“57道珍选”这种坦诚和大家风范,更容易让消费者信服,市场销量一路看高,成为同类产品中的旗帜。标准之力,可见一斑。

  “57道珍选”源自深度企业责任

  伊利金典以“57道珍选”领导高端奶发展并非偶然。在中国乳业市场以年均40%的速度增长态势下,作为中国乳品市场份额最大的企业之一,伊利集团并未一味追求速度和利润,而是更加坚定地实现伊利作为民族龙头企业的社会责任,用金典创立业界最高标准,精心做产品,正是这种责任感的体现。

  作为中国乳制品企业领军者,伊利在推出产品时也始终着眼于消费者关怀——伊利总裁潘刚曾经说过,希望每一个中国人都能喝上健康好奶。对伊利来说,牛奶好坏事关国民身体健康,道德责任高于一切。金典不仅填补了中国在奶制品领域的空白,“57道珍选”更以标准的方式,让高品质有迹可循。

  对消费者而言,伊利金典“57道珍选”提供了一个易识别、可衡量、有保证的“选购标准”;对高端奶市场而言,伊利金典“57道珍选”树立了一个标准的典范;对于乳制品行业发展来言,伊利作为行业领头羊以金典“57道珍选”提升了行业品质和责任门槛,为中国百姓“喝好奶”把好关。

作者:佚名 来源:PCHOME 发布时间:2007年12月26日
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