我国动漫产业发展现状及对策分析

　　在近日于安徽合肥举行的首届中国国际动漫创意产业交易会高峰论坛上，来自新闻出版总署和国内外动漫、出版等相关行业的专家和企业负责人表示，我国发展动漫产业需要营造积极健康的文化氛围，并尽快增强该产业的自主良性发展能力。

发展前景广阔

　　据介绍，２００６年，全球数字动漫产业的产值已达３０００多亿美元，与动漫产业相关的衍生产品产值达到５０００亿美元以上。在美国、日本和韩国等国家，动漫已经成为支柱产业。而在我国，截至２００６年年底，数字出版产业整体收入仅２００多亿元人民币，其中，网络游戏收入６５亿元，手机彩铃、手机游戏、手机动漫收入８０亿元。我国动漫产业发展潜力巨大。

　　专家们指出，我国动漫产业发展中存在的问题在于，一方面，动漫市场空间相对狭隘，良性产业链条尚未形成，动漫衍生产品严重滞后，发展资金缺乏，扶持动漫产业的优惠政策还不到位，合理的利益回报和运行模式亟待建立，培养动漫产业领军人物和创新人才任务十分艰巨；另一方面，在我国民族原创动漫产业日益发展的同时，日、美、韩等国的动漫产品不断涌入我国动漫市场，在广大青少年文化娱乐生活中占有较大比重。少数国产动漫还存在观念陈旧、制作粗糙、手法单一、幼稚说教，甚至内容不健康的问题。

　　“事实上，从我国动漫产业发展的历史来看，以连环画为代表的我国漫画产业曾经繁荣一时。现在，我国有超过３．５亿的青少年动漫读者和观众，是全球最大的动漫目标消费市场，发展潜力巨大。”新闻出版总署副署长孙寿山说。

　　据悉，“十五”和“十一五”期间，我国原创动漫作品出版快速发展，特别是网络游戏出版产业异军突起，北京、上海、广东、四川相继建立了网络游戏动漫产业发展基地，提高动漫产品自主研发创新能力，进一步增强了动漫出版产业整体国际竞争力。目前，我国国产原创网络游戏作品的市场占有率大幅提高，连续两年国内市场占有率超过６０％，改变了美国、韩国等网络游戏一统天下的局面。

原创和创新最重要

　　动漫产业既蕴含着巨大的经济效益，同时也有深刻的文化影响力和感召力。从这个意义上来说，动漫文化建设的定位应高于动漫产业市场具体运营的层面，要在动漫产业的文化资源开发和内容创意上把握主动权，引导动漫产品所形成的文化现象，使其发挥积极作用，广泛深刻地向世界展示中国文化的价值理念。

　　具体说来，首先，需要推动动漫文化内容形式、传播手段创新。“不具有原创精神和创新精神的动漫内容，即使拥有领先的技术和有效的市场运作，动漫产品也不具有生命力。要承担起弘扬中华文化的重任，需要创作一批具有历史文化内涵、体现民族传统、凝聚时代精神的动漫精品。”孙寿山说。

　　英国皇家电影学院执行董事、美国派拉蒙影业制片人Ｍｓ．Ｇａｂｒｉｅｌｌｅ　Ｋｅｌｌｙ认为，“内容与剧情是决定电影是否能成功的关键，对于动漫作品来说，同样适用。”美国维亚康姆传媒集团（ＶＩＡＣＯＭ）动画制片人Ｍｒ．Ｆｒａｎｋ　Ｄｒｕｃｋｅｒ也表示，在学龄前儿童的精美配图动漫产品开发方面，中国其实很具有优势，因为中国悠久历史中的神话故事和传说资源数量非常丰富，而且故事内容本身就很有教育和审美意义，适用于世界上任何一个地方，如果充分挖掘和合理利用，不仅能为中国国内动漫产品提供源源不断的素材和思路，还能参与国际竞争，将中华文化的精华传播出去。

　　其次，促进动漫文化题材多样化。这是与会外国专家们一致强调的。Ｍｒ．Ｆｒａｎｋ　Ｄｒｕｃｋｅｒ指出，美国的动漫产品是非常多样而且丰富的，同样是电视动画片，可以在不同受众类型的频道播出，内容也不一样，而且题材非常宽广，从常见的喜剧到环保、科教包罗万象；在传播方式上，也从最初的漫画到电视短片到现在直接生产ＤＶＤ和手机动漫产品等。

　　第三，要打造民族动漫文化品牌。专家们指出，文化产品的核心竞争力来自于文化品牌。提升动漫文化的影响力，要在传统动漫内容上吸收当代的文化内容与科学精神，增加现代文化元素，丰富发展传统动漫题材，用动漫表现形式使传统文化升华为现代文化。

培育市场营造环境

　　面对全球动漫产业发展新趋势，专家们指出，要大力发展民族动漫产业，逐步形成艺术形象创作、动漫产品生产供应和销售环环相扣的成熟动漫产业链，打造具有国际竞争力的大型动漫龙头企业，提高民族动漫产业创作开发和生产能力，推动我国动漫产业跻身世界大国和强国行列。

　　第一，要积极培育动漫出版物市场。整合动漫出版资源，充分发挥动漫书、报刊、音像、电子和网络游戏等不同介质形态出版物的优势，以动漫原创出版内容为龙头，以动漫卡通形象为品牌，通过培育一批有较强竞争力和实力的动漫出版企业，打造艺术形象、品牌商标、编辑出版、整合营销的动漫出版产业链，帮助动漫出版企业赢得更大的市场空间。

　　大力推进动漫出版工程，建立动漫出版主阵地，引导动漫产业健康发展。据悉，到２０１０年，我国将组织出版１万种重点动漫图书、３０种动漫报刊、１０００种动漫音像制品、１００款网络游戏，进一步提高国产动漫产品的市场占有率。

　　加快出版体制改革，解放和发展动漫出版生产力，引导和扶持动漫产业逐步实现规模化、集群化，依托中心城市和周边城市圈，增强市场竞争力。

　　第二，营造良好的产业发展环境。积极制定相应的政策法规，约束动漫企业垄断交易行为；设立动漫产业发展基金；资助动漫创作理论研究和个人原创，通过投入一定的资金引导动漫出版企业与独立艺术家“联姻”，解决出版企业创意不足的问题；积极发挥行业组织的民间联络作用，吸纳和引导更多的民间资本，使其成为动漫产业市场的主要资金来源。

　　第三，进一步加大动漫基地建设。以北京、上海、广东、四川、山东、辽宁、河北、安徽八大动漫产业基地为中心构建动漫产业圈，形成良性运转的产业链条。正确处理好基地内企业与基地外企业的政策关系，调动各方面的积极性，发挥各自的作用，推动动漫企业健康快速发展。

　　此外，还要加大知识产权保护力度。进一步加强国际动漫版权合作，推动动漫出版企业参与国际出版物大型展示展销活动，积极开展版权贸易，共同致力于维护知识产权。