2007中国化妆品行业发展研讨会召开

　　在日前由中国美发美容协会主办的2007中国化妆品行业发展研讨会上，该协会会长闫秀珍说：“目前，我国化妆品行业发展迅速，但企业研发投入不足和品牌建设力度不够的问题也越发突出，这在一定程度上制约了我国化妆品生产企业的市场竞争力。”据悉，为了改变这种现状，引导企业良性发展，本次研讨会锁定的主题就是研发和品牌。

　　来自企业界的人士指出，当前我国化妆品研发缺乏原创性已是一个不争的事实，很多化妆品都是国外已研发出产品，国内才进行成分分析等工作，远远落后世界水平。因此，如何缩短市场与科研的距离，增强技术的原创性，已成为企业快速发展的关键。

　　与会专家则普遍认为，在植物领域研究中，中国化妆品业有着得天独厚的优势：一方面，企业可以借鉴有几千年历史的中医药经验；另一方面，已有1600年使用历史的中医药在国内消费者中有很高的信任度，并不因时尚潮流的变化而改变，所以以中草药为概念的化妆品在国内市场比较容易推广。而这正是跨国公司没有办法改变的消费背景。

　　相关数据显示，近年来，我国化妆品市场销售额以年均23.8％的速度增长。预计到2010年，我国化妆品市场的年销售额可达800亿元，年递增12.9％左右。

　　面对这样一个潜力巨大的市场，我国不少化妆品生产企业由于满足于现状，不重视研发，正处在发展后劲乏力的状态。对此，北京大学医学部研究员、北京耐确生化技术研究所总工程师刘毅深有感触地说，目前，我国化妆品企业在研发费用方面投入较少，而投放在广告等市场推广上的费用巨大，这一点与国外企业正好相反。这与我国长期以来未将化妆品视为高技术产品有关。

　　据闫秀珍介绍，国外化妆品企业在科学技术研究领域的投入一般占总销售额的3%~10%。以全球化妆品巨头欧莱雅为例，在其每年2000亿元的销售收入中有60亿元是用于产品研发的。

　　与此同时，由于不注重品牌建设，近些年来，特别是20世纪末开始，跨国化妆品企业凭借着成熟的产品体系、先进的营销推广手段以及雄厚的资金保障加速中国市场的进军步伐以来，本土化妆品就遭遇着严峻的生存挑战。在这个过程中，有些品牌面对强大的竞争压力，逐渐销声匿迹，有些则成了国外集团的收购对象，还有一部分在苦苦支撑。在这种情况下，如何创新品牌形象，已成当务之急。对此，刘毅强调指出，国内化妆品企业要想创新品牌形象，必须要在品质、技术和产品创新以及文化建设上下工夫。

　　与会专家同时指出，近年来，以功效性需求为主流，崇尚自然、注重美容与健康相结合的市场消费需求影响着化妆品的研发。未来5~10年，化妆品市场的主导产品将是回归自然的天然植物及中草药产品。

　　据介绍，以资生堂、欧莱雅等为代表的国际大品牌早已投入巨资着手东方中草药精髓产品的研发，而且中草药化妆品在国际市场上的认知度正不断提高。有资料表明，目前，世界中草药化妆品年销售额已超过160亿美元，并以每年10%～20%的速度递增。

　　基于此，开发出品种、功能多样的中草药产品应是中国化妆品企业增强原创技术和品牌建设的突破点。

　　目前，上海家化集团有限公司在研发投入和品牌建设方面已给国内企业带了一个好头。该公司每年拿出销售额的3％~5％用于新产品研开，并建立了一个占有1万平方米、拥有100多名研发人员的现代科研中心，建有内材、包装开发、基础研究、信息情报等50余个实验室。与此同时，该公司还与国内6家知名高校、医院成立了联合实验室，并与国际顶尖科研机构合作开发新品。为了在与跨国公司的竞争中形成独特的竞争优势，该公司还建立了一个以博士为核心的中医药研发团队。目前，该公司的研发成果和专利申请数量居国内同行前列，在中草药个人护理领域处于全球领先地位。