冷空气的突然侵袭使郑州气温急剧下降的同时,却使取暖电器市场的销售急剧升温。而即将出台的行业标准,无疑会加速市场净化;同时市场表现出的品牌集中度倾向,又将进一步推动“品牌家族”的势力延伸。
行业有望规范
据了解,有关取暖器的行业标准正在制定中,生效后有望对取暖器市场形成规范。
据中国家用电器协会相关负责人表示,室内加热器标准化工作组成立后,各会员单位已于近日一致通过了标准的制定框架,确定将分等分级制定相关国家标准。
标准的内容首先是取暖器的安全问题,产品使用周期、返修率等将有明确指标。其次,鉴于目前市场对取暖器产品的健康及外观要求,新标准将对产品能否改变室内空气质量、外观设计是否符合规范等均有详细要求。
一位卖场销售人员介绍道:“在关心制热效果的同时,消费者问得最多的就是安全问题,然后才是保修等售后服务的问题。”
此外,近年来消费者对电取暖器的健康要求也明显提升,比如能否改变室内空气质量、抑制有害物质的滋生等也是考量一款取暖器技术含量的重要条件。
“对消费者全新的购买倾向,目前一些取暖器产品还远未达到要求。由于行业准入门槛低,因此,少数制造厂家低价竞争、以次充好等屡有发生。更为堪忧的是,从近几年国家和地方的抽查结果来看,仍有部分取暧产品的电器安全指标不合格。这些致命缺陷不仅影响了产品的正常使用效果。同时也给使用者的生命财产安全带来严重的隐患,”河南五星电器白色小家电部部长万军峰在分析电暖器市场时指出。
室内加热器标准化工作组的人员认为,此时研讨修订取暖器温暖新标准,一方面是为了满足消费者集中呈现出来的需求更新,同时也是对行业的恶性竞争与产品安全隐患进行大力整顿。
品牌逐步“控温”
随着时间的推移,电取暖器市场两极分化逐渐明朗——由先锋、美的和艾美特构成的一线品牌几乎占据了取暖电器市场的半壁江山;而其他区域性比较显著的品牌如联创、格力等则构成了电取暖器的第二阵营。
另外,从消费者的需求方面来看,他们对取暖器的需求由单一的御寒取暖发展为追求健康、安全、时尚的多元化,取暖器产品也逐步发展成为集控温、健康、时尚等元素于一身的高科技产品。
据业内人士分析,拥有强大品牌资源的美的堪称小家电行业的一线品牌,其旗下拥有“国家质量免检产品”等众多荣誉称号,但最重要的是其产品的集团化优势使得品牌已深入人心;而作为比较早进入小家电行业的艾美特,始终坚持着自己产品的高端定位,以精致和专业作为品牌诉求,凭借其入行较早的不断积累,也颇受消费者的青睐。先锋电器,更是凭借领先的技术,销售业绩节节攀升,特别是2006年的市场份额明显扩大。
除此,诸如格力、联创等家电品牌也始终以不错的区域销售能力在行业内占有一席之地,并在行业步入成熟阶段的最后时刻谋求尽可能大的市场份额。
对此,万军峰表示:“郑州的电取暖器市场,主流品牌在市场中占有70%以上的份额,消费者对品牌认知度的倾向,也是越来越明显;而主流品牌合理的定价策略,更将进一步推动品牌的集中度,使洗牌加速,从而形成的‘品牌家族’阵营,将会控温整个市场。”