手机核准制取消国内家电连锁巧应对

　　今年10月，手机牌照核准制度的取消震动了国内手机市场，原本就属于市场化的手机市场全面回归市场化竞争的本质，竞争日益白热化。为了在这场大洗牌中赢得主动权、抢占更多的市场份额，各大手机企业和渠道商纷纷行动。中国连锁零售企业巨头——苏宁电器也在最近高调宣布将在11月16日推出手机节，主打个性、娱乐，大有在这场手机市场份额重组的风潮中引领风向的意味。

　　手机核准制取消 手机市场大洗牌

　　今年，10月12日，国务院宣布取消由国家发改委执行的“国家特殊规定的移动通信系统及终端等生产项目核准”，这意味着正式运作近3年的手机生产核准制将正式取消。

　　业内人士认为，手机牌照核准制度的取消，会使民用市场的移动通讯终端——手机市场引来新一轮的洗牌与重组，困扰国内手机市场多年的“黑手机”将大面积退市，一些依靠出租“手机牌照”盈利的企业好日子也将宣告结束。至此水货手机价格与行货手机价格相差迥异的现象将得到本质改变。
手机价格的统一标准将让中国家电连锁零售企业在手机领域的优势凸显。在保证价格优势的同时，这些下游渠道商将更多的转向营销的本质：服务、个性、差异化营销。作为中国家电连锁零售企业巨头的苏宁电器也在近日高调宣布将推出手机节，调整营销战略植入娱乐化、个性化因素，探索手机营销新思路。

　　爱不离 苏宁探讨娱乐化手机营销

　　手机不同于一般的产品，他自出现之初就在作为通讯工具的同时表彰出一种个性与时尚。发展到现在，无论从外观、形式还是功能，手机都作为一个人内涵的物化出现，手机娱乐化已从网络蔓延到生活的每个缝隙。消费者在购买手机时更多的是考虑手机的特性、气质、风格。

　　作为近年来在手机领域发展迅速的家电连锁零售企业——苏宁电器似乎很快意识到这个现象。在其今年的手机周年庆上，苏宁就把手机定位与人的“影子”、“镜子”、“日子”、“圈子”，显示出其对手机的独特见解，苏宁认为手机不同于一般意义的商品，而是一种文化和娱乐的载体。这一点在其即将推出的手机节上也沿用了，并加入了娱乐化成分，探讨着手机营销的新思路。

　　据悉，苏宁本次手机节首度尝试手机营销与时尚音乐文化结合，以代言人嘻哈小天王潘玮柏最新专辑《玩酷》中的《爱不离》贯穿活动始终，力求借助娱乐赚足眼球，引导消费潮流。手机节期间，消费者可以到苏宁门店，参加《爱不离》手语互动，享受购机优惠活动，也可以参加“苏宁有约——手机爱不离”有奖征文活动。并且，在活动期间购指定型号手机，还可以得到潘帅最新专辑《玩酷》精美CD。纵观整个活动，苏宁电器可谓是把娱乐用到了极致，娱乐与个性让这个活动变得让人期待。

　　个性十足 热门新品时尚盛宴

　　11月17日，苏宁电器手机节将在全国同步开幕。为期两周的手机节是苏宁2007年的年终巨献。为给消费者献上一场饕餮盛宴，苏宁联合了摩托罗拉、诺基亚、三星、索尼爱立信、联想、夏新、波导等近20个国内外知名品牌，准备了近数万台热门新品、精品，其中30%为苏宁定制包销产品。

　　这些将在手机节推出的产品代表了目前手机娱乐、时尚文化的风向标。其中包括：拥有顶级1600万色QVGA级分辨率的三星G608；银色机身搭配金属边框以及大面积的宝石蓝色镜面的时尚三星E84；具有18K和24K黄金装饰手机转轴、键盘以及刀锋外形的摩托罗拉V8豪华黄金版；简洁时尚夏新M33等。

　　除了手机新品、精品外，苏宁电器还一举盘下百万台数十亿元的特惠资源，倾力回馈全国消费者。同时，各种优惠活动，预售、特价、直降、赠送、抽奖、互动等等，亦是全线到齐。